鄉(xiāng)村賽事遍地開花 以賽助旅以賽扶產(chǎn)
“體育力量” 讓鄉(xiāng)村振興充滿活力
9月10日晚，在寧夏海原縣蓋牌村舉辦的快手“村BA”寧夏站落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，直播總觀看人次超3.2億，相關(guān)話題視頻播放量達4.7億，登上站內(nèi)外多個熱榜。
距離海原縣一千多公里外的貴州黔東南，榕江縣“村超”火爆出圈，臺江縣“村BA”的熱度更是從去年持續(xù)到今年。
在體育傳統(tǒng)悠久的廣東，鄉(xiāng)村賽事同樣熱火朝天。汕尾陸河縣鄉(xiāng)村足球賽不久前落幕;“足球之鄉(xiāng)”梅州橫陂鎮(zhèn)的“村超”正在進行;東莞大朗鎮(zhèn)隊和中山沙溪鎮(zhèn)隊代表廣東“村BA”球隊出戰(zhàn)全國大區(qū)賽……
這些鄉(xiāng)村賽事，顯著特點在于接地氣。村里露天的賽場、人頭攢動的觀賽氛圍、中場的民俗表演、農(nóng)家最愛的“農(nóng)副產(chǎn)品獎”，共同構(gòu)成運動文化“大餐”。越來越多的地方通過“村賽”探索更多可能：以鄉(xiāng)村賽事為吸引，把地方文化、特色農(nóng)產(chǎn)品、特色景點等整體盤活，最終帶動全縣經(jīng)濟。
接受《法治日報》記者采訪的專家指出，發(fā)展農(nóng)民體育是全面推進鄉(xiāng)村振興、建設(shè)體育強國和健康中國的重要任務(wù)。進入新時代，農(nóng)村體育設(shè)施持續(xù)完善，“體育+”助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越來越多鄉(xiāng)村賽事成為新的風(fēng)景線，“體育力量”讓鄉(xiāng)村振興充滿動力和活力。
賽事種類豐富多彩
籃球運動在農(nóng)村的群眾基礎(chǔ)越來越廣。農(nóng)民放下鋤頭，來到球場，比賽日成了村里的“節(jié)日”，熱鬧程度絲毫不輸專業(yè)的籃球賽事。
記者近日走訪天津市靜海區(qū)王口鎮(zhèn)朱家村、圈里村、東家村、南萬營村等十個村莊發(fā)現(xiàn)，每個村子里幾乎都有一個籃球場。在朱家村籃球廣場，記者看到，塑膠場地、圍欄防護網(wǎng)、太陽能照明燈一應(yīng)俱全，和城市中的室外籃球場并無差別。有村民告訴記者，別看白天人不多，等到了晚上，整個球場都會圍滿人，“前不久這里還舉辦了‘村BA’”。
“村BA”的火熱場景已經(jīng)在全國多地上演：在廣東茂名電白區(qū)林頭鎮(zhèn)，第四屆會員杯籃球賽決賽打響，這個被當(dāng)?shù)厝朔Q為“LT(林頭)BA”的聯(lián)賽，每晚都有一兩千名村民觀賽;在寧夏海原縣蓋牌村，“快手村BA”寧夏站決賽剛剛收官，8支來自寧夏各地的代表隊展開激烈角逐，直播總觀看人次超3.2億;在福建晉江英林鎮(zhèn)東埔村籃球場，“村BA”霸屏一周，球場上吶喊聲、助威聲不絕于耳……
除了籃球外，很多地方還結(jié)合傳統(tǒng)文化發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣愂隆?/p>
在江西省吉安市永新縣，門球是當(dāng)?shù)剞r(nóng)村最火的運動之一，永新縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村門球比賽已經(jīng)舉辦了17屆。最近的一次比賽，有15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的門球隊參與。賽場上，許多選手已年逾花甲，但一個個精神抖擻，他們手握重錘，揮桿對壘，過門、擊球、撞擊、閃擊等動作一氣呵成，精準(zhǔn)有力，精湛的球技贏得現(xiàn)場觀眾陣陣掌聲和喝彩。
海南省瓊海市從2017年起創(chuàng)建全國“老年人操舞之鄉(xiāng)”活動，立志將操舞活動普及到廣大農(nóng)村。如今，全市204個村居委會都有操舞場地，村村都有操舞隊伍，天天有健身活動。當(dāng)?shù)卮迕裨u價說，操舞活動種類豐富多彩，有豪邁舒展的蒙古舞、異國情調(diào)的印尼舞、動感十足的健身操，舞曲風(fēng)格迥異、動作流暢。中老年人通過操舞既收獲了健康，生活也更加精彩。
湖南省汨羅市有著悠久的龍舟運動傳統(tǒng)，每逢五月初五，各村都會加緊備戰(zhàn)，在外地務(wù)工、讀書的村民也會返鄉(xiāng)參賽。比賽期間，汨羅兒女演繹楚地舞蹈《倡舞祈?！?、民族歌舞《鬧端陽》，萬人齊誦《天問》，以充滿巫風(fēng)楚韻的歌舞，千古傳承的龍舟下水、龍舟上紅、龍頭點睛儀式，迎接八方來客。
鄉(xiāng)村賽事遍地開花，背后有何“密碼”?
