川觀新聞記者 楊藝茂 吳夢琳
九月，豐收時節(jié)。三江交匯處的宜賓，展現(xiàn)出秋高氣爽的怡人景象，等待四方賓朋來相會。
即將在這里拉開大幕的全國演藝博覽會、2023四川省文化和旅游發(fā)展大會、第九屆中國(四川)國際旅游投資大會、2023四川國際文化旅游節(jié)等系列活動，也是四川省文旅融合發(fā)展的一次“豐收”。
其中，備受關(guān)注的一大盛事——第五批天府旅游名縣和新一批天府旅游名牌將正式公布。
幾多喜悅，幾多期待。自首批天府旅游名縣評選以來，全省上下形成火熱的你追我趕競相發(fā)展態(tài)勢。以天府旅游名縣為代表的天府旅游名牌系列評選成為備受關(guān)注的四川文旅“大事件”之一，更成為推動全域旅游的有力抓手。
這是四川省文旅融合加速推進(jìn)的生動切片，也是文旅發(fā)展不斷前行的鏗鏘步履。
今年以來，全省文旅市場迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇，展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。在巴蜀文化旅游走廊建設(shè)加速推進(jìn)等背景下，四川錨定打造世界重要旅游目的地目標(biāo)，構(gòu)建“一核引領(lǐng)、五區(qū)支撐、七道串聯(lián)”的世界重要旅游目的地發(fā)展格局，以文旅之火持續(xù)激活發(fā)展引擎，書寫文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新篇章，繪就“四川何為”文旅藍(lán)圖。
黃河九曲第一灣
“一省四地”新引領(lǐng)
激活全域文旅發(fā)展新動能
今年7月，一份規(guī)劃引發(fā)反響——《四川省建設(shè)世界重要旅游目的地規(guī)劃(2023—2035年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)正式對外發(fā)布，提出圍繞打造國際范、中國味、巴蜀韻的世界重要旅游目的地，建設(shè)“一省四地”。
“一省四地”包括：世界重要旅游目的地省，國際一流大熊貓生態(tài)旅游目的地、世界知名巴蜀文化旅游目的地、安逸四川生活體驗旅游目的地、全球極高山最佳山地旅游目的地。
這是四川首次出臺建設(shè)世界重要旅游目的地的規(guī)劃。劍鋒出鞘，憑何直指“世界級”?四川旅游學(xué)院副院長王沖介紹，不論是文旅資源數(shù)量、旅游人次，還是旅游收入，四川都居全國第一方陣。軟實力和硬功夫內(nèi)外兼修，巴蜀大地有底氣在世界舞臺綻放自己的魅力。
打造國際一流大熊貓生態(tài)旅游目的地。大熊貓是最具標(biāo)志性的四川元素之一。今年以來，成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓“花花”走紅，成為各大社交平臺上的“頂流”。“花花”居高不下的熱度是四川大熊貓影響力的最好注腳。
臥龍神樹坪大熊貓基地
打造世界知名巴蜀文化旅游目的地。巴蜀文化的獨(dú)特魅力正受到越來越多人的喜愛。7月27日，三星堆博物館新館開始試運(yùn)行，一經(jīng)開放便持續(xù)火爆。以三星堆為代表的巴蜀文化，正吸引著越來越多的八方游客。
三星堆博物館新館
打造安逸四川生活體驗旅游目的地。這是四川人生活哲學(xué)的生動闡釋。位于成都人民公園的鶴鳴茶社至今已有百年歷史，落座茶館，賞花品茗，是四川人典型的安逸生活。而安逸背后，四川人樂觀、閑適的生活態(tài)度不斷受到熱捧。
打造全球極高山最佳山地旅游目的地。四川擁有7000米的海拔高差，山地給予四川多元面貌，也是四川的重要文旅資源。經(jīng)過長期開發(fā)，我省已形成四姑娘山、稻城亞丁等一系列知名山地旅游產(chǎn)品。
四姑娘山景區(qū)
《規(guī)劃》中，首次提出打造國際版天府旅游名縣。提出深化天府旅游名縣和天府旅游系列名牌建設(shè)，面向國內(nèi)外游客，結(jié)合文化遺產(chǎn)、主題娛樂、精品演藝、商務(wù)會展、城市休閑、體育運(yùn)動、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)等打造核心度假產(chǎn)品、精品演藝項目和休閑旅游街區(qū)，發(fā)展巴蜀特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品，豐富區(qū)域夜間文化旅游產(chǎn)品，培育國際范的天府旅游名宿、名導(dǎo)、名品、美食。
拾級而上
文旅消費(fèi)展現(xiàn)旺盛活力
修篁成林、溪水潺潺、琴聲悠悠，在宜賓蜀南竹海景區(qū)，多個文旅融合項目，讓游客體驗飄然世外、俠意盎然的古風(fēng)世界。
今年以來，全省文旅消費(fèi)穩(wěn)步回暖。尤其是春節(jié)、“五一”、端午等假期文旅市場表現(xiàn)更是亮眼，全省迎客人次和旅游收入雙雙回升，部分指標(biāo)超過2019年同期水平。
數(shù)據(jù)背后，既有著宏觀環(huán)境的重大利好，也來自于全省持續(xù)出臺系列舉措。
在今年2月，省政府印發(fā)《聚焦高質(zhì)量發(fā)展推動經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)的若干政策措施》，推出“支持地方發(fā)放文旅消費(fèi)券、體育消費(fèi)券”“推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)、滑雪旅游度假地等新業(yè)態(tài)園區(qū)(基地)建設(shè)，安排專項資金支持打造文化和旅游網(wǎng)紅打卡地”等政策措施。
