“五一”消費(fèi)數(shù)據(jù)新鮮出爐。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。這份亮眼的假日消費(fèi)成績(jī)單，再次折射了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性和活力。
從更細(xì)分的數(shù)據(jù)來看，北京、上海、廣州、杭州、成都持續(xù)霸榜熱門旅游目的地。同時(shí)，一些三、四線城市甚至并不太知名的小縣城也受到熱捧，成為新贏家。根據(jù)出行服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，德宏、淄博、淮安、鹽城、自貢、揭陽等這些往年較冷門的城市，今年“五一”酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)10倍以上。
是什么讓小城也被看見，迎來屬于自己的春天?“小城之春”，與當(dāng)下文旅消費(fèi)的轉(zhuǎn)型大勢(shì)不無關(guān)系。對(duì)國(guó)人來說，旅游早已不再是偶爾“嘗鮮”，而是更頻密地嵌入日常生活圖景，長(zhǎng)短距離的各種出游日益成為生活需求的一部分。過去，很難想象拍一組漢服古風(fēng)寫真、聽一場(chǎng)音樂會(huì)或者玩一盤劇本殺，竟然能成為人們選擇旅行目的地的主要甚至唯一理由。而現(xiàn)在，這已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
在傳統(tǒng)熱門城市地標(biāo)性景點(diǎn)“到此一游”式打卡的玩法之外，人們對(duì)文旅消費(fèi)的需求也呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、特色化的趨勢(shì)。融入旅游目的地的生活場(chǎng)景，在異地體驗(yàn)獨(dú)特的生活方式，成為更多人的選擇。
既然游客選擇的是體驗(yàn)小城生活方式，那么過去那種標(biāo)志性景區(qū)屬于外地游客、日常消費(fèi)場(chǎng)景及地點(diǎn)屬于本地人的觀念已不合時(shí)宜。游客在景區(qū)之外的體驗(yàn)和感受，顯然在他們對(duì)目的地的定義與評(píng)價(jià)中占有很高的權(quán)重。假期里滾動(dòng)的熱點(diǎn)新聞早已“泄露”了這一秘密：人們熱議“承諾開放全體政府機(jī)關(guān)停車場(chǎng)”“旅游購(gòu)物30天內(nèi)可退貨”等消費(fèi)體驗(yàn)并在社交媒體上自發(fā)宣傳推廣，進(jìn)而促進(jìn)了目的地的口碑提升。
文旅消費(fèi)新趨勢(shì)的顯現(xiàn)，為小城在這個(gè)賽道上實(shí)現(xiàn)彎道超車創(chuàng)造了機(jī)遇。在各地都全力拼經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，一些小城出人意料地快速走紅，更是讓渴望以文旅作為發(fā)展?fàn)恳α康牡貐^(qū)看到了希望。
那些已經(jīng)被市場(chǎng)判為高分的“作業(yè)”，當(dāng)然值得參考和借鑒，但前提一定是先弄清“答題思路”。削足適履，硬要套用別人的模板，只會(huì)“水土不服”。每個(gè)小城都有獨(dú)特的氣質(zhì)和旅游資源，通過科技驅(qū)動(dòng)和文化創(chuàng)意，豐富個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景，與消費(fèi)人群形成更強(qiáng)有力、更具黏性的連接，可以說是制勝的關(guān)鍵。
“五一”假期結(jié)束，各地文旅市場(chǎng)的集中競(jìng)爭(zhēng)也告一段落，但新的競(jìng)爭(zhēng)已悄然開啟。在屬于“長(zhǎng)尾”的旅游需求周期中，如何爭(zhēng)取更多的注意力，是擺在小城面前的一張考卷。對(duì)于這場(chǎng)開卷考試，人們期待高分被不斷刷新，也樂見更多“言之有理”式的精彩見解。(莫潔)
編輯：郭成
