市民在消費(fèi)集市上選購江油特色商品
2025江油馬拉松在江油市體育中心鳴槍開跑
比賽選手在補(bǔ)給站品嘗江油特色美食
□劉煜 江油市融媒體中心供圖
3月2日，2025江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽站在江油市體育中心鳴槍開跑，萬名跑者在亞洲接力錦標(biāo)賽冠軍鄧智艦的領(lǐng)跑下，如潮水般涌向賽道……這場以深遠(yuǎn)文化為魂、以涪江山水為卷的馬拉松，已是江油與世界的第三次“春日之約”。
“一場比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費(fèi)”，因體育比賽而產(chǎn)生的“賽事經(jīng)濟(jì)”已成為拉動江油經(jīng)濟(jì)的新引擎。從2023年首屆賽事“一鳴驚人”，到2024年躋身“川渝體育旅游精品賽事”，再到2025年全面升級，江油馬拉松以三年三躍升的姿態(tài)帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，塑造了城市形象、提升了城市能級，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，進(jìn)一步推動江油經(jīng)濟(jì)走向更高水平。
一條賽道串起千年文脈
一場奔跑感知城市溫度
“六次勘察、五處整改，第一屆江油馬拉松的三條賽道才最終確定，”賽事負(fù)責(zé)人介紹，“賽道是江油遞給世界的文化名片，在每屆比賽的賽道升級中，我們盡力以空間敘事展現(xiàn)江油‘輝煌歷史、魅力現(xiàn)代、驚艷未來’三張名片。”
賽道從江油市體育中心出發(fā)，串聯(lián)起太白公園、李白紀(jì)念館、明月島公園等江油標(biāo)志性建筑與歷史景點(diǎn)，向跑者全方位、立體式展現(xiàn)江油城市形象，近萬名跑者用腳步丈量江油的生態(tài)與人文之美。
“今年我們重點(diǎn)展示了江油‘李白故里·哪吒祖庭’這一雙文化IP，賽前開通了‘太白號’‘哪吒號’主題公交專線，在城區(qū)打造哪吒壁畫墻，組織李白、哪吒、漢服社等特色方陣通過參加比賽，展示江油文旅元素。”賽事負(fù)責(zé)人介紹道。
賽道更是一條流動的文化長廊。每屆比賽近30個(gè)補(bǔ)給站、氛圍加油站分布于賽道兩旁，構(gòu)建起“可觸可感”的城市敘事墻：麻辣鮮香的江油肥腸、口感豐富的春卷和冷沾沾、清爽解渴的武都冰粉喚醒舌尖記憶，非遺展區(qū)的羌族刺繡、木雕工藝訴說著指尖匠心……
感受江油文化的地方遠(yuǎn)不止于此，江油馬拉松獎牌上也融入了江油獨(dú)特的文化元素與山水之美。以今年的獎牌為例，正面是太白碑林、太白樓、大鵬亭、江油高鐵站、涪江五橋的精美剪影，背面是“天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來”的豪邁詩句，這一設(shè)計(jì)正是對江油馬拉松精神的生動詮釋，更是江油文化與體育精神的深度融合。
江油馬拉松不僅是文化的傳遞，更是人文溫度的升華。數(shù)千名服務(wù)保障人員與志愿者織就的“溫情服務(wù)網(wǎng)”：醫(yī)療站點(diǎn)、AED設(shè)備全程護(hù)航、公交接駁無縫銜接，讓“跑完一場‘馬’、愛上一座城”成為跑者的共同心聲。正如參賽選手陳柏翔所言：“江油是哪吒祖庭、李白故里，江油馬拉松讓我觸摸到了這座城市的靈魂。”
從文化符號到人文情懷，江油以賽事為紐帶，將李白文化、哪吒遺跡等文化符號轉(zhuǎn)化為可感可知的城市溫度、文旅名片，進(jìn)一步提升江油的知名度、影響力。
體育賽事激發(fā)消費(fèi)活力
運(yùn)動“流量”變發(fā)展“增量”
“如何做好賽事文旅文章，讓賽事‘流量’轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展‘增量’。本屆賽事也是第五屆‘巴山蜀水·運(yùn)動川渝’消費(fèi)季的子活動，我們在明月島都匯水街等地設(shè)置消費(fèi)會場，90余家企業(yè)參展，進(jìn)一步帶動文旅消費(fèi)。”江油市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這一舉措的背后，是“江馬”帶來的顯著經(jīng)濟(jì)效益與社會效益所賦予的信心。
統(tǒng)計(jì)顯示，三屆江油馬拉松賽事吸引國內(nèi)外3萬余名選手參加。2024年“江馬”吸引游客超過50萬人次，竇圌山等景區(qū)接待游客12萬人次，同比增長167.4%，景區(qū)銷售收入2890萬元，同比增長158.2%；2025年“江馬”吸引游客超過60.8萬人次，重點(diǎn)景區(qū)接待游客16.6萬人次，同比增長30%，景區(qū)銷售收入3699.2萬元，同比增長28%。
江油市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“面向參賽者，我們免費(fèi)贈送竇圌山、李白文化博物館、中國醬文化博覽園等景點(diǎn)門票，同時(shí)發(fā)放旅游宣傳手冊，發(fā)布3條體育旅游休閑精品路線，全面展示江油城市地標(biāo)和景區(qū)景點(diǎn)。”
江油還多舉措將賽事活動帶來的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”，通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的模式，推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游、餐飲等多領(lǐng)域深度融合。
“今年‘江馬’，江油線上發(fā)放3萬余張消費(fèi)券，可用于全市各大餐飲、零售、住宿等200余家商鋪；線下發(fā)放6萬余張消費(fèi)券的同時(shí)，還在各大消費(fèi)會場舉行線下消費(fèi)活動。”江油市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
這場體育盛宴的價(jià)值對江油來說早已超越賽場本身。往屆50余家媒體追蹤報(bào)道、20余個(gè)平臺同步直播、2.2億次話題播放量。今年“江馬”更是“萬眾矚目”，在央視體育頻道、《四川新聞聯(lián)播》等33個(gè)平臺播出，抖音話題播放量突破1.8億次，比賽當(dāng)日“2025江油馬拉松開賽”位居短視頻綿陽榜第一，閱讀量達(dá)529.7萬，助推“李白故里”變身全國百強(qiáng)“流量之城”。
“賽事經(jīng)濟(jì)”作為一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是通過舉辦各類體育賽事，吸引國內(nèi)外游客和投資者目光，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)多元化和可持續(xù)增長。
2025“江馬”比賽已結(jié)束，但賽事對江油經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動效應(yīng)正在持續(xù)發(fā)酵，江油將積極發(fā)揮“賽事經(jīng)濟(jì)”引擎作用，不斷在帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激發(fā)城市活力以及促進(jìn)文旅消費(fèi)增長等方面開辟新路徑、收獲新成果。
編輯：李志