受訪專家認為，鄉(xiāng)土觀念濃厚、體育基礎(chǔ)牢固、傳統(tǒng)文化豐富，是在農(nóng)村開展群眾性體育賽事的必要條件。家鄉(xiāng)舉辦賽事，讓更多鄉(xiāng)親有了回家看看的理由，成為村民之間、家族村寨之間維系鄉(xiāng)情、友情、親情的橋梁。不少觀眾帶著一家老小從外地趕回家鄉(xiāng)觀賽、參賽，又在不經(jīng)意間見證了鄉(xiāng)村的發(fā)展，同鄉(xiāng)同村百姓聯(lián)歡的氛圍，已經(jīng)超越了賽事本身。
縣域經(jīng)濟蓬勃發(fā)展
體育賽事的發(fā)展，推進了鄉(xiāng)村振興，提升了農(nóng)村公共文化服務(wù)水平，也讓村民的腰包鼓了起來。
“您好，請問周六還有房間嗎?”“抱歉，房間已經(jīng)訂滿了。”7月29日貴州榕江“村超”總決賽前兩天，一家距離足球場不到1公里的酒店內(nèi)，電話聲此起彼伏。
“通常‘村超’比賽的周末，房間全部訂完，更不用說總決賽了。很多客人都是提前一個月訂好房間。”酒店前臺工作人員說。
當(dāng)?shù)亓硪患揖频旯ぷ魅藛T告訴記者，“村超”比賽期間，其酒店100多間房間全部爆滿，很多外地游客都提前預(yù)訂，“要是訂晚了，肯定是訂不到房間的”。
記者了解到，榕江縣周邊地區(qū)也承載了不少“村超”游客的住宿需求，比如距榕江縣城20公里左右的栽麻鎮(zhèn)大利村，有13家民宿、200多個床位，幾乎每天都爆滿。
當(dāng)?shù)氐奶厣朗骋补┎粦?yīng)求。“村超”體育場館外空地上，榕江縣政府設(shè)置了燒烤區(qū)、特色小吃區(qū)、冷飲區(qū)等上百個臨時免費攤位，后來因為擺攤的人太多，攤位又從300多個增加到500多個。
“不漲價，原先賣多少錢，現(xiàn)在還是賣多少錢。”數(shù)十位攤主這樣說。記者在現(xiàn)場看到，人氣爆滿的攤位前，烤肉串1元一串、牛肉串2元一串、冰涼水2元一瓶、酸梅汁5元一杯……
一位賣榕江卷粉等特色小吃的小吃攤攤主說：“我們從早忙到晚，擺攤到凌晨1點多鐘，人太多了，一天能賣幾百碗，能賺不少錢。”
一家經(jīng)營榕江特色牛癟的店老板說：“店里平常每天只殺一頭牛，現(xiàn)在每天殺兩頭牛，營業(yè)額比平常翻了兩倍。”
旅游業(yè)也憑借“村超”火了。端午假期，有的在線旅游平臺上黔東南州度假產(chǎn)品訂單同比增長超150%，侗族大歌、非遺蠟染、長桌宴等民俗文化吸引了大量游客。部分旅行社還推出“村超”相關(guān)的跟團游產(chǎn)品，串起黔東南多個熱門旅游景點，比如“貴陽+榕江+荔波小七孔+西江千戶苗寨+黃果樹瀑布6日5晚”跟團游路線。
據(jù)榕江縣官員介紹，榕江縣主營藍染、蠟染、刺繡、銀飾、民族服裝等精品店6家，“村超”舉辦兩個多月銷售額已達786.67萬元。自“村超”5月13日開賽以來，截至7月20日，榕江縣累計接待游客250.67萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。
貴州臺江縣以賽助旅的成績也不錯。記者在現(xiàn)場看到，“村BA”籃球場不遠處搭了不少攤位，很多當(dāng)?shù)卮迕駭[攤賣銀飾刺繡、燒烤和當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品等，還有村民把自家住宅改成了民宿，收入可觀。
根據(jù)臺江縣提供的數(shù)據(jù)，在2022年“村BA”比賽期間，臺江縣先后接待游客68.19萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入9516萬元;今年3月底，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽僅3天時間，就帶動臺盤鄉(xiāng)接待游客18.19萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元。今年上半年，臺江縣旅游接待人次和旅游綜合收入分別增長58.54%和80.68%。
海南省萬寧市禮紀(jì)鎮(zhèn)田新村，受益于沖浪運動的發(fā)展，近年來成了“網(wǎng)紅”打卡村。從最初全村只有一家吃粉湯、喝咖啡的小店，發(fā)展到?jīng)_浪俱樂部、民宿、餐飲等商業(yè)業(yè)態(tài)蓬勃興起的旅游新村，這個曾經(jīng)“快遞都到不了的地方”，因為沖浪運動，改變了村子的面貌，鼓了村民的腰包。
今年端午假期，“疊滘龍舟漂移”、廣州城中村“房東們”組團訓(xùn)練等短視頻刷爆網(wǎng)絡(luò)，以龍舟賽為代表的廣東鄉(xiāng)村體育同樣吸引了不少目光。據(jù)統(tǒng)計，端午假期廣東累計接待游客超2000萬人次，旅游總收入近百億元。
“村賽的熱度從賽事項目輻射到‘吃’‘住’‘玩’等多個領(lǐng)域，讓村民的‘口袋’鼓起來，拉動縣域經(jīng)濟增長，實現(xiàn)‘村賽事’帶動‘村經(jīng)濟’。”中國政法大學(xué)法學(xué)院教授、中國政法大學(xué)體育法治研究基地副主任袁鋼評價道。
賽事搭臺文化唱戲
以體育之名，讓文化唱戲，促經(jīng)濟發(fā)展，助鄉(xiāng)村振興。今年5月，國家體育總局等十二部委印發(fā)的《關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》提出，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。打造“體育賽事+鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)文化+全民健身”多元融合發(fā)展的品牌體育賽事活動，推動體育與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟賦能。
那么，未來如何在活躍鄉(xiāng)村文化、滿足農(nóng)村群眾精神文化需求的同時，用體育賽事賦能縣域經(jīng)濟發(fā)展?
