原標(biāo)題：一場(chǎng)盛會(huì)無(wú)限可能
綿陽(yáng)文旅邁進(jìn)深度融合“春天里”
熊貓家園展區(qū) （綿報(bào)融媒記者 陳冬冬 攝）
一場(chǎng)詩(shī)與遠(yuǎn)方的盛會(huì)點(diǎn)亮綿陽(yáng)科技城：“少年李白”虛擬亮相推介綿陽(yáng);涪江流域非遺主題展“各美其美、美美與共”;14個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，綿陽(yáng)文旅“熱力十足”……
3月23至24日，綿陽(yáng)市文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨李白故里文化旅游節(jié)在江油如約而至。
圍繞此次大會(huì)，包括綿陽(yáng)市文旅資源展、涪江流域精品非遺主題展、中國(guó)文旅數(shù)字IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、李白重要游蹤地文化旅游聯(lián)盟簽約儀式等在內(nèi)的一系列活動(dòng)同期舉行。
黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。市委八屆五次全會(huì)明確提出要打造成渝教育文化醫(yī)療副中心。
綿陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何，機(jī)遇與方向何在?大會(huì)期間，記者探訪一個(gè)個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與不同領(lǐng)域嘉賓展開交流，傾聽意見建議，探尋綿陽(yáng)“文旅融合”發(fā)展新攻略。
樹品牌
以“白紅綠”為代表，提升綿陽(yáng)文旅美譽(yù)度影響力
在光與影的夢(mèng)幻里，在聲與電的交織下，23日晚，在江油藝術(shù)中心，大型幻景人文詩(shī)舞劇《李白歸來》精彩上演，“李十二”“謫仙人”“李翰林”“青蓮”……不同時(shí)期的李白紛至沓來，引領(lǐng)觀眾進(jìn)行一場(chǎng)詩(shī)意的行走。
“令人震撼，把李白詩(shī)歌的思想性、藝術(shù)性高度融合到了一臺(tái)節(jié)目當(dāng)中。”浙江省臺(tái)州市天臺(tái)山文化研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)陳政明觀后有感而發(fā)：“整個(gè)劇目充分表達(dá)了李白的家國(guó)情懷，李白是江油的、是四川的、是中國(guó)的，他又是世界的!”
《李白歸來》的成功，實(shí)際上是守正創(chuàng)新的結(jié)果。西安市臨潼區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)何君曼說：經(jīng)典的“IP”需要直面科技發(fā)展和時(shí)代審美，尋找與廣大群眾尤其是年輕人新的“接入點(diǎn)”，進(jìn)一步擦亮品牌。
如何讓文旅品牌深入人心?以“白紅綠”為代表，李白故里、“兩彈一星”研發(fā)地、野生大熊貓第一市——綿陽(yáng)文旅“三張名片”，正齊齊發(fā)力，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，開展諸多嘗試。
“我們?nèi)ν苿?dòng)‘紅色資源+文旅’融合發(fā)展，兩彈城景區(qū)被評(píng)為全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，入選建黨百年紅色旅游精品線路。”梓潼縣委常委、副縣長(zhǎng)胡鵬告訴記者，2022年，兩彈城景區(qū)接待游客30萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游培訓(xùn)收入4900余萬(wàn)元。梓潼將積極申建中國(guó)兩彈城博物館，提升和打造紅色宣講隊(duì)伍和劇目，繼續(xù)開發(fā)精品課程，按照“紅色旅游+”的思路，與演藝、餐飲、文創(chuàng)等有機(jī)融合，形成悟紅色資源、品紅色味道、行紅色線路的特色文旅體驗(yàn)。
不少與會(huì)嘉賓表示，品牌的辨識(shí)度和美譽(yù)度是一種“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，要把各地各景區(qū)的旅游特色、文化氣質(zhì)、生活方式挖掘出來、表達(dá)到位、傳播出去，持續(xù)加強(qiáng)品牌營(yíng)銷。
提品質(zhì)
精準(zhǔn)提煉文化氣質(zhì)，讓文旅產(chǎn)業(yè)“活”起來“熱”起來
“這個(gè)用竹子編的鞋有意思，真的能穿嗎?”24日上午，涪江流域精品非遺主題展區(qū)內(nèi)人頭攢動(dòng)，來自無(wú)錫的游客侯天慶站在重慶市潼南區(qū)臥佛竹麻編展位前，連連稱贊：“我被折服了，這是我第二次來四川，卻是第一次如此近距離接觸非遺文化，在這個(gè)展區(qū)我感受到了綿陽(yáng)對(duì)傳承非遺文化的滿滿誠(chéng)意。”記者了解到，臥佛竹麻編是潼南區(qū)臥佛鎮(zhèn)一項(xiàng)以竹麻鞋為主要代表產(chǎn)品的傳統(tǒng)手工技藝，制作過程繁雜，是巴渝民俗文化的代表之一。
