北川石椅羌寨迎來大批游客。綿陽市文化廣播電視和旅游局 供圖
川觀新聞記者 吳夢琳 楊藝茂
“史上最熱”——省文旅廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全省接待游客4018.34萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入201.23億元。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)全面超越2019年同期水平，創(chuàng)歷史新高。
假期消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口，而文旅消費(fèi)是假期消費(fèi)的重要推手。細(xì)剖“五一”成績單背后，是在當(dāng)前文旅消費(fèi)格局持續(xù)轉(zhuǎn)型升級下，四川進(jìn)一步服務(wù)游客提品質(zhì)、創(chuàng)新供給促發(fā)展，以新場景、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)激發(fā)游客消費(fèi)熱情的結(jié)果，也呈現(xiàn)了四川消費(fèi)市場的巨大潛力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好勢頭。
射洪瞿河鎮(zhèn)牛心村舉辦“長桌宴”。射洪市文化廣播電視和旅游局 供圖
傳統(tǒng)景區(qū)持續(xù)火爆，多項(xiàng)數(shù)據(jù)超過2019年同期水平
“五一”前夕，四川推出文旅宣傳片《一眼四川 半個中國》，受到不少網(wǎng)友關(guān)注，感嘆四川的“千面萬貌”。隨著假期到來，“門票已售罄。”成都大熊貓繁育研究基地、青城山-都江堰、樂山大佛、三星堆博物館等多個知名景點(diǎn)景區(qū)連發(fā)客滿通告。
“五一”假期出游熱折射出大眾對未來經(jīng)濟(jì)預(yù)期穩(wěn)、消費(fèi)信心強(qiáng)。
數(shù)據(jù)顯示，全省納入統(tǒng)計(jì)的829家A級景區(qū)接待游客2438.84萬人次，門票收入2.86億元，按可比口徑，較2019年分別增長28.9%、23.1%，旅游市場實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。成都大熊貓繁育研究基地更是憑借26.4萬人次的游客接待量，排名全國十大熱門景點(diǎn)第二位。
文旅廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，除海螺溝景區(qū)仍未開放外，全省15家國家5A級景區(qū)全面開放，熱點(diǎn)旅游景區(qū)游客接待量均超過疫情前水平，持續(xù)高位運(yùn)行。其中，青城山—都江堰景區(qū)接待游客33.7萬人次，同比增長274.3%;樂山大佛景區(qū)接待游客18.76萬人次，同比增長280.1%;九寨溝景區(qū)接待游客8.45萬人次，同比增長364.1%。
景區(qū)火爆背后，來自于其自身在優(yōu)勢資源基礎(chǔ)上提檔升級，優(yōu)化產(chǎn)品供給與服務(wù)，滿足游客多樣需求。
黃龍極限耐力賽打造“文旅+體育”體驗(yàn)。黃龍景區(qū) 供圖
5月1日，2023黃龍極限耐力賽“速攀黃龍”開賽，吸引來自全國各地愛好者參賽。通過賽事拉動旅游，黃龍景區(qū)在“五一”假期期間接待游客4.6萬人次，增長394.4%，并帶動松潘的吃、住等相關(guān)業(yè)態(tài)人氣。
安岳推出城市文旅會客廳、旅游景區(qū)自駕游、鄉(xiāng)村文旅體驗(yàn)游、尋味安岳美食游四大文旅精品路線，串聯(lián)起多個重點(diǎn)景區(qū)，邀請游客聆聽“唐宋石刻的風(fēng)聲”。
臥佛院景區(qū)。安岳縣文化廣播電視和旅游局 供圖
峨眉山景區(qū)舉辦“峨眉金頂 佛國花海”杜鵑花節(jié)，一口氣推出“一徑芳華”“十里花境”“百花深處”3條路線，吸引眾多游客多方位感受峨眉之美，景區(qū)接待游客達(dá)17.43萬人次，同比增長233.9%。
4月28日恢復(fù)開園的雅安市王崗坪景區(qū)，是“9·5”瀘定地震災(zāi)后恢復(fù)重建景區(qū)恢復(fù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目之一。“五一”假期期間，王崗坪景區(qū)推出免門票入園優(yōu)惠政策，舉辦了賞高山杜鵑、象棋挑戰(zhàn)賽等系列活動，假期景區(qū)內(nèi)的酒店、帳篷等各類住宿均接近滿房狀態(tài)。
王崗坪景區(qū)可眺望貢嘎雪山。王崗坪景區(qū) 供圖
新場景融入新體驗(yàn)，激發(fā)游客消費(fèi)潛力釋放
黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。作為文旅資源大省，四川推動假日旅游市場的內(nèi)容創(chuàng)造和場景營造，推出世界遺產(chǎn)景區(qū)游、煙火都市游、特色鄉(xiāng)村游等特色旅游產(chǎn)品線路1000余項(xiàng)。從自駕阿壩“童話公路”看雪山美景，到綿陽北川石椅羌寨感受田園風(fēng)光;從成都錦江夜游穿越城市燈火，到南充閬中古城體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗，這些濃厚節(jié)日氛圍，激發(fā)了游客的消費(fèi)熱情。
“可以看到，文化創(chuàng)意與旅游融合，在新的場景下呈現(xiàn)新的業(yè)態(tài)，煙火成都游、‘網(wǎng)紅’大熊貓以及富有創(chuàng)意的文化活動，激發(fā)文旅市場潛力，帶動新的消費(fèi)群體。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)人文與藝術(shù)學(xué)院院長張斌說。
鄉(xiāng)村旅游隨著業(yè)態(tài)的多元融合發(fā)展，展現(xiàn)出更強(qiáng)勁的活力。在綿陽市涪城區(qū)，三大農(nóng)業(yè)主題公園吸引不少家庭出游。當(dāng)?shù)鼐劢寡袑W(xué)、休閑、田園等主題，通過差異化發(fā)展，串珠成鏈形成半小時近郊鄉(xiāng)村旅游圈，滿足不同游客出行需求。
雅安雅魚村鄉(xiāng)村旅游多元體驗(yàn)。雅安市文化體育和旅游局 供圖
眉山借助“東坡醉月地”國家夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的高人氣，充分發(fā)揮帶動效應(yīng)，推出東坡文化研學(xué)、洪雅避暑休閑、青神賞竹觀螢等主題，全新打造10余個文旅消費(fèi)新場景。
在南充，當(dāng)?shù)匚穆貌块T將民俗活動，覆蓋各縣(市、區(qū))特色商圈、熱門景區(qū)景點(diǎn)、特色街巷、基層文化中心等近100個點(diǎn)位，打造“文藝度假”新模式。上演的經(jīng)典川劇大幕戲《白蛇傳》、大型雜技情景劇《東方絲源》，圈粉了不少年輕觀眾。
飛豬發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品備受青睞;同樣的，包含漢服、旅拍、展覽等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂園+X”商品也受熱捧，預(yù)訂量同比去年增長超10倍。
暖心“寵客”舉措覆蓋全面， “省心又舒心”呵護(hù)出游熱情
文旅消費(fèi)券每日發(fā)放、政府單位停車場免費(fèi)開放、局長熱線24小時開通、旅游專線增發(fā)車次……在這個“史上最熱‘五一’”背后，四川提前謀劃，推出覆蓋全面的系列“寵客”舉措，呵護(hù)游客出游熱情。
據(jù)悉，“五一”假期，全省接待省外游客占全省游客的24.3%，跨省游全面恢復(fù)。其中瀘州、宜賓、巴中等地專門推出吸引省外游客系列政策，提升跨省游文旅消費(fèi)活力。
宜賓李莊古鎮(zhèn)夜景。宜賓市文化廣播電視和旅游局 供圖
宜賓啟動“浪漫江之頭·安逸游宜賓”系列文旅促消費(fèi)活動，推出文化旅游活動66場，同時聯(lián)合縣(區(qū))和景區(qū)對游客發(fā)放文旅消費(fèi)券350萬元。其中，宜賓市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合機(jī)場公司和市內(nèi)外旅行社創(chuàng)新試點(diǎn)發(fā)放“航空+旅游”文旅消費(fèi)券，對通過五糧液機(jī)場進(jìn)出港20人(含)以上市外旅行團(tuán)隊(duì)，每人最高可享受200元補(bǔ)貼，吸引市外游客來當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>
在樂山，“紅馬甲”“黃絲帶”“藍(lán)制服”遍布全市：“紅馬甲”志愿者、網(wǎng)格員提供門票預(yù)定、咨詢投訴、應(yīng)急救助等“一站式”優(yōu)質(zhì)服務(wù)40余萬人次;發(fā)動本地市民車輛主動系上“黃絲帶”愛心標(biāo)識，為游客提供順便免費(fèi)搭載服務(wù)，詮釋樂山人民文明好客的熾熱初心;1200余名交警身著“藍(lán)制服”堅(jiān)守一線，實(shí)施輕微違章只提醒不處罰等有溫度的柔性執(zhí)法。
全省上下全面開展文旅市場“大整治大提升”專項(xiàng)行動，確保游人如織的同時，市場井然有序，呵護(hù)游客出游熱情。
據(jù)文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，假日期間，全省各級文旅部門通過落實(shí)屬地管理責(zé)任和行業(yè)監(jiān)管責(zé)任，從疏導(dǎo)交通、解決停車難、開通旅游專線、延長開放時間、多渠道發(fā)布溫馨提示等方面，持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量和游客滿意度。
