春和景明，各地文旅市場持續(xù)升溫，韻味悠長的古鎮(zhèn)、古村成為游客熱門打卡地。
然而，不少細(xì)心的游客發(fā)現(xiàn)，不少古鎮(zhèn)面貌雷同，讓人深感審美疲勞；一些古鎮(zhèn)有著濃郁的商業(yè)氣息，儼然披著古風(fēng)外衣的商場夜市，讓人讀不出歷史、聞不見古香。古鎮(zhèn)不“古”、古鎮(zhèn)唯“商”，令不少游客大失所望。
古鎮(zhèn)旅游如何做出特色？走出“千鎮(zhèn)一面”窠臼，關(guān)鍵要從何處發(fā)力？記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。
文化浸潤，保護(hù)古鎮(zhèn)整體風(fēng)貌
初春的浙江省湖州市南潯古鎮(zhèn)，輕舟畫舫，小橋流水。一座座臨水而建的老宅倒映水中，一葉葉扁舟劃過煙雨朦朧的小河。
今年１月１８日，南潯區(qū)宣布永久免費(fèi)開放南潯古鎮(zhèn)景區(qū)，古鎮(zhèn)游客量迅速增長，特別是剛剛過去的清明節(jié)假期，景區(qū)游客絡(luò)繹不絕。
“除了人文底蘊(yùn)深厚等資源稟賦，古鎮(zhèn)近年來還加大了基礎(chǔ)設(shè)施投入，構(gòu)建了高端會(huì)務(wù)、節(jié)慶活動(dòng)、療養(yǎng)式旅游、親子深度互動(dòng)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等載體場景，推動(dòng)古鎮(zhèn)旅游業(yè)態(tài)從單純游玩到更廣闊的商務(wù)交流、文化休閑等融合發(fā)展。”南潯古鎮(zhèn)旅游度假區(qū)管委會(huì)副主任張國強(qiáng)說，“未來我們將全力做好取消門票的‘后半篇文章’，挖掘南潯獨(dú)有的文化內(nèi)涵，搭建旅游開發(fā)的‘四梁八柱’，不斷鞏固提升硬件基礎(chǔ)和軟件服務(wù)水平，提高流量承接能力。”
近年來，我國古鎮(zhèn)開發(fā)不斷提質(zhì)轉(zhuǎn)型，古鎮(zhèn)旅游也從文化觀光型、消費(fèi)體驗(yàn)型向休閑度假型和多元融合型不斷升級(jí)。江蘇周莊，安徽黃山西遞、宏村，江西婺源等一座座歷史底蘊(yùn)深厚的古鎮(zhèn)，在發(fā)展中閃爍著文化光芒。
“我國幅員廣闊，所謂‘十里不同風(fēng)，百里不同俗’，感受不同地域的風(fēng)土人情，領(lǐng)略不同特色的文化，是游客們的重要期待。”全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任孫若風(fēng)認(rèn)為，每一個(gè)古鎮(zhèn)都像一個(gè)獨(dú)特的歷史博物館，要保護(hù)好古村鎮(zhèn)的整體風(fēng)貌，盡可能保護(hù)有符號(hào)性意義的建筑。經(jīng)營者應(yīng)在文化挖掘上多下功夫，充分挖掘和展現(xiàn)其背后的歷史、文化，留住古鎮(zhèn)的文脈，為古鎮(zhèn)旅游注入源頭活水。
平衡“古”與“新”，讓古鎮(zhèn)永葆活力
春日里，江西省吉安市吉州區(qū)興橋鎮(zhèn)釣源古村，一條櫻花大道直通綠茵深處，青磚黛瓦的房舍散落其中，花團(tuán)簇?fù)淼涅Z卵石路彌漫著陣陣花香，滿眼皆是青山綠水。
“傳統(tǒng)的農(nóng)耕生活、濃郁的田園氣息、古老的民風(fēng)民俗，靜靜訴說著千百年的故事。在這里，你可以欣賞古建筑，品嘗當(dāng)?shù)孛朗常惺芄沛?zhèn)歷史文化，收獲不同尋常的旅行體驗(yàn)。”來自湖南的游客王琳說。
“古”與“新”，是古鎮(zhèn)古村開發(fā)中要面臨的一對(duì)矛盾。如何在“古”與“新”的平衡中，創(chuàng)新商業(yè)模式和業(yè)態(tài)，成為古鎮(zhèn)開發(fā)的關(guān)鍵問題之一。
