中國網(wǎng)3月16日訊 由中研普華集團推出的《2021年中國在線旅游行業(yè)報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2021年，因一條短視頻而爆火的旅游產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，一個連接海量用戶的KOL+內(nèi)容+用戶+旅游供應(yīng)商的旅游生態(tài)快速形成蓬勃發(fā)展。優(yōu)質(zhì)旅游內(nèi)容對旅游用戶的錨定效應(yīng)越來越明顯，中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期已過，進入新內(nèi)容流量時代，旅游內(nèi)容對用戶出游選擇的影響愈發(fā)明顯，KOL+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為旅游的超級“種草機”。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年，新冠疫情擾亂眾多行業(yè)原本的節(jié)奏，旅游業(yè)是受損最嚴(yán)重的行業(yè)之一，但當(dāng)人們應(yīng)對疫情的經(jīng)驗足夠豐富以及疫苗注射率大幅提高，旅游業(yè)持續(xù)展示出了活力，被壓抑的旅游消費需求迅速浮出水面，2021年全球旅游人數(shù)達到66億人次，同比增長56.3%。
2021年中國旅游人數(shù)達到32.46億人次，同比增長12.7%，嚴(yán)格的防疫政策及出行限制讓國內(nèi)旅游復(fù)蘇步伐顯著慢于海外旅游市場，但無論中國還是海外旅游市場都正在走出低谷，向著積極的方向進發(fā)。
《報告》認(rèn)為，2021年，Z世代旅游消費需求持續(xù)釋放。全球Z世代人口達到了24.7億，占全球總?cè)丝诘?2.1%，是人口最多的代際，中國擁有2.61億Z世代人口，隨著Z世代人口大規(guī)模成人，旅游消費能力快速釋放，Z世代將對中國及全球的旅游消費需求、預(yù)訂方式等帶來深刻的變革。
《報告》指出，2021年，旅游行業(yè)市場環(huán)境、用戶、需求及線上流量營銷模式都在發(fā)生快速而深刻的變革，同時短視頻平臺這個旅游行業(yè)的野蠻人也正在加大力度對在線旅游行業(yè)陣地的進攻，在線旅游行業(yè)的競爭要素正在快速重構(gòu)，旅游行業(yè)未來一兩年的競爭將會更加慘烈。
《報告》對2022年旅游復(fù)蘇表示謹(jǐn)慎樂觀?！秷蟾妗奉A(yù)計，2022年出入境旅游市場謹(jǐn)慎恢復(fù)，剛性出行需求變化不大，彈性跨境旅游消費緩慢復(fù)蘇，出境回流需求釋放有限，入境需求對旅游恢復(fù)貢獻將十分有限。下沉市場的消費支撐作用不足，中遠(yuǎn)途旅游市場復(fù)蘇緩慢進行，本地旅游短途市場需求持續(xù)增長，但過于嚴(yán)格及一刀切的疫情防控措施，隨時隨地潛在的出行管控，讓旅游投資企業(yè)及游客都缺乏安全感及掌控感。
《報告》認(rèn)為，2022年，中國旅游市場行業(yè)復(fù)蘇挑戰(zhàn)與機遇并存，部分細(xì)分賽道開始實現(xiàn)快速復(fù)蘇。
編輯：郭成
