2024年春節(jié)假期期間，位于貴州省貴陽市的“紅飄帶”長征數(shù)字科技藝術(shù)館內(nèi)游客絡(luò)繹不絕，大量游客到貴州沉浸式體驗長征文化。
2023年，貴州省接待游客人次、旅游總收入、游客人均消費額分別為2019年的113%、119%、105%，旅游業(yè)加快恢復(fù)、強勁增長、持續(xù)領(lǐng)跑。
2023年，貴州堅持以文塑旅、以旅彰文，堅持文化旅游融合是根本、文化科技融合是方向，圍繞打造世界級旅游目的地目標(biāo)，著力打造世界級旅游景區(qū)，建設(shè)一流旅游城市。召開全省旅游工作會議，面向經(jīng)營主體創(chuàng)新舉辦貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、2023國際山地旅游暨戶外運動大會，實施旅游復(fù)蘇專項行動，新增規(guī)模以上（限額以上貿(mào)易）涉旅企業(yè)152戶，盤活閑置低效旅游項目60個。聚焦資源、客源、服務(wù)“三大要素”揚長補短，構(gòu)建“重點推介+流量吸引+政策優(yōu)惠”復(fù)合式營銷模式，不斷豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)。適應(yīng)市場需求變化，創(chuàng)新發(fā)展“小車小團”“支支串飛”等新模式，文旅、體旅、橋旅、酒旅融合快速發(fā)展。
以文塑旅，把文化注入旅游產(chǎn)品、景區(qū)景點。貴州深入挖掘各地文化資源，建設(shè)一批富有文化底蘊的標(biāo)志性景區(qū)，豐富荔波小七孔、黃果樹瀑布、梵凈山、萬峰林等自然景區(qū)的人文內(nèi)涵，推出9條紅色文化和旅游資源相融合的精品線路、30條特色研學(xué)旅行線路以及“村BA”“村超”等鄉(xiāng)村特色旅游線路，創(chuàng)建正安吉他國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，創(chuàng)建國家級旅游休閑街區(qū)2家、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)3家，新增五星級飯店3家、品牌連鎖酒店63家、全國甲級民宿5家、等級民宿150家。持續(xù)培育壯大研學(xué)游、非遺游、體育旅游等業(yè)態(tài)，努力讓游客在游覽好山好水時體驗好民風(fēng)、感悟好故事。
以旅彰文，依托旅游市場激活拓展文化資源。貴州深入推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳承創(chuàng)新，強化對苗繡、苗族蠟染技藝、侗族大歌、布依族八音坐唱等國家級非遺項目的保護傳承，實施苗繡保護傳承、經(jīng)營主體提升、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等“六大工程”，開發(fā)設(shè)計一批高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品。2023年9月，苗繡精品服飾亮相意大利米蘭時裝周，在國際秀場上綻放風(fēng)采。
2024年，貴州將持續(xù)用好文化瑰寶和自然珍寶，聚焦“三大要素”精開資源、廣拓客源、升級服務(wù)，奮力打造世界級旅游目的地，加快建設(shè)多彩貴州文化強省，乘勢而上推動全省文旅高質(zhì)量發(fā)展。
圍繞資源要素做足精深文章。統(tǒng)籌規(guī)劃、“掛圖作戰(zhàn)”，遠近結(jié)合、分期分批、分層分級推動業(yè)態(tài)升級。立足自身資源稟賦，整體規(guī)劃、聚焦投資、精深開發(fā)，精心設(shè)計旅游線路，加強景區(qū)沿線和周邊環(huán)境整治，促進協(xié)同發(fā)展、錯位發(fā)展、聯(lián)動發(fā)展。推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，改善對傳統(tǒng)“門票經(jīng)濟”路徑依賴，緊貼不同群體需求，打開思路、創(chuàng)新舉措，開發(fā)更多能讓游客深度體驗的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。為滿足群眾出游新需求，加快打造豐富多彩的旅游設(shè)施和業(yè)態(tài)，推出研學(xué)游等更多產(chǎn)品。更加注重文化挖掘，把人文理念注入旅游產(chǎn)品、景區(qū)景點、宣傳推介中，讓貴州旅游“既有看頭、又有嚼頭”，不斷提升旅游格調(diào)品位，讓游客在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美。