新華網(wǎng)記者李潔瓊 樊思雨
今年春節(jié)8天假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次。
這4億多人分散在全國(guó)各地，其中不少“擠”在各大熱門(mén)景區(qū)里，但也有人避開(kāi)“人從眾”，曬出了自己的“反向旅游”行程。
有人返鄉(xiāng)聽(tīng)大戲，有人到古鎮(zhèn)里品非遺，有人來(lái)到縣城看燈展、品美食，也有人只是找個(gè)好水好風(fēng)光的地方安靜獨(dú)處……“避熱就冷”，反其道而行，避開(kāi)人潮洶涌的熱門(mén)景點(diǎn)，“反向旅游”成了今年春節(jié)不少人的選擇。一些三四線城市，甚至是小縣城、小鎮(zhèn)、村落成為“反向旅游”目的地，迎來(lái)大批游客。
這些“反向旅游”目的地，何以吸引游客駐足？
關(guān)鍵看什么是“反向”，游客到底想要什么。相對(duì)于打卡著名景點(diǎn)，不慌不忙深入充滿煙火氣的市集、菜場(chǎng)、尋常巷陌是一種反向；相對(duì)于馬不停蹄的跟團(tuán)游，不計(jì)劃、不趕趟、不打卡的“漫步式旅游”是一種反向；相對(duì)于在大城市花銷(xiāo)高，去性價(jià)比高的小城市放松身心也是一種反向……所謂“反向”，實(shí)際上是一種回歸，回歸本真，游客為放松身心，享受自然風(fēng)光，體驗(yàn)文化美食等出游。
能吸引人駐足的地方，一定契合了其某種需求或者向往。表面上看，觸發(fā)游客開(kāi)啟一段“反向旅游”的，可能是當(dāng)?shù)氐囊淮疅?、一碗粉，可能是與某地相關(guān)的一部影視劇、一場(chǎng)演唱會(huì)，甚至可能只是網(wǎng)友的一個(gè)推薦視頻。但實(shí)際上，是旅游目的地給游客帶來(lái)了他們想要的體驗(yàn)。比如當(dāng)?shù)氐膫€(gè)性特色讓游客的旅程更有記憶點(diǎn)；性價(jià)比高，讓游客能花更少的錢(qián)，獲得更好的服務(wù)；一些網(wǎng)紅博主展現(xiàn)了不一樣的人間煙火，讓人心向往之等。
這種“反向旅游”熱潮，為小眾旅游目的地帶來(lái)無(wú)窮機(jī)遇。但旅游是一場(chǎng)雙向奔赴，遠(yuǎn)方有“詩(shī)”才能吸引人前往。能不能抓住機(jī)遇，還要看各地能不能將文旅這首“詩(shī)”寫(xiě)好。
那些能夠持續(xù)吸引游客的旅游目的地，除了不斷被強(qiáng)化的獨(dú)特性外，還有順應(yīng)游客需求不斷提升的旅游服務(wù)，和不斷豐富的旅游資源等。試問(wèn)，有人跨越數(shù)百公里奔著一口美食去了一個(gè)地方，結(jié)果當(dāng)?shù)亟煌ú槐恪⒆∷薏槐?、通訊不便，除了一口好吃的，沒(méi)有其他值得留戀的東西，甚至還遭遇了“黑導(dǎo)游”的強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)，“黑出租”的宰客、威脅，他還會(huì)再去一次嗎？社交平臺(tái)上，還會(huì)有網(wǎng)友強(qiáng)烈推薦嗎？
機(jī)遇，有時(shí)其實(shí)是一場(chǎng)大考。流量時(shí)代的文旅熱潮，很多時(shí)候在爆火前都無(wú)跡可尋。能真正抓住機(jī)遇、接住流量的，必然是那些能夠讓游客滿心歡喜出門(mén)，心滿意足回家的地方。
唯有回饋好每一份遠(yuǎn)道而來(lái)的熱情，才能真正出圈，才能抓住機(jī)遇。
編輯：郭成
