□鄧也
現(xiàn)如今，中國已形成全球最大國內旅游市場、國際旅客的主要目的地之一，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。日前，全國旅游發(fā)展大會在北京召開，明確提出要加快建設旅游強國。2024年“5·19中國旅游日”，四川省主會場活動在樂山舉行，以全省多地聯(lián)動、線上線下互動方式，推出700余場子活動和160余項惠民舉措。
旅游業(yè)“熱辣滾燙”的背后，也有一些令人擔憂的現(xiàn)象，比如“旺丁不旺財”。“旺丁”的表現(xiàn)，在于相比疫情期間，2023年以來全國各地的文旅市場都逐漸恢復向好，甚至火爆起來。一到節(jié)假日，景區(qū)游人如織、酒店一房難求、劇院座無虛席、餐廳人聲鼎沸……“旺丁”的原因在于旅游宏觀政策的持續(xù)發(fā)力、市場主體信心逐步恢復和游客出行意愿加速回歸。但是人山人海的同時，有專家提醒，觀察文旅發(fā)展，既要看人氣，也要看轉化。從一些地方發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，盡管接待游客和旅游收入數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升、屢創(chuàng)新高，但是人均消費增速不快，有的甚至還下降了，就像以前看街頭賣藝，捧人場的多、捧錢場的少，雷聲大雨點小，這就是“旺丁不旺財”。
形成“旺丁不旺財”的原因，既有宏觀經(jīng)濟形勢的作用，也有大眾消費習慣轉變的影響，還有一些地方自身文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級程度的因素。如今，傳統(tǒng)的觀光式旅游主導的模式已經(jīng)發(fā)生了深刻改變，很多年輕人熱衷“特種兵游”，老年人喜歡跟團“性價比游”，以家庭為單位的“周邊游、周末游”，以及新興的citywalk等，這些新的文旅形式和消費模式都在深深地影響文旅市場?？梢钥吹降氖?，當前大眾文旅消費需求正在向性價比、多樣化和高品質轉變，這體現(xiàn)了人們旅游心態(tài)和消費觀念的變化，對文旅市場結構、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、發(fā)展模式、驅動方式都有著重大影響。
“旺丁不旺財”，說明在挖掘旅游消費潛力方面，還有巨大的努力空間。改善這一狀況，歸根到底還是要從供給端和需求端協(xié)同發(fā)力。有沒有漂亮的景色、特色的產(chǎn)品、有趣的文創(chuàng)、貼心的服務，以及最重要的具有性價比的價格，都是影響消費的重要因素。一方面，要加大優(yōu)質旅游產(chǎn)品供給力度，提高供給能力和豐富消費業(yè)態(tài)，著力舉辦更多體現(xiàn)文化內涵、人文精神的文旅活動，加快推出更多定制化旅游產(chǎn)品、旅游線路，加快推出更多沉浸式、數(shù)字化文旅產(chǎn)品，推動旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，打造旅游市場更加豐富的產(chǎn)品和服務供給體系。另一方面，要更好釋放旅游消費需求潛力，健全旅游基礎設施和公共服務體系，大力加強文旅市場的日常監(jiān)管和問題整治，優(yōu)化旅游消費環(huán)境，改善旅游消費體驗，強化對文旅設施、食品安全、道路交通、節(jié)慶活動等的安全監(jiān)管，全方位為游客營造放心安心舒心的出游和消費環(huán)境。
從更大的范疇來看，作為民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，文旅繁榮發(fā)展，不止于“旺財”和“旺丁”，“旺”的是整個經(jīng)濟社會發(fā)展。文旅事業(yè)不僅事關經(jīng)濟增長和民生福祉，而且兼具經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)等多方面綜合效益，特別在促進消費、拉動內需方面具有不可替代的重要作用。數(shù)據(jù)上體現(xiàn)的接待了多少游客、帶動了多少經(jīng)濟收入、提升了多少人的幸福感等是一個方面，更重要的是通過文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”，在帶動城市更新、助力鄉(xiāng)村振興、保護文化遺產(chǎn)、促進共同富裕等方面發(fā)揮關鍵作用。
?。ㄔd2024年5月23日《四川日報》）
