“太忙了。”河南某影院管理公司負(fù)責(zé)人直言，春節(jié)期間影院工作人員凌晨2時下班是家常便飯。這是電影市場春節(jié)檔繁忙景象的一個縮影。春節(jié)檔全年票房占比逐漸提升，影院經(jīng)營者希望利用這個窗口期獲得更多票房。而在非重要檔期，影院面臨更多的是門可羅雀。檔期冷暖背后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失困擾著影院從業(yè)者。
上述狀況或迎來轉(zhuǎn)機。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著疫情影響減小，國產(chǎn)影片生產(chǎn)制作與上映將進入正常狀態(tài)，進口影片的引進也有望恢復(fù)，電影市場有望實現(xiàn)恢復(fù)性增長。
加班加點備戰(zhàn)
作為全年重要的檔期，眾多影院提前半個月就展開了春節(jié)檔的籌備工作。
防疫工作是頭等大事。河南好萊塢影院管理有限公司副總經(jīng)理吳啟明告訴中國證券報記者，春節(jié)期間影院的接待壓力前所未有，人員儲備和培訓(xùn)都需提前做好。“衛(wèi)生、消防演練及防疫預(yù)案等都需落實到位，因為客戶量較大，任何地方都不能有閃失。”
在浙江省，博納國際影城東陽銀泰店的店長胡曉濤提前進入春節(jié)檔時間，并把《長津湖之水門橋》海報圖片設(shè)置成個人微信頭像。“一方面這部片子春節(jié)檔賣座，另一方面是我們博納主控出品，希望借助各種渠道增加曝光度。”面對春節(jié)檔這場“硬仗”，胡曉濤和他的同事們的工作強度陡增。胡曉濤介紹，春節(jié)檔場次增加，營業(yè)時間延長，而員工們都放棄和家人團聚的機會，工作上更是打起了十二分精神，希望抓住這個黃金機遇期做大票房。
宣發(fā)工作上，春節(jié)檔競爭更是早早開始。新三板創(chuàng)新層公司無限自在是營銷服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域頭部企業(yè)，今年該公司承擔(dān)了《這個殺手不太冷靜》的營銷工作。無限自在董事長朱瑋杰透露，公司服務(wù)該片的項目團隊已經(jīng)奮戰(zhàn)三個月，春節(jié)期間全員基本處于無休狀態(tài)，一直為影片的新媒體營銷、短視頻營銷等做準(zhǔn)備工作。因為是喜劇片，因此團隊在整體營銷中把喜劇氛圍、合家歡這些元素做透。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足
在疫情背景下，春節(jié)檔的重要性更加突出。
吳啟明表示，公司旗下位于三四線城市的影城，春節(jié)檔占全年票房的20%-30%都屬正常，且該比例在提升。在重慶和四川自貢經(jīng)營影院的星維影管負(fù)責(zé)人古麗娜亦有同感，她認(rèn)為影片供給是最大的擾動因素，尤其是進口片數(shù)量減少，影響觀眾的觀影熱情。
2021年暑期檔電影票房為73.8億元，較2019年同期大幅下滑58.5%，為2014年以來最低票房;爆款影片匱乏、熱門影片受疫情影響相繼退出檔期是主因。2021年暑期檔10億元以上票房影片僅《中國醫(yī)生》、《怒火·重案》兩部，合計貢獻33%票房。2021年暑期檔，20億元以上票房的影片空缺。
國海證券研報指出，疫情影響出行、消費習(xí)慣，重要檔期觀眾觀影意愿增強，優(yōu)質(zhì)影片也傾向于在重要檔期上映。在此背景下，核心檔期票房較疫情前表現(xiàn)更好。2021年春節(jié)、五一、國慶檔票房均創(chuàng)同期歷史紀(jì)錄，合計票房127.5億元，分別占全年的17.2%、3.6%、9.7%，合計占比30.5%，較2019年同期提升12個百分點。
缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，讓眾多“看片吃飯”的影院經(jīng)營狀況不佳。一位資深院線人士分析，國內(nèi)近半數(shù)中小影院近兩年或在盈虧平衡點徘徊。
面對經(jīng)營壓力，開源節(jié)流成為影院的共識。在影院的日常經(jīng)營中，租金和工資是固定的主要開銷，工資變動空間不大，即使因疫情暫停營業(yè)也需要正常支付，而租金優(yōu)惠與否則要看物業(yè)方的臉色。胡曉濤在開支上精打細(xì)算。電費方面，減少辦公室不必要的照明，可省下數(shù)萬元;同時，對員工進行全方位培訓(xùn)，掌握檢票、賣品、放映等業(yè)務(wù)，人員使用效率實現(xiàn)最大化。
古麗娜介紹，接待觀眾的減少，員工數(shù)量相應(yīng)進行優(yōu)化，影院引入了智能化手段，取票機和檢票機帶來人員效率提升。但自助化程度提高，觀眾在影院的停留時間縮短，賣品、游玩等非票業(yè)務(wù)受到影響。
電影市場回暖
國內(nèi)電影市場呈現(xiàn)積極的恢復(fù)態(tài)勢。海外疫情影響尚未消退，國內(nèi)電影市場繼2020年后持續(xù)領(lǐng)跑全球。
2021年，國內(nèi)電影市場累計票房達472.58億元，較2020年增長131.5%，恢復(fù)至2019年疫情前的73.7%。萬達電影、橫店影視等院線上市公司均預(yù)告2021年業(yè)績扭虧，光線傳媒則繼續(xù)保持盈利態(tài)勢。
“疫情暴發(fā)時，大家手足無措，很多公司都沒有‘存糧’。不過，很快在2020年下半年慢慢調(diào)整過來。”朱瑋杰判斷，今年的電影立項和拍攝數(shù)據(jù)會呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。
從2022年定檔影片看，全年票房表現(xiàn)值得期待。春節(jié)檔定檔影片8部，情人節(jié)檔共5部影片，暑期檔影片也較為密集。西南證券指出，從票房預(yù)測看，春節(jié)檔憑借影片數(shù)量疊加節(jié)日效應(yīng)，位于首位。暑期檔憑借影片數(shù)量與質(zhì)量將取得不錯的成績，6月-8月票房預(yù)計分別為42億元、66億元、65億元。整體看，2022年仍有許多高質(zhì)量影片值得關(guān)注，春節(jié)檔將給全年票房打下厚實的基礎(chǔ)。
面對內(nèi)容供給方面的“痛點”，相關(guān)部門的支持將給電影市場帶來活力。2021年11月，國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，對未來五年的中國電影行業(yè)發(fā)展進行了總體規(guī)劃和指導(dǎo)。在電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)，《規(guī)劃》提出每年推出10部左右叫好又叫座的國產(chǎn)精品電影，票房過億元的國產(chǎn)電影數(shù)量保持在50部以上。
目睹2015年前后熱錢涌入影視市場，而后行業(yè)遭遇下行困難。朱瑋杰明顯感受到，經(jīng)過近幾年的大浪淘沙，留下來的都是在抗風(fēng)險和運作方面出類拔萃的公司，這有益于行業(yè)良性發(fā)展。
展望未來，古麗娜希望影院經(jīng)營不出現(xiàn)虧損，朱瑋杰想在檔期上謀求創(chuàng)新，通過營銷、發(fā)行和內(nèi)容創(chuàng)造檔期。吳啟明則堅信，在政策支持下優(yōu)秀作品會越來越多，電影市場會迎來復(fù)蘇。(于蒙蒙)
