當(dāng)前，隨著投資增速放緩，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)原動(dòng)力對(duì)暢通國(guó)內(nèi)循環(huán)的作用日益凸顯。但長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)居民消費(fèi)率偏低，進(jìn)一步打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)需要重要突破口，旅游消費(fèi)就是其中之一。今年“十一”假期，國(guó)內(nèi)出游規(guī)模較２０１９年同期增長(zhǎng)１０。２％，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出日趨火熱的態(tài)勢(shì)，這與旅游消費(fèi)的特點(diǎn)和功能直接相關(guān)。
旅游消費(fèi)具有較強(qiáng)的綜合性和發(fā)展性。相較于人的剛性需求，旅游是典型的改善型需求，是“從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方去看看”，最能體現(xiàn)人民群眾對(duì)美好生活新期待的需求升級(jí)。因此，旅游消費(fèi)的形式多樣反映出消費(fèi)者的需求發(fā)展：從景區(qū)游到生活沉浸游，從城市漫步到出國(guó)游覽，從夜游、夜宿等特定時(shí)段到游輪游、火車(chē)游全程體驗(yàn)，形式各異、不一而足。游客旅游體驗(yàn)也是求新求變的，除傳統(tǒng)的北京、上海等大城市游以外，文化特色縣、園林古鎮(zhèn)、民俗集市等體驗(yàn)游增加，這意味著在我國(guó)區(qū)域差異、城鎮(zhèn)體系、民族文化等多樣因素影響下，仍有龐大的旅游市場(chǎng)有待發(fā)掘。
旅游消費(fèi)還具有較強(qiáng)的延展性和溢出性。旅游消費(fèi)的開(kāi)端可能從品嘗一道美食、觀看一次演出、參加一場(chǎng)比賽開(kāi)始，進(jìn)而帶動(dòng)交通、住宿、休閑等多種消費(fèi)，還可能因?yàn)榍榫w價(jià)值、精神認(rèn)同而旅居幾個(gè)月甚至買(mǎi)房長(zhǎng)期定居。近期國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》帶動(dòng)山西小西天等取景地掀起一輪旅游熱潮，成為“十一”假期旅游市場(chǎng)的熱門(mén)目的地。可見(jiàn)，旅游能串聯(lián)起不同群體短周期直至中長(zhǎng)期的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等一系列連帶經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，甚至創(chuàng)造需求、催生消費(fèi)。傳統(tǒng)旅游一直有獲客時(shí)長(zhǎng)的概念，游客多留一天、多留一晚都能創(chuàng)造更多的消費(fèi)額，因而旅游消費(fèi)延展空間極大、溢出效應(yīng)極強(qiáng)。
旅游消費(fèi)也具有“扎堆”和彈性大的特點(diǎn)。從２０２３年“淄博燒烤”到今年“十一”期間哀牢山、小西天爆火，在旅游市場(chǎng)發(fā)展中塑造出不少現(xiàn)象級(jí)的熱門(mén)目的地，這與人們對(duì)熱點(diǎn)具有趨同、從眾的特點(diǎn)相關(guān)，人們喜歡“扎堆”，同時(shí)經(jīng)過(guò)視頻等平臺(tái)的快速傳播蔓延，需求短期內(nèi)被放大數(shù)倍。但由于旅游是改善型需求，消費(fèi)彈性大，所以旅游市場(chǎng)比拼的是服務(wù)項(xiàng)目的體驗(yàn)感和獲得感，以及服務(wù)質(zhì)量的精細(xì)度和滿意度，網(wǎng)紅城市和景點(diǎn)更要放在公眾視野的放大鏡下接受檢驗(yàn)。
旅游市場(chǎng)叫好也叫座，但人均消費(fèi)仍待提振，競(jìng)爭(zhēng)壓力將日趨激烈。從旅游市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)來(lái)看，旅游人次雖然上漲迅猛，但受機(jī)票、酒店等價(jià)格回落影響，“五一”“十一”等假期的人均旅游消費(fèi)漲幅偏弱。這些跡象表明，一方面，旅游成為美好生活的組成部分，旺盛的需求勢(shì)必持續(xù)壯大旅游市場(chǎng)、帶動(dòng)旅游消費(fèi)；另一方面，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，伴隨下沉市場(chǎng)增加、游客更追求性價(jià)比和個(gè)性體驗(yàn)，旅游市場(chǎng)真正迎來(lái)百舸爭(zhēng)流時(shí)代。壯大旅游消費(fèi)，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)從靠“走量”到“做優(yōu)”和“提質(zhì)”的階段。
未來(lái)，應(yīng)進(jìn)一步拓展旅游交叉領(lǐng)域。在跟著演出、賽事、美食、音樂(lè)節(jié)等旅游的同時(shí)，近期看著影視劇去云南大理、新疆阿勒泰，打著游戲去山西等模式也凸顯出旅游業(yè)的延展性非常強(qiáng)，尤其是年輕人喜愛(ài)的新概念、新ＩＰ都能帶火一波旅游市場(chǎng)，撐起“快樂(lè)ＧＤＰ”。推動(dòng)旅游和文化深度融合。美食網(wǎng)紅城市僅僅是對(duì)地方特色美食的初級(jí)推廣，靠的是“吃”的感官感受，事實(shí)上中華美食還有眾多文化內(nèi)涵，包括食物器皿、料理流程、環(huán)境氛圍等儀式感帶來(lái)的“美”的主觀體驗(yàn)。
各地還要進(jìn)一步挖掘現(xiàn)有旅游熱點(diǎn)的文化內(nèi)涵，賦予旅游消費(fèi)更深層次的獲客邏輯和游客黏性，帶來(lái)更持久、更延展的消費(fèi)。針對(duì)不同時(shí)段和群體塑造更多潛在需求。目前，各地旅游市場(chǎng)正在細(xì)分形成針對(duì)不同群體的特色產(chǎn)品，有兒童的研學(xué)旅行，青年的演出旅行、非遺體驗(yàn)、城郊露營(yíng)，家庭的親子共游、房車(chē)旅行，老年人的懷舊行、青春行、分時(shí)養(yǎng)老等，各地應(yīng)在現(xiàn)有稟賦特征的基礎(chǔ)上，挖掘“非熱點(diǎn)時(shí)段”“非主打人群”的新產(chǎn)品和新體驗(yàn)，比如冬天看海、青年養(yǎng)生等創(chuàng)新模式，推動(dòng)求新求變的旅游消費(fèi)不斷煥發(fā)新生機(jī)。
?。ɡ铊?中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院社會(huì)發(fā)展研究所研究員）
編輯：郭成
