央視《焦點(diǎn)訪談》專題聚焦長(zhǎng)虹（視頻截圖）
“和長(zhǎng)虹合作已經(jīng)超過(guò)十年了，這次有５００萬(wàn)美元的預(yù)定計(jì)劃。”“這次大約采購(gòu)３００個(gè)空調(diào)柜、１００個(gè)冰箱。”“我們是帶著訂單來(lái)的，大概２０００萬(wàn)美元左右吧。”……４月１９日，央視《焦點(diǎn)訪談》專題聚焦長(zhǎng)虹，來(lái)自科特迪瓦、伊拉克、委內(nèi)瑞拉等國(guó)的采購(gòu)商聚集在第１３５屆廣交會(huì)長(zhǎng)虹展區(qū)，每一個(gè)訂單都體現(xiàn)了他們對(duì)長(zhǎng)虹企業(yè)的信賴、對(duì)中國(guó)品牌的信任。
央視鏡頭展示的僅僅是長(zhǎng)虹“出海”的一個(gè)縮影。從１９９８年開(kāi)啟海外業(yè)務(wù)至今，長(zhǎng)虹的商業(yè)版圖已經(jīng)覆蓋１６０多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。２０２３年，長(zhǎng)虹家電國(guó)際業(yè)務(wù)整體營(yíng)收增長(zhǎng)２５％，其中電視業(yè)務(wù)產(chǎn)量突破１０００萬(wàn)臺(tái)、冰洗業(yè)務(wù)增長(zhǎng)６５％、空調(diào)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)２５％，自有品牌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)２０％，在歐洲、澳洲、東南亞等核心市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。２０２４年一季度，長(zhǎng)虹國(guó)際家電業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
不管是今年廣交會(huì)亮相的全套智能家電，還是進(jìn)入央視鏡頭的各國(guó)采購(gòu)商面孔，或是牽手滑雪世界杯等多個(gè)國(guó)際體育賽事，展現(xiàn)的都是長(zhǎng)虹越走越寬廣的全球化經(jīng)營(yíng)之路，也是長(zhǎng)虹控股集團(tuán)堅(jiān)持科技創(chuàng)新、探索“高品質(zhì)好產(chǎn)品和可信賴大品牌征服全球市場(chǎng)”的創(chuàng)牌之路。特別是在智能化浪潮時(shí)代，長(zhǎng)虹用數(shù)字化、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等為產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能，充分發(fā)揮中國(guó)（綿陽(yáng)）科技城資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化“自主創(chuàng)新＋協(xié)同創(chuàng)新”，加快科技成果轉(zhuǎn)化，形成技術(shù)力、產(chǎn)業(yè)力與競(jìng)爭(zhēng)力。
靠產(chǎn)品和品牌贏得全球客戶
如何征服用戶的心？產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一張“名片”。這是長(zhǎng)虹征戰(zhàn)全球市場(chǎng)多年以來(lái)最大的收獲。
獲“艾普蘭獎(jiǎng)”的ＡＲＴＩＳＴ星箔壁畫(huà)＋電視，海外熱銷的ＯＬＥＤＡ９Ｋ系列電視、美菱凍鮮生冰箱、Ｄｕｓｔ－Ｆｒｅｅ（全無(wú)塵）系列空調(diào)，針對(duì)海外市場(chǎng)的ＣＨｉＱ品牌全系列產(chǎn)品，無(wú)一不是長(zhǎng)虹產(chǎn)品“智能有格調(diào)”的全新詮釋，也是長(zhǎng)虹在新時(shí)代征服用戶的產(chǎn)品語(yǔ)言。
星箔壁畫(huà)＋電視內(nèi)置ＡＩ和隱身麥克風(fēng)設(shè)計(jì)，讓智能和藝術(shù)美感更進(jìn)一步；ＯＬＥＤＡ９Ｋ系列電視，不僅升級(jí)亮度、對(duì)比度、色域范圍，還搭載ＧｏｏｇｌｅＴＶ、ＷｅｂＯＳ等海外主流應(yīng)用系統(tǒng)，讓用戶更有“家的感覺(jué)”；ＳｐａｃｅＰｒｏ系列冰箱對(duì)溫度和濕度的控制更為精準(zhǔn)，助力健康品質(zhì)生活；同系列的大筒徑設(shè)計(jì)洗衣機(jī)，能智能感應(yīng)衣物重量和材質(zhì)，自動(dòng)調(diào)整洗滌程序和水量，更節(jié)能環(huán)保；首創(chuàng)雙風(fēng)道送風(fēng)系統(tǒng)的Ｄｕｓｔ－Ｆｒｅｅ（全無(wú)塵）系列空調(diào)，全無(wú)塵冷熱更快，體驗(yàn)舒適……