在釣源，得益于流空置業(yè)、村企合作、蝴蝶返鄉(xiāng)等模式，當(dāng)?shù)毓彩諆?chǔ)古建筑１５０余棟，并布局植入文化博覽、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、藝創(chuàng)體驗(yàn)等文化業(yè)態(tài)，有效盤活閑置資源，帶動(dòng)村集體年增收３０多萬元，戶均年增收近萬元。
“從中我們可以看出，古鎮(zhèn)旅游應(yīng)該追求景觀吸引、文化吸引、體驗(yàn)吸引和商業(yè)吸引的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不偏廢任何一方。要最大限度保留當(dāng)?shù)匚幕厣鹬貧v史建筑和肌理風(fēng)貌，避免大拆大建，在開發(fā)中要避免盲目模仿、過度商業(yè)化、歪曲歷史、設(shè)計(jì)失真等問題。”中國旅游研究院總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮說。
“保護(hù)好具有悠久歷史的古鎮(zhèn)，并不是要固守某種僵化的觀念，而是要在守正的基礎(chǔ)上不斷推陳出新，讓古鎮(zhèn)永葆時(shí)尚與活力，充滿激情與創(chuàng)意。”北京市社會(huì)科學(xué)院文化研究所副研究員王林生認(rèn)為，古鎮(zhèn)在歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合中，發(fā)揮了橋梁紐帶作用。他建議，古鎮(zhèn)在保持傳統(tǒng)底色的同時(shí)，可以植入藝術(shù)展覽、時(shí)尚攝影、智能點(diǎn)單、沉浸體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，使古鎮(zhèn)成為集民俗、藝術(shù)、旅游、休閑和商業(yè)為一體的旅游目的地。
活化利用，留住人間煙火氣
在古鎮(zhèn)的活化和開發(fā)利用過程中，如何避免同質(zhì)化問題，是業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。
記者在采訪中了解到，四川成都邛崍平樂古鎮(zhèn)在尊重和保留傳統(tǒng)歷史文化的基礎(chǔ)上，賦予古鎮(zhèn)現(xiàn)代化的城市文化體驗(yàn)。這座綠水青山環(huán)繞中的古鎮(zhèn)，居住的幾乎都是原住民，當(dāng)?shù)鼐用衽c歷史古跡共生共榮，獨(dú)特的煙火氣延續(xù)著千年古鎮(zhèn)的生命。
王林生認(rèn)為，人間煙火永遠(yuǎn)是人們生活的底色，現(xiàn)代城市的快節(jié)奏生活使得人們更加留戀古鎮(zhèn)的煙火氣息。
“要更加關(guān)注文化與旅游的有機(jī)融合，注重主客共享、居游皆宜，堅(jiān)守地方文化的獨(dú)特性、原真性，充分利用好古鎮(zhèn)內(nèi)部及外圍空間。”孫若風(fēng)說。
“古鎮(zhèn)開發(fā)要做好‘文’與‘商’、‘古’與‘新’、景觀開發(fā)與生態(tài)保護(hù)的平衡。應(yīng)圍繞當(dāng)?shù)匚幕v史、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等塑造古鎮(zhèn)的獨(dú)特性，滿足游客的沉浸式體驗(yàn)、個(gè)性化品位、差異化需求。同時(shí)，要促進(jìn)古鎮(zhèn)生活、商業(yè)、旅游功能平衡發(fā)展，既延續(xù)古鎮(zhèn)特有的文化脈絡(luò)，又創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，推動(dòng)古鎮(zhèn)旅游高質(zhì)量發(fā)展。”馬儀亮說。（記者 李慧 魯元珍）
編輯：郭成
