三臺(tái)龍耀凱江活動(dòng)吸引眾多市民游客
龍騰獅舞、燈火璀璨、鐵花溢彩……龍年春節(jié)，綿陽(yáng)各地洋溢著喜慶祥和的節(jié)日氛圍，八方游客在多姿多彩的活動(dòng)中歡度佳節(jié)，感受活力滿滿、熱氣騰騰的中國(guó)年。
一組組數(shù)據(jù)真實(shí)反映了春節(jié)期間綿陽(yáng)文旅的“熱辣滾燙”——
截至2月17日，全市文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)、供需兩旺，大幅度超過(guò)2019、2023年同期水平，全市41家A級(jí)旅游景區(qū)接待游客325.21萬(wàn)人次，同比2019年增長(zhǎng)28.55%，同比2023年增長(zhǎng)157.14%;實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入3760.96萬(wàn)元，同比2019年增長(zhǎng)155.40%，同比2023年增長(zhǎng)215.35%。
方特東方神畫(huà)接待游客12.96萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入1873萬(wàn)元、綜合收入2800.3萬(wàn)元，同比2023年分別增長(zhǎng)35.19%、29.83%、35.87%。
全市文化場(chǎng)館舉辦線上線下活動(dòng)366場(chǎng)次，服務(wù)群眾9.25萬(wàn)人次。
下好“先手棋”統(tǒng)籌謀劃安排早
早在市委八屆七次全會(huì)、市“兩會(huì)”、全市宣傳思想文化工作會(huì)等重要會(huì)議上，市委、市政府對(duì)文旅工作提出重要要求，并多次組織具體研究，為做好春節(jié)假日文旅工作指明了方向——
系統(tǒng)籌劃準(zhǔn)備。提出堅(jiān)持“抓好市本級(jí)、統(tǒng)籌主城區(qū)、指導(dǎo)縣市區(qū)”的工作原則，形成做好“辦活動(dòng)、興市場(chǎng)、促消費(fèi)、保安全”四件事的總體安排，確定開(kāi)展“綜藝迎春、光舞映春、民俗鬧春、百藝爭(zhēng)春、鄉(xiāng)遇品春”五大活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)有關(guān)市級(jí)部門(mén)推出“樂(lè)享惠客、華彩迎客、優(yōu)服安客”三項(xiàng)“寵客”措施，同攜程等頭部OTA平臺(tái)合作運(yùn)用大數(shù)據(jù)提前分析市場(chǎng)情況，為提高假日市場(chǎng)調(diào)度針對(duì)性做足準(zhǔn)備。
廣泛宣傳引流。市委宣傳部、市文廣旅局認(rèn)真分析市場(chǎng)、研究政策，提前預(yù)熱造勢(shì)。同步在四川電視臺(tái)、四川日?qǐng)?bào)、重慶日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)及涪江流域十地文旅新媒體矩陣發(fā)布綿陽(yáng)春節(jié)文旅信息及優(yōu)惠政策，聯(lián)動(dòng)綿廣1033推出“樂(lè)游新春·玩轉(zhuǎn)綿陽(yáng)”話題互動(dòng)活動(dòng)，打造綿陽(yáng)春節(jié)出游熱點(diǎn)話題。緊緊抓住九綿高速開(kāi)通契機(jī)，組織平武文旅局參加CCTV-4“2024中國(guó)文旅大聯(lián)歡”融媒體直播活動(dòng)，引導(dǎo)各地游客春節(jié)來(lái)綿旅游。
利好政策惠客。通過(guò)攜程等頭部OTA平臺(tái)發(fā)放綿陽(yáng)文旅新春消費(fèi)券首期200萬(wàn)元，拉動(dòng)文旅消費(fèi)1001.14萬(wàn)元，拉動(dòng)增長(zhǎng)6.5倍，既促進(jìn)了消費(fèi)，又?jǐn)U大了宣傳。派送李白故居、九皇山、越王樓·三江半島等10家A級(jí)旅游景區(qū)“一元購(gòu)”門(mén)票1萬(wàn)張，在景區(qū)景點(diǎn)等重要文旅場(chǎng)所設(shè)置新春燈組、懸掛新年燈籠，營(yíng)造良好的節(jié)日氛圍。繼續(xù)實(shí)行非綿陽(yáng)籍小型汽車(chē)輕微交通違法只警告不處罰的柔性執(zhí)法舉措，開(kāi)放市級(jí)機(jī)關(guān)集中辦公區(qū)等近300個(gè)免費(fèi)停車(chē)場(chǎng)，打造安心、放心、貼心服務(wù)環(huán)境。
推出“萬(wàn)花筒”文旅系列活動(dòng)多
春節(jié)文化活動(dòng)堅(jiān)持“市統(tǒng)籌、縣主體、市場(chǎng)化”，市委宣傳部、市文廣旅局實(shí)施和指導(dǎo)開(kāi)展活動(dòng)46場(chǎng)次，縣級(jí)各類(lèi)文化活動(dòng)共計(jì)開(kāi)展190場(chǎng)次，有效激發(fā)了游客出游熱情，刺激了文旅市場(chǎng)消費(fèi)——