另一邊，江油霧山石刻與重慶合川峽硯的展位并排而列，兩地手藝人們聚精會(huì)神地打磨自己手中的石材，一種厚重且細(xì)膩的藝術(shù)沖擊力迎面襲來。環(huán)視整個(gè)展區(qū)，以“非遺文化”為媒，將綿延600多公里的涪江流域9地串聯(lián)起來，一個(gè)個(gè)展位別出心裁，科技與文化相映成趣。西安游客姚潤(rùn)雨感慨頗深：“我的家鄉(xiāng)也有深厚的傳統(tǒng)文化，看了展出的羌族文化產(chǎn)品，我大開眼界，如果能讓羌族傳統(tǒng)文化與西安來場(chǎng)跨界展出，一定很精彩。”
這正是綿陽(yáng)踐行“各美其美、美美與共”，讓文旅產(chǎn)業(yè)“活”起來、“熱”起來的一個(gè)縮影。
不久前，“名家開講涪江講壇”公益講座首場(chǎng)在綿陽(yáng)市委黨校舉行，中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔應(yīng)邀作《文化的力量——讓文化遺產(chǎn)資源“活起來”》主題講座。單霽翔以生動(dòng)的事例、樸實(shí)的語(yǔ)言、真實(shí)的案例打動(dòng)了聽眾，現(xiàn)場(chǎng)多次響起熱烈的掌聲。作為新推出的公益性文化活動(dòng)項(xiàng)目，“涪江講壇”將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)、省內(nèi)的文化名家，通過講座方式推介綿陽(yáng)特色文旅資源，打造文旅融合特色品牌，助力打造成渝教育文化醫(yī)療副中心和涪江流域文化中心。
越王樓“瓊樓雅樂”民樂會(huì)讓聽眾一邊感受國(guó)風(fēng)味十足的文藝演出，一邊俯瞰綿陽(yáng)城市風(fēng)光;科創(chuàng)基金小鎮(zhèn)打造的“綿樂薈”，在夜色與燈光的營(yíng)造中點(diǎn)燃城市音樂激情;天青苑川劇團(tuán)改造提升后，特邀川劇名家助陣，吸引了各地戲迷前來捧場(chǎng)……一場(chǎng)場(chǎng)文化惠民與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的文藝演出，精煉文化氣質(zhì)，形成了獨(dú)具綿陽(yáng)特色的文化品牌效應(yīng)，一縷文化“春風(fēng)”滋潤(rùn)著群眾的心田。
擴(kuò)總量
培育多元業(yè)態(tài)產(chǎn)品，擴(kuò)大深度融合發(fā)展“朋友圈”
“北川苔子茶好喝嗎?”每年3月，北川羌族自治縣曲山鎮(zhèn)石椅村都會(huì)舉辦賞花采茶節(jié)，近段時(shí)間，面對(duì)游客的疑問，村民們總會(huì)請(qǐng)出其他游客的“現(xiàn)身說法”。
其中經(jīng)常被提起的，正是1月18日，成都游客魏卓在與總書記連線時(shí)講述的在石椅村的旅游體驗(yàn)：羌族文化特別濃厚，羌繡特別好看，臘肉特別好吃，苔子茶特別好喝，非常開心。
現(xiàn)代文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)由“拼資源”轉(zhuǎn)入“比內(nèi)容”時(shí)代，誰(shuí)能夠以好內(nèi)容牽引資源大整合，誰(shuí)就能夠搶占未來消費(fèi)大市場(chǎng)。記者了解到，綿陽(yáng)將以農(nóng)文旅融合為發(fā)展方向，大力開發(fā)田園觀光、鄉(xiāng)村度假、農(nóng)事體驗(yàn)等新產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，加快形成“一村示范、百村借鑒、千村競(jìng)進(jìn)”的農(nóng)文旅發(fā)展新局面。
要推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游“百尺竿頭更進(jìn)一步”，北川羌族自治縣縣委書記李昊天經(jīng)驗(yàn)豐富：“我們成立了非遺、民宿等行業(yè)協(xié)會(huì)，編制《特色地方菜系標(biāo)準(zhǔn)》《民宿標(biāo)準(zhǔn)》，打造智慧旅游綜合應(yīng)急指揮平臺(tái)，培育具有農(nóng)家味道、城市品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游‘爆點(diǎn)’，下一步將繼續(xù)在品牌創(chuàng)建、文創(chuàng)研發(fā)、項(xiàng)目建設(shè)和宣傳營(yíng)銷上下大力氣，讓鄉(xiāng)村各美其美、全域美美與共。”
多元發(fā)展，也呼喚著更大的“朋友圈”。綿陽(yáng)主城區(qū)涪城，也在大會(huì)上開辟著新的賽道，四川成都世紀(jì)優(yōu)冠影視傳媒有限公司計(jì)劃在涪城區(qū)石塘鎮(zhèn)投資5億元，新建中國(guó)科技城新媒體產(chǎn)業(yè)園，計(jì)劃打造一個(gè)集“直播總部、新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、新媒體產(chǎn)業(yè)賦能平臺(tái)”為一體的新媒體產(chǎn)業(yè)園。涪城區(qū)委書記鄧輝表示，“涪城有城市游、科技游、近郊游，三大旅游路線，如今我們?cè)谛旅襟w領(lǐng)域再發(fā)力，努力走出一條具有時(shí)代特征、體現(xiàn)綿陽(yáng)特色的文旅融合發(fā)展新路子。”（綿報(bào)融媒記者 趙燁 曾晨）
編輯：郭成