更加注重科技賦能，運用現(xiàn)代科技手段，全景式展現(xiàn)貴州文旅魅力，實現(xiàn)虛擬場景與現(xiàn)實美景相交融、現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合。更加注重融合發(fā)展，加快推動體旅、交旅、農(nóng)旅、酒旅融合等業(yè)態(tài)創(chuàng)新，不斷通過“旅游+”創(chuàng)造新價值。深入挖掘貴州“橋”的景觀價值、體驗價值、研學(xué)價值，精心開發(fā)世界級橋旅融合項目，努力把“橋”打造成貴州的世界級旅游標(biāo)識。持續(xù)推動以賽促旅、以賽促產(chǎn)、以賽促消。加快推動“小車小團”等運游融合模式在貴安新區(qū)試點先行，出臺“司兼導(dǎo)”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，充分激發(fā)旅游市場創(chuàng)新創(chuàng)造活力。
圍繞服務(wù)要素提升精細化水平。把“六心行動”持續(xù)引向深入，推出更多務(wù)實管用的實招硬招，以用心服務(wù)升級游客體驗。圍繞讓游客“食之爽心”，加快制定推廣“黔菜”標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)推出“傳統(tǒng)黔菜”“生態(tài)黔菜”“創(chuàng)新黔菜”等清單，培育包裝一地一味的飲食地標(biāo)和特色菜譜，建設(shè)“美食匯”。圍繞讓游客“住之安心”，打造以精品酒店、特色民宿、露營基地為支撐的住宿接待體系，布局引進更多高端酒店、度假酒店和連鎖品牌酒店，依托景區(qū)規(guī)劃建設(shè)一批特色民宿集群，抓好民宿標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。積極推進汽車營地、露營基地、木屋樹屋等旅游住宿業(yè)態(tài)發(fā)展。圍繞讓游客“行之順心”，加快推進自駕游租車網(wǎng)點建設(shè)，完善旅游指示標(biāo)識，擴大停車泊位供給。推動高鐵、機場、公路等無縫銜接、零距離換乘，優(yōu)化景區(qū)內(nèi)部游玩線路設(shè)計，構(gòu)建“快旅慢游”綜合交通運輸體系。圍繞讓游客“游之舒心”，以“貴州旅游·一碼游貴州”全域智慧旅游平臺為載體，推動景區(qū)及旅游企業(yè)智慧化升級。不斷完善旅游設(shè)施建設(shè)，布局更多游玩休閑區(qū)。圍繞讓游客“購之稱心”，提高創(chuàng)意設(shè)計水平，精心開發(fā)具有地域特色、符合現(xiàn)代審美的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，在機場、車站以及部分重點景區(qū)布局特色商品購物店，讓游客記得住故事、帶得走特色。圍繞讓游客“娛之開心”，加速演藝娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動“多彩貴州風(fēng)”等旅游演藝項目提質(zhì)升級，更好展示貴州文化旅游形象。
圍繞客源要素補齊結(jié)構(gòu)性短板。持續(xù)推廣“重點推介+流量吸引+政策優(yōu)惠”復(fù)合式營銷方式，分時序提煉宣傳主題、策劃推介活動，借力網(wǎng)絡(luò)名人擴大宣傳，持續(xù)打響“山地公園省·多彩貴州風(fēng)”“走遍大地神州·醉美多彩貴州”品牌，把“流量”變“留量”。開辟貴州文旅主要客源地直達航班，加快與重要國際航空口岸城市結(jié)成入境游聯(lián)盟，推動實現(xiàn)旅游航班和班列聯(lián)動銜接，吸引更多境外游客到貴州旅游。加強與境外旅游業(yè)合作伙伴的對接與合作，鼓勵推介貴州旅游產(chǎn)品。持續(xù)提升涉外旅游接待服務(wù)水平，加快培養(yǎng)專業(yè)導(dǎo)游隊伍，及時完善入境游智慧服務(wù)系統(tǒng)。與周邊城市在客源互送、產(chǎn)品推廣、線路聯(lián)動、品牌共建等方面開展深度合作，共同開發(fā)跨區(qū)域旅游精品線路。拉長產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游經(jīng)濟綜合效益。大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，推出青云市集等熱門打卡地、消費集聚區(qū)，持續(xù)打造“流光溢彩夜貴州”。
數(shù)據(jù)來源：中共貴州省委宣傳部
《 人民日報 》（ 2024年03月06日 15 版）