同時，積極推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，一批新場景、新體驗拉動新消費(fèi)，成為重要支撐。
不久前，由文化和旅游部主辦的2023年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季主場活動在遼寧舉辦，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)示范案例，四川成都“夜游錦江”、巴中“夢境光霧山”兩個項目入選。目前，我省擁有13個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，數(shù)量居全國第一位。在消費(fèi)提振中，夜食、夜秀、夜展、夜演、夜游等業(yè)態(tài)表現(xiàn)出旺盛活力。
《只有峨眉山》戲劇幻城
在通向“世界級”的道路上，四川省不斷拾級而上，推動文化和旅游生產(chǎn)方式、體驗方式、服務(wù)方式、管理模式和營銷模式創(chuàng)新，培育優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，持續(xù)延伸拓展文旅融合邊界。
同時，文旅活動頻頻上新，激活“一池春水”。四川省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、2023四川數(shù)字文旅發(fā)展大會、2023四川旅游景區(qū)發(fā)展大會、第十一屆四川國際自駕游交易博覽會……一系列文旅活動，有力提振了消費(fèi)。
今年上半年，全省499個重點(diǎn)文旅項目實際完成投資582.45億元，9個項目實現(xiàn)新開工，60個項目竣工投運(yùn)。全省90個文旅項目成功發(fā)行地方政府專項債券84.97億元，數(shù)量和規(guī)模繼續(xù)保持全國第一。全省演出市場呈現(xiàn)“穩(wěn)步增長，持續(xù)回暖”態(tài)勢。密集演出檔期催生省外觀眾“跨城觀演”后旅游，成為四川文旅消費(fèi)新增長極。
品牌美譽(yù)度不斷提高
巴蜀文化擁抱世界走向全球
盛夏時節(jié)，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會舉行，將全世界的目光匯聚到巴蜀大地上，作為一個萬眾矚目的窗口，再次向世界展示了巴蜀文化的萬千氣象。近年來，圍繞天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明四大文旅名片，我省持續(xù)增強(qiáng)國際傳播能力，廣泛開展交流合作，巴蜀文化的魅力不斷凸顯。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年上半年，成都接待入境游客20余萬人次，入境游客數(shù)量在15個副省級城市中位居前列。
提早謀劃、搶抓機(jī)遇。5月，四川省文化和旅游廳、四川省財政廳聯(lián)合發(fā)布《四川省發(fā)展入境旅游激勵辦法(試行)》，將在省級文化和旅游發(fā)展專項資金中安排發(fā)展入境旅游激勵資金，包括入境游客人次激勵、遠(yuǎn)程市場特別激勵、參加境外國際旅展補(bǔ)助、參加四川省文化和旅游廳組團(tuán)赴境外營銷推廣補(bǔ)助等內(nèi)容。
如今，眾多“四川造”文旅產(chǎn)品走向世界各地，將天府文化的魅力傳向遠(yuǎn)方。8月7日晚，“以色列中國彩燈展”在以色列第二大城市特拉維夫亮燈。21組絢麗多彩的自貢彩燈，勾勒出一個充滿東方魅力的彩燈世界。以燈為媒，推動文化交流互鑒，上半年，自貢開展境外彩燈項目40個。
憑借一根繡花針，四川藏族大媽楊華珍將藏羌織繡帶進(jìn)聯(lián)合國，引來愛馬仕、星巴克等國際大牌爭相合作，這是藏羌織繡走出國門、走向世界的典型范例。如今，古樸別致兼具時尚前衛(wèi)的羌繡不光憑借精湛的工藝受到越來越多人的喜愛，更是受到許多國際頂級消費(fèi)品品牌的追捧，成為當(dāng)?shù)厝罕娭赂辉鍪盏闹匾緩健?/p>
自貢彩燈和羌繡的“出國故事”是四川文旅不斷走向國際的一個縮影。圍繞“安逸四川”核心品牌形象，以古蜀文化、三國文化、三蘇文化、大熊貓文化等為載體，以數(shù)字化、藝術(shù)化手段創(chuàng)新交流形式，在眾多對外文化交流和傳播活動中，巴蜀文化不斷走向全國、走向世界。
今年一月，“安逸四川”宣傳推廣平臺試運(yùn)行上線，這是全國首個省級層面的文旅宣傳推廣平臺，吸引了全省各地文旅主管部門、A級景區(qū)、文旅企業(yè)、文化場館等機(jī)構(gòu)單位，以及文旅達(dá)人、名導(dǎo)、非遺傳承人等個人用戶入駐。
搭建平臺更深的寓意在于——守正創(chuàng)新、擁抱時代，布局?jǐn)?shù)字傳播的新賽道，構(gòu)建四川文旅宣傳推廣共創(chuàng)、共建、共享的新發(fā)展格局。依托平臺開展的“安逸四川”文旅宣傳優(yōu)秀作品評選，同樣也聚力更多不同身份、不同職業(yè)、不同經(jīng)歷的共創(chuàng)者，“開啟觀察四川、展示四川、推介四川的百花齊放新視角。”
四川和重慶聯(lián)合推動巴蜀文旅全球推廣計劃，聚焦塑造巴蜀文旅走廊國際知名品牌形象、拓展入境游市場，加大“請進(jìn)來”力度。下一步，兩省市相關(guān)部門將聯(lián)合開展面向港澳旅行商的“美麗中國·心睇驗”文化旅游專題推介，積極引進(jìn)國際品牌文化旅游企業(yè)入駐成渝地區(qū)，推動國際化文化貿(mào)易基地建設(shè)，不斷放大巴蜀文化旅游國際形象，提升巴蜀文化國際影響力。
(四川省文化和旅游廳供圖)