國家發(fā)展改革委關(guān)于“中國式現(xiàn)代化縣域經(jīng)濟大調(diào)研”的報告給出了幾方面建議：
守初心，持續(xù)保持賽事煙火氣。要持續(xù)保持賽事的民間性、鄉(xiāng)土氣，無論是賽事組織、參賽隊伍、參賽人員，還是賽事規(guī)則、活動獎品等，都要盡可能減少行政干預(yù)，一定是確保群眾搭臺、群眾唱戲，政府要做好配角，以支持、引導(dǎo)、服務(wù)和確保賽事期間安全為主;還要在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，深度挖掘特色民族文化，豐富賽事、活動該內(nèi)容，形成越來越多的“體育+民族文化”特色品牌。
善借力，推動特色資源產(chǎn)業(yè)化。體育產(chǎn)業(yè)具有輻射帶動廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長的特點，要借力賽事形成的人氣，立足本土特色文化資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，著力打造“體育賽事+鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)文化+全民健身”多元融合發(fā)展的品牌體育賽事活動，推動體育與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，為縣域經(jīng)濟賦能。
重功能，推動城鄉(xiāng)建設(shè)品質(zhì)化。要聚焦“體育+”系列活動衍生的新需求，著力補齊體育設(shè)施建設(shè)的短板弱項，要以優(yōu)質(zhì)的賽場、便捷的通達性吸引更多的足球愛好者參與到“村超”中來。
樹口碑，推動消費環(huán)境規(guī)范化。要持續(xù)加強對酒店、民宿等住宿行業(yè)的價格監(jiān)管，要健全輿情監(jiān)測系統(tǒng)，及時關(guān)注游客“吐槽類”“消費維權(quán)”等信息，第一時間作出處理并反饋。
受訪專家也指出，未來路徑中，應(yīng)當(dāng)以自治激發(fā)活力，以法治定分止?fàn)?，以德治春風(fēng)化雨，借賽事融合當(dāng)?shù)靥厣?，促進“農(nóng)文旅體”一體化發(fā)展。“農(nóng)”即帶動農(nóng)特產(chǎn)品銷售、特色餐飲發(fā)展;“文”即文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;“旅”即賽事吸引游客前來;“體”即體育設(shè)施完善，體現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。
“舉辦鄉(xiāng)村賽事，政府需要承擔(dān)好場地等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的職責(zé)，同時也要激發(fā)社會積極性舉辦體育賽事。”袁鋼說，根據(jù)《體育賽事活動管理辦法》，除申辦國際體育賽事活動、舉辦需要行政許可的體育賽事活動外，體育總局對體育賽事活動一律不作審批。地方體育行政部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)實際需要會同當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門對商業(yè)性、群眾性大型體育賽事活動建立聯(lián)合“一站式”服務(wù)機制或部門協(xié)同工作機制。機關(guān)、企事業(yè)單位、社會組織和個人均可依法組織和舉辦體育賽事活動。這意味著鄉(xiāng)村舉辦體育賽事有了更多的自由，不再需要進行審批。
在他看來，以賽事激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟，帶動縣域經(jīng)濟是這類體育賽事的顯著特征。當(dāng)體育賽事在傳統(tǒng)農(nóng)村環(huán)境中展開，人們對這種全新的體驗感到興奮和好奇，從而可以吸引大量關(guān)注，并轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展的動能。但賽事活動不是一個村的活動，應(yīng)堅持整縣設(shè)計，加強活動策劃和內(nèi)容供給，盤活鄉(xiāng)村歷史文化資源、特色農(nóng)產(chǎn)品、特色景點等，最終帶動全縣經(jīng)濟發(fā)展。(記者 文麗娟 張守坤 實習(xí)生 鄭婷)
編輯：郭成
