新華社香港2月6日電（記者韋驊）北京時(shí)間6日凌晨的意甲聯(lián)賽第21輪佛羅倫薩與國際米蘭的比賽在獨(dú)家新媒體平臺PP體育停播，引起國內(nèi)體育圈關(guān)注，而這或許預(yù)示著體育版權(quán)市場再起波瀾。
在佛羅倫薩與國際米蘭這場比賽前，PP體育發(fā)出官方公示，稱因信號傳輸問題，本場比賽暫停視頻直播。據(jù)意大利媒體報(bào)道，PP體育沒有按時(shí)支付版權(quán)費(fèi)，意甲方面停播了信號。記者就此事進(jìn)行了咨詢，據(jù)內(nèi)部人士透露，就價(jià)格和權(quán)益問題，PP體育確實(shí)正在與意甲方面進(jìn)行溝通。而在去年九月，PP體育已與英超終止了合作。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，這其實(shí)是中國版權(quán)運(yùn)營方與海外版權(quán)持有方之間的市場博弈。“疫情影響下，賽事版權(quán)價(jià)格下行已是業(yè)內(nèi)共識，相比其他海外版權(quán)紛紛大幅下調(diào)，意甲版權(quán)的溢價(jià)目前仍處在高位，沒有達(dá)到中國市場心理預(yù)期。”
該人士表示，體育版權(quán)市場的泡沫，行業(yè)早有共識，新冠肺炎疫情的影響更是放大了部分賽事版權(quán)“無底洞”的一面。盡管相比于國外商業(yè)化程度較好、已進(jìn)入良性發(fā)展周期的體育市場，中國少有精細(xì)化的運(yùn)營深度，前幾年基本處于攻城略地的泡沫期。但自2020年以來，中國體育媒體平臺也在疫情倒逼下開啟了深度思考，版權(quán)市場的博弈與重新定位已然成為各大平臺冷靜思考的方向。
國內(nèi)資深業(yè)內(nèi)人士也從行業(yè)發(fā)展趨勢的角度，分析體育媒體平臺轉(zhuǎn)型的迫在眉睫。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前用戶互動(dòng)量最好的為短視頻平臺，長直播已經(jīng)逐步失去市場，利用好用戶的碎片化時(shí)間才是未來。加上疫情過后用戶更注重健康運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生，熬夜看球已逐步成為過往。此外，新興電競市場用戶風(fēng)靡，重度依賴足球直播注定導(dǎo)致用戶群體流失。
有關(guān)人士表示，如不能達(dá)到收支平衡的良性可持續(xù)發(fā)展，放棄體育直播業(yè)務(wù)不失為一個(gè)明智的選擇，“燒錢”模式注定不能長遠(yuǎn)。中國體育媒體平臺需要審慎評估“版權(quán)價(jià)值”，擠壓版權(quán)泡沫，找到自己的可持續(xù)發(fā)展之道。
