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涪觀銳1度:打造文旅“熱點”靠“蹭”是不夠的
发稿时间:2024-08-28 08:51   来源: 綿陽日報


 《黑神話·悟空》游戲上線一周,沖在前面的,除了“天命人”,還有各地文旅部門。

  借著這波流量,山西、四川等游戲取景地的文旅部門使出十八般武藝,紛紛開啟“跟著悟空旅游”的文旅宣傳,喊話游客實地探訪;陜西津津樂道陜北說書遇上悟空;連云港市花果山風(fēng)景區(qū)則發(fā)布消息稱,游戲通關(guān)玩家可免費游玩……

  “熱點”該“蹭”還得“蹭”。各地通過正向競爭,不僅推介了本地旅游資源,也讓全國網(wǎng)友飽覽了祖國的大好風(fēng)光,給處于暑期尾巴的文旅市場注入了一劑興奮劑。從這個意義上講,各地文旅部門敏感敏銳抓住這波流量“一頓操作猛如虎”的打法,無可厚非。

  但也要看到,游戲的36個取景地中,山西省獨占27個,這波流量的最大贏家無疑是山西。網(wǎng)上消息稱,當(dāng)?shù)兀冈聼岫容^7月增幅翻倍,出游人數(shù)增幅超50%,酒店預(yù)訂量增幅超120%。至于其他地方,“蹭”上去也只是“錦上添花”,可能紅利還沒吃到,熱度已以肉眼可見的速度降溫。

  由此看來,真正形成文旅“熱點”,靠被動“尾隨”在“熱點”后面“蹭”,是不夠的。無論旅游熱點、流量焦點怎么變換,要想讓更多人了解當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源,恐怕最終還是要靠做強自身實力,叫響自己的品牌,把自己變成“熱點”,才是長久之計。

  近年來,各地文旅營銷奇招迭出,以游戲、影視劇、小說等文化作品引流成為了一條新路。《從你的全世界路過》讓網(wǎng)友感慨“總要去次稻城亞丁吧”;《我的阿勒泰》讓新疆這座小城成了許多人心中的烏托邦;《長安十二時辰》讓西安長安十二時辰街區(qū)成為網(wǎng)紅打卡地。這充分說明,“文旅+百業(yè)”和“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展已成大勢,那種看天吃飯“蹭”別人流量的做法是靠不住的。文旅行業(yè)唯有主動出擊,拿出悟空的72般變化,讓自家文旅資源出現(xiàn)在更多的文化作品中,才是文旅資源最好的打開方式。

  在《黑神話:悟空》游戲中,綿陽兩處古建筑成為游戲場景原型。其實,擁有2200多年建城史的綿陽,文化故事星光燦爛,綿延不絕,傳之久遠的文化遺產(chǎn)不計其數(shù),李白、歐陽修等文化名人群星璀璨。這版游戲的出圈,無論是對我們的游戲產(chǎn)業(yè)還是文旅產(chǎn)業(yè),都頗多啟示。著力打造我們的文旅精品、精心培育我們自己的“城市IP”,凝心聚力、持續(xù)用力,一項一項推動落實,假以時日、時來運轉(zhuǎn),我們成為別人來“蹭”的“熱點”,也不是沒有可能。

  “我不蹭熱點,我就是熱點!”期待有一天,我們的文旅能有這樣的豪氣?。ㄐ侣暎?/p>


 

  編輯:郭成



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