原標(biāo)題：大力推進(jìn)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展
涪城高能級(jí)“首店矩陣”構(gòu)建消費(fèi)“強(qiáng)磁場(chǎng)”
綿陽王府井購物中心（涪宣圖）
王府井購物中心、圣羅蘭美妝專柜、喜茶……近年來，涪城區(qū)持續(xù)刷新首店品牌“上新”進(jìn)度條，讓新消費(fèi)、新場(chǎng)景在這里火力全開、熱得發(fā)燙，給市民帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。
各大品牌之所以在涪城區(qū)“攻城掠地”，很顯然看重的是這里的消費(fèi)市場(chǎng)——
看數(shù)據(jù)支撐。作為綿陽市主城區(qū)，服務(wù)業(yè)是涪城區(qū)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為重要的支撐，占全區(qū)經(jīng)濟(jì)總量比重接近70%。
看發(fā)展沃土。涪城區(qū)常住人口已突破百萬大關(guān)，擁有輻射周邊縣（市、區(qū)）消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)輻射力和消費(fèi)能級(jí)，為“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供了肥沃的成長土壤。
近年來，為滿足消費(fèi)者品質(zhì)化消費(fèi)需求，將高端消費(fèi)留在涪城，涪城區(qū)大力推進(jìn)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。在政策保障、環(huán)境優(yōu)化、精準(zhǔn)服務(wù)等措施合力助推下，“首店經(jīng)濟(jì)”取得良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
綿陽茂業(yè)百貨裸眼3D大屏（何蕓倩 攝）
落子布局 構(gòu)思發(fā)展新方向
“首店經(jīng)濟(jì)”不僅是以點(diǎn)帶面激發(fā)商圈活力的“小切口”，也是優(yōu)化城市商業(yè)供給、引領(lǐng)消費(fèi)潮流的“風(fēng)向標(biāo)”，如何讀懂涪城發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”的竅門？發(fā)展思路透析發(fā)力方向。
今年11月6日，綿陽首個(gè)圣羅蘭美妝專柜在涪城盛大開業(yè)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，顧客們紛紛走進(jìn)門店親身體驗(yàn)圣羅蘭的彩妝及香氛等系列明星產(chǎn)品。
專柜負(fù)責(zé)人介紹，百盛圣羅蘭專柜應(yīng)用了品牌最新形象，設(shè)計(jì)更加年輕、時(shí)尚、摩登，也更具體驗(yàn)感，“門店面積40平方米，預(yù)計(jì)年銷售額超1000萬元，開業(yè)后將帶給顧客更豐富的選擇、更潮流的美妝新體驗(yàn)。”
綿陽首個(gè)圣羅蘭美妝專柜的開業(yè)，是涪城區(qū)持續(xù)釋放城市商業(yè)活力，打造豐富消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)建區(qū)域消費(fèi)中心城市進(jìn)程中，不斷發(fā)力的具體實(shí)踐。
年，涪城區(qū)在綿陽率先布局“首店經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)新“首店經(jīng)濟(jì)”服務(wù)業(yè)發(fā)展模式，堅(jiān)持“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展、互利共贏”原則，打造豐富消費(fèi)場(chǎng)景，培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)，依托萬達(dá)、百盛、茂業(yè)、凱德、王府井等商業(yè)綜合體，打造綿陽高端潮流時(shí)尚購物中心，促進(jìn)品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合。
百盛集團(tuán)四川區(qū)總經(jīng)理吳蕾介紹，公司銷售一線國際品牌，涵蓋美容護(hù)膚、魅力彩妝、箱包服飾等領(lǐng)域，產(chǎn)品90%為四川二級(jí)城市獨(dú)家首店。
吳蕾口中的“首店”為企業(yè)帶來的豐厚收益，并不是偶然。為全力推動(dòng)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)、多樣化的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型邁進(jìn)，涪城區(qū)已在各大商業(yè)綜合體開設(shè)雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧等國際國內(nèi)知名品牌首店，引進(jìn)COACH、APM、圣羅蘭等50余個(gè)品牌。
綿陽“一帶一路進(jìn)出口商品體驗(yàn)中心”（杜娟 攝）
政策加持 搶跑商業(yè)新賽道
為讓“首店經(jīng)濟(jì)”這把“火”越燒越旺，涪城持續(xù)加碼。2021年，涪城區(qū)出臺(tái)《涪城區(qū)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策（試行）》，并將首店品牌入駐納入服務(wù)業(yè)集聚區(qū)、服務(wù)業(yè)強(qiáng)區(qū)支持范圍，對(duì)城市綜合體、大型商場(chǎng)、特色街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)等運(yùn)營管理單位引進(jìn)國際知名首店給予30%的租金減免和裝修費(fèi)用補(bǔ)助。