從決定選擇“出海”開(kāi)始，長(zhǎng)虹就選擇在企業(yè)“最拿手”的產(chǎn)品上發(fā)力，選擇用“本土化”設(shè)計(jì)創(chuàng)新的產(chǎn)品撬動(dòng)市場(chǎng)。以印尼市場(chǎng)為例，受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況影響，用戶對(duì)電視的需求更傾向屏幕更小、功能完善的高性價(jià)比智能電視，對(duì)空調(diào)則更傾向選擇０。５匹的低耗電產(chǎn)品，長(zhǎng)虹精準(zhǔn)捕捉用戶需求并推出差異化產(chǎn)品。如今，長(zhǎng)虹在印尼每年的銷量增速都保持在２５％以上，市場(chǎng)占有率在當(dāng)?shù)胤€(wěn)居國(guó)際家電品牌前五。
為了保證產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)虹還積極推動(dòng)設(shè)計(jì)、制造等產(chǎn)業(yè)制造體系的“本地化”。２００７年，長(zhǎng)虹在歐洲竣工投產(chǎn)捷克工廠，也是中國(guó)家電企業(yè)在歐洲自主投資的第一個(gè)海外生產(chǎn)基地。依托于此，歐洲長(zhǎng)虹業(yè)務(wù)覆蓋德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、波蘭、英國(guó)等１１個(gè)國(guó)家，進(jìn)入２０余個(gè)歐洲主流電商平臺(tái)。２０２４年一季度，歐洲長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)收入同比大幅增長(zhǎng)。
有了良好的產(chǎn)品基礎(chǔ)，長(zhǎng)虹近年來(lái)在品牌層面的動(dòng)作不斷，也在持續(xù)釋放中國(guó)品牌的全球勢(shì)能。長(zhǎng)虹ＣＨｉＱ品牌官宣與國(guó)際雪聯(lián)ＦＩＳ滑雪世界杯合作、成為澳大利亞橄欖球悉尼龍隊(duì)合作伙伴……通過(guò)與國(guó)際體育賽事建立合作關(guān)系的品牌曝光，長(zhǎng)虹不斷拉近與全球用戶的距離。
面對(duì)央視鏡頭，委內(nèi)瑞拉采購(gòu)商認(rèn)證了長(zhǎng)虹品牌在當(dāng)?shù)氐闹?，從另一個(gè)側(cè)面看到，品牌也是客戶選擇長(zhǎng)虹的“加分項(xiàng)”。
央視報(bào)道畫(huà)面（視頻截圖）
科技創(chuàng)新暈染全球化底色
“長(zhǎng)虹小白，用國(guó)畫(huà)風(fēng)格畫(huà)一幅秋天的長(zhǎng)城。”在長(zhǎng)虹展廳，央視記者被一款１１５寸的巨幅電視吸引，發(fā)出語(yǔ)音指令后，一幅長(zhǎng)城秋景的國(guó)畫(huà)就出現(xiàn)在電視屏幕上。
時(shí)代大潮下，長(zhǎng)虹高端旗艦電視ＡＲＴ？ＩＳＴ星箔壁畫(huà)＋的ＡＩ繪畫(huà)功能為用戶打開(kāi)全新體驗(yàn)。ＡＲＴＩＳＴ星箔壁畫(huà)＋電視之所以“聰明”，是因?yàn)榻尤肓霜?dú)創(chuàng)的“云帆”人工智能大模型，從而擁有了ＡＩ多項(xiàng)能力，比如更精準(zhǔn)的搜索與推薦、大屏“文生圖”等。因此，用戶通過(guò)語(yǔ)音指令就可以自由創(chuàng)作４Ｋ壁畫(huà)。
科技創(chuàng)新同樣體現(xiàn)在長(zhǎng)虹生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全流程中，面對(duì)５Ｇ時(shí)代帶來(lái)的制造產(chǎn)業(yè)變革，長(zhǎng)虹也描繪了智能制造的新圖景。比如電視制造，使用了亞洲先進(jìn)的５Ｇ＋工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)線，每條生產(chǎn)線有６個(gè)并行工位，可同時(shí)生產(chǎn)６種不同的產(chǎn)品，一天可實(shí)現(xiàn)１１００個(gè)不同產(chǎn)品的生產(chǎn)……
科技創(chuàng)新讓長(zhǎng)虹擁有諸多技術(shù)標(biāo)簽，也讓其擁有全球化進(jìn)程中的最大助推力量。依托創(chuàng)新科技，長(zhǎng)虹不斷深化全球市場(chǎng)布局，推動(dòng)更多智能化、個(gè)性化的家電產(chǎn)品走向世界。未來(lái)，長(zhǎng)虹將繼續(xù)主動(dòng)擁抱海外市場(chǎng)，在“一帶一路”沿線以及ＲＣＥＰ國(guó)家，在歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)以及新型市場(chǎng)中穩(wěn)健前行，全球化征途再創(chuàng)新高度。（記者 彭紫薇）
編輯：郭成
