四川在線記者 陳碧紅
歲末年終，在新一輪大降溫到來(lái)之前，四川消費(fèi)再一次“熱”起來(lái)——
“人氣頂流”九寨黃龍、三星堆、成都大熊貓繁育研究基地等四川114家景區(qū)聯(lián)手，從12月12日起推出“冬游四川1元購(gòu)”活動(dòng)，消費(fèi)者只需花一塊錢(qián)就能購(gòu)得價(jià)值數(shù)百元的門(mén)票。
除了旅游市場(chǎng)的火“燒旺”，四川商超、家居（家電）、餐飲等消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域同樣發(fā)力，價(jià)值7600萬(wàn)元的“蜀里安逸·暖冬樂(lè)享”消費(fèi)券向消費(fèi)者發(fā)放，“滿100元減30元”“滿400元減100元”等各種不同檔次的滿減活動(dòng)，不斷刺激大眾年終消費(fèi)的熱情。
“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。”去年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議作出部署。
開(kāi)展“消費(fèi)提振年”系列活動(dòng)，出臺(tái)促進(jìn)汽車(chē)、家居、家電、餐飲等重點(diǎn)消費(fèi)措施，實(shí)施“縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃”……一年來(lái)，我省落實(shí)黨中央決策部署，加力擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)。
看開(kāi)局：經(jīng)歷風(fēng)雨，服務(wù)類(lèi)消費(fèi)復(fù)元活血
春天的四川，生機(jī)勃發(fā)，萬(wàn)象更新。消費(fèi)也在火紅的“鬧新春”中拉開(kāi)序章。
新年伊始，新春年貨購(gòu)物節(jié)、全民健身冰雪季、“安逸四川新體驗(yàn)”活動(dòng)在四川同步熱鬧開(kāi)場(chǎng)，吃住行游購(gòu)?qiáng)室徽臼降拇傧M(fèi)活動(dòng)，加速釋放人們被抑制已久的消費(fèi)熱情。短短數(shù)日，全省3萬(wàn)多家企業(yè)共舉辦4000場(chǎng)各類(lèi)活動(dòng)，為全國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)出豐盛的節(jié)日消費(fèi)“大餐”。
消費(fèi)市場(chǎng)買(mǎi)不買(mǎi)賬，從“數(shù)字賬本”看運(yùn)行變化，從市面“冷”“暖”看活力幾何：
元旦假期最后一天，峨眉山景區(qū)接待游客仍超2萬(wàn)人次，這讓峨眉山旅游股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)何群萬(wàn)分感慨：這是6年以來(lái)的最高值，整個(gè)春節(jié)期間，全國(guó)5387.59萬(wàn)人次游四川，旅游接待人數(shù)全國(guó)第一。
航班高鐵飛馳穿梭，熱門(mén)景點(diǎn)人頭攢動(dòng)，網(wǎng)紅餐廳排隊(duì)等號(hào)……恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，在這一片片升騰的煙火氣與市井氣中傳遞信心、感受暖意。復(fù)元活血，成為四川消費(fèi)市場(chǎng)在2023四川首季的標(biāo)簽。
“節(jié)假日經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇的重要抓手，而隨著這一態(tài)勢(shì)穩(wěn)步前行，消費(fèi)已成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?rdquo;仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝說(shuō)。
經(jīng)歷風(fēng)雨，四川消費(fèi)的信心與活力在這個(gè)春天快速“發(fā)芽”。一個(gè)細(xì)節(jié)見(jiàn)真章：遍布街頭巷尾的小店，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)毛細(xì)血管的有力象征，來(lái)自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，成都新開(kāi)小店數(shù)量在該平臺(tái)已超過(guò)3萬(wàn)家，小店數(shù)量居全國(guó)第一。
觀態(tài)勢(shì)：穩(wěn)步恢復(fù)，“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)增動(dòng)力
總需求不足，居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)恢復(fù)內(nèi)生動(dòng)力不強(qiáng)，是制約消費(fèi)市場(chǎng)回暖的關(guān)鍵因素。對(duì)此，省發(fā)展與改革研究所高級(jí)經(jīng)濟(jì)師魯榮東分析認(rèn)為，今年以來(lái)，我省和全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出類(lèi)似特點(diǎn)，即服務(wù)類(lèi)消費(fèi)明顯反彈，但汽車(chē)、家電、住房等消費(fèi)占比高、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)力強(qiáng)的大宗消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步釋放；養(yǎng)老育幼、醫(yī)療健康等升級(jí)消費(fèi)潛力巨大，但供給質(zhì)量仍需提高。
“進(jìn)一步擴(kuò)內(nèi)需特別是有效促進(jìn)消費(fèi)，需要深挖內(nèi)需潛力、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力、激發(fā)市場(chǎng)活力，堅(jiān)持以質(zhì)取勝，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。”魯榮東說(shuō)。
