如果你認(rèn)為“就地過年”等于“宅”，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了！牛年春節(jié)，人們貢獻(xiàn)了超78億元票房的最“牛”春節(jié)檔，逛遍各大文博場(chǎng)館，在“微度假”“微旅游”中重新探索城市之美。
牛年春節(jié)文旅消費(fèi)折射出，人們更加注重社交屬性、文化傳承和高品質(zhì)體驗(yàn)，龐大的本地市場(chǎng)潛力成為我國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。
最“牛”春節(jié)檔領(lǐng)跑“文化過年”熱上加熱
最“牛”春節(jié)檔、文博場(chǎng)館熱熱鬧鬧、“云文娛”“云演出”等精彩紛呈……今年春節(jié)，“就地過年”的倡議讓很多中國(guó)人停下返鄉(xiāng)的步履，也讓“文化過年”熱上加熱。
——最“牛”春節(jié)檔領(lǐng)跑文化市場(chǎng)。國(guó)家電影局18日中午發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國(guó)電影票房達(dá)78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國(guó)電影票房紀(jì)錄。燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨分析：“無論從影院排片、影片供給還是觀眾需求的維度來看，今年的春節(jié)檔都是真正意義上的歷史最強(qiáng)春節(jié)檔。電影市場(chǎng)經(jīng)歷了停擺、復(fù)工、復(fù)蘇，春節(jié)檔的火熱來之不易，不僅給行業(yè)以信心，同時(shí)也告誡從業(yè)者必須提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”
——“下館子”享文化大餐深入人心。今年春節(jié)期間，杭州的張女士帶孩子一口氣參觀了全城數(shù)個(gè)博物館、美術(shù)館，她說，與過去的“熱鬧年”相比，現(xiàn)在過的是“文化年”。文化場(chǎng)館也備足“年貨”，開展形式多樣、豐富多彩的活動(dòng)，以滿足公眾需求。在上海，81家博物館、近30家美術(shù)館等推出100余場(chǎng)展覽，上線300多個(gè)云展覽，涉及歷史文物、革命文物、自然科學(xué)標(biāo)本等多個(gè)門類的藏品和展品。
——文化盛宴“云上”呈現(xiàn)。43部電影搶占首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，一票難求的話劇《茶館》《天下第一樓》《嘩變》線上限時(shí)展播，享譽(yù)海外的肢體動(dòng)漫劇《三個(gè)和尚》與孩子們“云過年”，攜程、美團(tuán)紛紛參與由文化和旅游部推出的“云游合家歡就地過大年”活動(dòng)、“云展現(xiàn)”祖國(guó)大好河山……很多年輕人把節(jié)省下來的路途與線下聚會(huì)時(shí)間，留給了“云文娛”“云演出”“云旅游”，以線上文化盛宴充實(shí)這個(gè)不回家的年。
“微度假”“微旅游”流行生活中的“驚喜”更精彩
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期超五成用戶的理想出行距離為50公里以內(nèi)。“就地過年”催生了以“微度假”“微旅游”為代表的大眾旅游休閑新熱點(diǎn)，在文旅深度融合背景下，人們享受“文化大餐”，感受團(tuán)圓之樂。
北京市民徐女士和家人在市郊一家酒店“微度假”過春節(jié)，因?yàn)榫┙硷L(fēng)景優(yōu)美，換一個(gè)環(huán)境可以徹底放松。徐女士并非個(gè)例，攜程報(bào)告稱，春節(jié)期間，上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶等城市酒店訂單量居前，這些城市的用戶更傾向于通過“酒店度假”犒勞自己和家人。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，受益于人們的短程旅游休閑，電競(jìng)酒店、寵物民宿等的客單價(jià)實(shí)現(xiàn)30%至100%的漲幅。
周邊游、“微旅游”有多活躍？上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)程梅紅介紹，春節(jié)假期上海共接待游客492.16萬人次，同比2019年恢復(fù)96%，其中上海本地游客占比81.55%；滬上170家主要旅游景區(qū)點(diǎn)7天累計(jì)接待游客612萬人次，較2019年同期增長(zhǎng)30%。而從全國(guó)范圍來看，同程航旅數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，各地周邊游整體環(huán)比漲幅達(dá)289%，部分城市周邊游同比增長(zhǎng)300%以上。
在城市“微旅游”中，人們收獲著“新驚喜”。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，春節(jié)假期，該企業(yè)推出的上海本地旅游產(chǎn)品量較2019年春節(jié)旺季增長(zhǎng)了1.5倍，“微游上海”產(chǎn)品增長(zhǎng)了5倍，主題涵蓋紅色旅游、歷史建筑、老牌酒店等。春節(jié)團(tuán)隊(duì)有80%是本地游，其中參團(tuán)的游客有80%左右都是就地過年的人。
重社交、重文化、重體驗(yàn)文旅大餐如何時(shí)時(shí)豐盛時(shí)時(shí)新？
業(yè)界分析，從春節(jié)文旅消費(fèi)來看，人們更加注重社交和情感表達(dá)、文化傳承和高品質(zhì)的體驗(yàn)感。
抖音平臺(tái)上，用戶拍攝了1.3億個(gè)短視頻給全國(guó)網(wǎng)友“云”拜年。“《你好，李煥英》看哭了”等話題為人們津津樂道。博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬說，優(yōu)質(zhì)的電影能更多凝聚人心，帶來更多喜悅和溫暖。在線下，國(guó)家博物館、首都博物館等幾乎每天都預(yù)約滿員，山東博物館大年初三還排起“之”字形長(zhǎng)隊(duì)，逛館、看展等文化消費(fèi)已成為公眾文化生活必需品。
周衛(wèi)紅說，近程的“微旅游”走紅折射出人們對(duì)自己熟悉的城市仍有探尋歷史文脈、了解文化的訴求。一條串起上海蘇州河沿線歷史建筑和浦東現(xiàn)代建筑、展現(xiàn)上海城市發(fā)展歷程的微游線路原定7天游客總量為140人，因太受歡迎，旅行社不得不增加人手組織，春節(jié)期間共有約200人參與。“人們需要更多的高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。”她說。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議，要適應(yīng)大眾旅游和小康旅游的新變化，善用科學(xué)技術(shù)、文化創(chuàng)意、藝術(shù)時(shí)尚來引領(lǐng)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展；理性引導(dǎo)周邊旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕旅游等近程旅游消費(fèi)趨勢(shì)，讓旅游休閑更加深入地嵌入國(guó)民大眾的日常生活，發(fā)現(xiàn)身邊的美麗風(fēng)景，體驗(yàn)日常的美好生活。
?。ㄐ氯A社北京2月18日電記者陳愛平段菁菁熊琳胡旭余俊杰許曉青）