在政策引領(lǐng)下，涪城區(qū)各實(shí)體商業(yè)利用獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，吸引了國內(nèi)外品牌在綿陽開設(shè)首店、落地生根。
成商集團(tuán)綿陽茂業(yè)百貨是政策的受益者之一，首店從開業(yè)爆紅到持續(xù)長紅，靠政策引領(lǐng)。比如《涪城區(qū)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策（試行）》第22條關(guān)于“首店經(jīng)濟(jì)”的相關(guān)政策，對(duì)企業(yè)發(fā)展都有極大促進(jìn)作用。
“在政策的支持下，去年茂業(yè)百貨完成了裸眼3D大屏主體工程建設(shè)，并通過區(qū)商務(wù)局申報(bào)《2021年省經(jīng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)項(xiàng)目》審批。”綿陽茂業(yè)百貨有限公司總經(jīng)理杜玉琴介紹。“大屏的面積近500平方米，是綿陽最大的裸眼3D大屏，點(diǎn)亮后吸引了很多市民和游客前來打卡。”
高層次、高能級(jí)的“首店矩陣”吸引力，正在轉(zhuǎn)化為涪城商圈的強(qiáng)勁消費(fèi)力和商業(yè)輻射力。
數(shù)據(jù)是力證。今年1-10月，涪城區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)253.03億元，同比增長12.5%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前三季度“首店經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)全區(qū)零售業(yè)增長超22億元。
“近兩年來，百盛、凱德等大型商家積極踴躍招引首店，累計(jì)撬動(dòng)超2億元社會(huì)資本參與‘首店經(jīng)濟(jì)’發(fā)展，陸續(xù)兌現(xiàn)MK、COACH等首店品牌招引項(xiàng)目扶持資金超200萬元。”涪城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
服務(wù)助力 護(hù)航“首店”發(fā)展
“首店”的不斷入駐，關(guān)鍵在于涪城不斷修煉“內(nèi)功”，涪城區(qū)全力為首店品牌入駐保駕護(hù)航，形成招引、建設(shè)、入駐工作閉環(huán)。
在項(xiàng)目建設(shè)階段，涪城區(qū)組建工作專班，實(shí)行“一名區(qū)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、一個(gè)責(zé)任部門、一名項(xiàng)目專員”的“多對(duì)一”精準(zhǔn)服務(wù)。
今年10月，王府井購物中心“一帶一路進(jìn)出口商品體驗(yàn)中心”火熱運(yùn)營，該店是綿陽首個(gè)跨境電商“一店多態(tài)”新零售展示體驗(yàn)門店，主要產(chǎn)品有進(jìn)口母嬰用品、美妝個(gè)護(hù)、食品保健、家居日化、綿陽出口商品等“一帶一路”國家優(yōu)質(zhì)商品2萬余種（線下覆蓋2000余種）。
“我們?nèi)腭v的時(shí)候，涪城區(qū)商務(wù)局幫我們積極與王府井商管公司協(xié)調(diào)租金問題，幫我們爭(zhēng)取到了租金優(yōu)惠。同時(shí)，在進(jìn)場(chǎng)裝修的那段時(shí)間，區(qū)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)每周都會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)來關(guān)心裝修進(jìn)度，幫我們解決問題。”“一帶一路進(jìn)出口商品體驗(yàn)中心”負(fù)責(zé)人焦慧慧說。
開啟服務(wù)綠色通道，對(duì)首店入駐“首發(fā)、首秀、首展”等活動(dòng)放寬審批條件，縮短辦理時(shí)限，加快開業(yè)進(jìn)程。
以點(diǎn)帶面全域激發(fā)商圈活力，加快“首店經(jīng)濟(jì)”在新、老商圈實(shí)體化落地……
在今年商務(wù)部數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代縣域商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，公布了首批全國縣域商業(yè)領(lǐng)跑縣名單，涪城區(qū)榜上有名，成為四川省9個(gè)上榜縣（市、區(qū)）之一，是綿陽市唯一上榜縣（市、區(qū)）。與此同時(shí)，涪城區(qū)“五聚焦”助力商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)案例進(jìn)入《全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”案例集》，“綿州記憶”特色街區(qū)獲評(píng)“2023年四川省高品質(zhì)示范步行街”稱號(hào)。
“‘首店’紛至沓來，激活涪城消費(fèi)市場(chǎng)一池春水，為推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新、消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)注入新鮮活力。”涪城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，涪城將把城市商業(yè)綜合體、特色街區(qū)作為消費(fèi)中心的主戰(zhàn)場(chǎng)，持續(xù)推進(jìn)大觀園“留住綿陽記憶”等五大主題商圈發(fā)展，提升改造涪城萬達(dá)、茂業(yè)百貨等大型商業(yè)綜合體和購物中心。（蔣竺鈺 綿報(bào)融媒記者 郭若雪）
編輯：郭成