年初復(fù)元活血、二季度震蕩回升、三季度穩(wěn)步健行，今年以來(lái)，四川消費(fèi)市場(chǎng)總體走出穩(wěn)步恢復(fù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
背后，是各類(lèi)政策精準(zhǔn)發(fā)力、有力支持，是各種市場(chǎng)主體創(chuàng)新求變。
今年以來(lái)，我省打出系列“組合拳”提振消費(fèi)——
強(qiáng)政策。先后出臺(tái)進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)“5條”，省財(cái)政投入近2億元支持汽車(chē)餐飲家居等重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)，同時(shí)針對(duì)市場(chǎng)需求不足等問(wèn)題，又先后推出高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)“36條”、恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)“22條”等，以真金白銀激活消費(fèi)市場(chǎng)。
搭平臺(tái)。實(shí)施“三品一創(chuàng)”消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容工程，加快培育“蜀里安逸”消費(fèi)品牌，圍繞四季主題，實(shí)現(xiàn)“季季有主題，月月有展會(huì)，周周有場(chǎng)景”，截至今年9月共引導(dǎo)14萬(wàn)家企業(yè)開(kāi)展1.6萬(wàn)余場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超1000億元，多措并舉恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。
做好消費(fèi)大文章，在一系列政策、活動(dòng)推動(dòng)下，我省消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額18940.6億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速高于全國(guó)2.4個(gè)百分點(diǎn)。其中全省餐飲收入同比增長(zhǎng)16.1%，新能源汽車(chē)零售額同比增長(zhǎng)67.2%，增速較快。
探趨勢(shì)：新場(chǎng)景創(chuàng)造新需求 消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容添活力
月19日，隨著夜幕降臨，成都寬窄巷子的街巷、屋檐、行道樹(shù)上，紛紛亮起了流光璀璨的彩燈。作為在節(jié)假日期間進(jìn)行新場(chǎng)景營(yíng)造的一次重要嘗試，這些來(lái)自自貢的彩燈，第一次走進(jìn)了成都寬窄巷子，為游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。
不止是地標(biāo)性步行街和商圈在嘗試突破與改變，今年以來(lái)，全省各地以潮流夜市、后備廂集市、社區(qū)民生夜市等為代表的消費(fèi)新場(chǎng)景，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。以新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)創(chuàng)造消費(fèi)新需求，跨界融合的種種嘗試成為聚人氣、提商氣的好辦法。
成都“夜游錦江”成為“流量擔(dān)當(dāng)”，其關(guān)鍵就在于不斷升級(jí)迭代各類(lèi)活動(dòng)和場(chǎng)景：前有古彩戲法、茶百戲等特色表演，“李白”“杜甫”穿越時(shí)空暢談詩(shī)詞，后有“游船+運(yùn)動(dòng)”主題線路、《望江猶記錦官城》沉浸式劇游等多樣化活動(dòng)。
成都鬧市區(qū)的春熙路商圈上穿梭的一輛輛“火鍋巴士”內(nèi)，一口火鍋、一杯甜品、一眼美景、一首音樂(lè)……讓國(guó)內(nèi)外游客對(duì)公交車(chē)與火鍋有了“全新認(rèn)識(shí)”。
看稀奇、看熱鬧的背后，是四川消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中求進(jìn)的一次次探索——在利好政策支持下，我省消費(fèi)市場(chǎng)不斷創(chuàng)新、提質(zhì)升級(jí)。
“文化創(chuàng)意與旅游融合，正加速激發(fā)文旅市場(chǎng)潛力，帶動(dòng)新的消費(fèi)群體。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)人文與藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)張斌認(rèn)為，不僅是文旅消費(fèi)，體育新消費(fèi)、研學(xué)新消費(fèi)、演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)等，都成為2023年四川消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
新場(chǎng)景持續(xù)在城市擴(kuò)展，新消費(fèi)也加速向鄉(xiāng)村下沉。在德陽(yáng)中江縣城一條100余米長(zhǎng)的商業(yè)街上，奈雪的茶、滬上阿姨、蜜雪冰城等各種城市年輕人喜愛(ài)的人氣品牌在當(dāng)?shù)?ldquo;遍地開(kāi)花”，各類(lèi)休閑娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目扎堆入駐；樂(lè)山夾江縣一家的傳統(tǒng)老店，通過(guò)線上線下一體化經(jīng)營(yíng)，成為滿足消費(fèi)者“萬(wàn)物到家”需求的本地零售新業(yè)態(tài)……
消費(fèi)是最終需求，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性動(dòng)力。回望2023年，四川消費(fèi)市場(chǎng)和全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)之間，既有各自鮮明的特點(diǎn)與亮點(diǎn)，也有類(lèi)似相通的痛點(diǎn)。在承壓中前行的消費(fèi)，關(guān)乎最廣泛民生的消費(fèi)，我們有理由期待，來(lái)年更好。
編輯：郭成