民俗展演提升年味。圍繞“歡歡喜喜過(guò)大年，千龍千獅鬧新春”主題，全市各地精心策劃推出舞龍舞獅系列活動(dòng)，北川賞百龍舞羌城、平武來(lái)龍州過(guò)龍年、梓潼龍獅奉文昌、三臺(tái)龍耀凱江、仙海區(qū)萬(wàn)創(chuàng)集等吸引眾多市民游客前往打卡。北川石椅羌寨推出羌歌羌舞羌家宴活動(dòng)，讓廣大市民和游客賞美景、品年俗、憶鄉(xiāng)愁，累計(jì)接待游客15萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3434萬(wàn)元，同比2023年分別增長(zhǎng)149.9%、343.3%。綿陽(yáng)非遺年貨購(gòu)物節(jié)舉辦新春特別活動(dòng)，持續(xù)展演6場(chǎng)，展示項(xiàng)目50余個(gè)，吸引顧客50余萬(wàn)人次，線上+線下實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1100余萬(wàn)元。
創(chuàng)設(shè)場(chǎng)景豐富體驗(yàn)。注重以創(chuàng)新活動(dòng)創(chuàng)設(shè)場(chǎng)景，增加市場(chǎng)產(chǎn)品供給，提升游客體驗(yàn)感。首次以市場(chǎng)化方式舉辦的2024綿陽(yáng)新春燈會(huì)人流如織，無(wú)人機(jī)表演+打鐵花同步展示現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)文化魅力，假日期間累計(jì)接待游客15.33萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入340余萬(wàn)元。方特東方神畫(huà)“龍騰中國(guó)年”系列活動(dòng)連續(xù)開(kāi)放夜場(chǎng)，非遺絕技“火龍鋼花”美麗震撼，千架無(wú)人機(jī)飛龍?jiān)谔旃зR新年。綿陽(yáng)城區(qū)三江段人氣爆棚，越王樓漢服打卡“瓊樓雅樂(lè)”成為新時(shí)尚，恢復(fù)運(yùn)營(yíng)的游船與紅嘴鷗近距離接觸的“生態(tài)游”呈現(xiàn)靚麗風(fēng)景線。
游園互動(dòng)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。市博物館以“尋龍記”為主題，開(kāi)展“新春投福又拓吉，精精神神塑龍年”活動(dòng)，推動(dòng)文物活化展示和保護(hù)利用，受到央視新聞關(guān)注報(bào)道。各地文博場(chǎng)館紛紛推出各具特色的游園體驗(yàn)產(chǎn)品，江油李白紀(jì)念館“迎春送福”新春紀(jì)念卡廣受歡迎，七曲山大廟新春祈?；顒?dòng)年味十足，燈籠高掛的潼川古城氣氛拉滿，羅浮山溫泉度假區(qū)“繁花似錦璀璨安州”新春不夜城民俗游園會(huì)引人入勝，涪城區(qū)126文創(chuàng)園迎春游園夜市共持續(xù)8天，三臺(tái)縣足球愛(ài)好者在“村超”賽場(chǎng)同場(chǎng)競(jìng)技共慶佳節(jié)，提升了游客參與度，滿足了市民體驗(yàn)感。
交旅融合塑造亮點(diǎn)。新的高速公路和動(dòng)車(chē)線路的開(kāi)通，為綿陽(yáng)年味再添新人氣。九綿高速帶動(dòng)平武報(bào)恩寺接待游客6.09萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)405.84%，平武賓館入住率同比增長(zhǎng)12.2%。綿蒼高速帶動(dòng)梓潼七曲山風(fēng)景區(qū)接待游客17.53萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)115%，梓潼全縣接待游客32.96萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)258%。川青鐵路為安州區(qū)帶來(lái)更多游客，全區(qū)實(shí)現(xiàn)景區(qū)門(mén)票收入597.15萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)58.55%。道路通達(dá)性提高進(jìn)一步促進(jìn)了民宿業(yè)發(fā)展，全市等級(jí)民宿入住率超過(guò)85%，安州、北川、平武的民宿入住率超過(guò)95%，遇見(jiàn)·棲心、放夏、木言別院、安驛·箱幾、嶺·上悅、塵外等精品民宿“一房難求”。
?。ňd陽(yáng)文旅 記者 李春梅 唐云峰 文/圖）
編輯：譚鵬
