一說(shuō)到過(guò)年，就有人懷念兒時(shí)記憶中濃濃的年味——豐盛的年夜飯、爆竹聲聲的除夕夜、合家歡式的春晚等，都成為傳統(tǒng)春節(jié)文化的重要象征。如今，隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)流動(dòng)性的增強(qiáng)以及文化形態(tài)的變遷，人們也在探討和思考：如何讓傳統(tǒng)年味不至于漸漸淡去?如何在留住傳統(tǒng)節(jié)日民俗的同時(shí)，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出更符合現(xiàn)代人生活實(shí)際和精神需求的過(guò)年新方式?
尤其是今年春節(jié)，恰逢疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，疫情防控面臨新形勢(shì)新任務(wù)，人們希望以此作為節(jié)點(diǎn)，告別過(guò)往三年遇到的種種挑戰(zhàn)與困難，以更加飽滿自信的姿態(tài)迎接新的一年，“過(guò)好年”更成為大眾的共同期盼。
近年來(lái)，數(shù)字化內(nèi)容與傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用，讓新型過(guò)年方式不斷涌現(xiàn)。比如，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與央視春晚達(dá)成戰(zhàn)略合作，晚會(huì)當(dāng)天電視、手機(jī)、電腦多屏聯(lián)動(dòng)，央視主持人定時(shí)發(fā)放數(shù)字拜年紅包，讓晚會(huì)過(guò)節(jié)氛圍更添高潮。又比如，短視頻平臺(tái)往往會(huì)在過(guò)年期間推出新年定制的全家福、拜年拍攝模版，通過(guò)便捷易學(xué)的操作界面，讓人們只需一鍵，就可向遠(yuǎn)方的親朋好友表達(dá)思念或送上祝福。
過(guò)去幾年，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活創(chuàng)造了許多新年俗，讓“云上過(guò)年”成為現(xiàn)實(shí)。與此同時(shí)，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注傳統(tǒng)年俗文化的傳播。近日，快手推出持續(xù)一個(gè)月的“云上廟會(huì)”活動(dòng)，包含手藝市集、妙趣書(shū)場(chǎng)、民俗巡演等板塊，分別對(duì)應(yīng)古人逛廟會(huì)必備的逛市集、聽(tīng)說(shuō)書(shū)、看社火等環(huán)節(jié)，公眾可以在歡樂(lè)氣氛中了解更多傳統(tǒng)文化和民俗知識(shí)。
顯然，年味也好，民俗也罷，都需兼顧傳統(tǒng)與創(chuàng)新，方能讓不同年齡的人群沉浸其中。隨著數(shù)字化媒介和內(nèi)容技術(shù)的發(fā)展，將這些過(guò)節(jié)期間的重要內(nèi)容變得更加豐富、立體化，在前些年創(chuàng)造大量新民俗的同時(shí)，今年更注重了對(duì)傳統(tǒng)民俗的全新包裝與演示，讓普通人感受到不一樣的年味。
廟會(huì)是春節(jié)期間公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳統(tǒng)活動(dòng)。前些年，一些地方的廟會(huì)偏重于吃喝、熱鬧等模式化內(nèi)容，有的難免讓人產(chǎn)生審美疲勞，呈現(xiàn)形式亟待突破。而“云上廟會(huì)”邀請(qǐng)知名歷史人文學(xué)家講述年貨、拜年、家宴年禮年俗，探討年終獎(jiǎng)、催婚等與年輕人緊密相關(guān)的熱門(mén)話題，形成廣泛共鳴;邀請(qǐng)民樂(lè)音樂(lè)人用民族器樂(lè)呈現(xiàn)“年”，帶給觀眾高質(zhì)量的視聽(tīng)享受;集合眾多非遺手藝人，通過(guò)不同特色手藝制作不同寓意的兔子工藝品，用充滿儀式感的非遺工藝品召喚兔年;接力直播全國(guó)多個(gè)區(qū)域的特色社火，以直播漫游的形式串聯(lián)出絢麗多彩的社火大宴……
由此可見(jiàn)，短視頻、直播、數(shù)字社區(qū)等各種新技術(shù)、新平臺(tái)在節(jié)日期間的創(chuàng)新運(yùn)用，能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)“玩、逛、樂(lè)、聚、暖”俱全的感受，助力觀眾找回曾經(jīng)的記憶，或深入了解更多傳統(tǒng)文化民俗的內(nèi)涵和魅力所在。所有這些努力，為傳統(tǒng)節(jié)日文化的發(fā)揚(yáng)光大打下了更堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。
以春節(jié)為代表的傳統(tǒng)節(jié)日，是中華文化延綿至今精神血脈的重要載體之一，中國(guó)正在經(jīng)歷快速現(xiàn)代化進(jìn)程，但文化之根更需精心呵護(hù)。我們可以看到，數(shù)字新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式的興起，不僅為社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)增量，也在新型文化形態(tài)打造、推動(dòng)節(jié)日儀式的傳承和創(chuàng)新等方面，發(fā)揮著日益重要的作用。
“云過(guò)年”“云廟會(huì)”等新形式突破了原有空間時(shí)間的限制，把傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代元素以年輕人更易接受的審美方式傳播開(kāi)來(lái)，年味因技術(shù)和內(nèi)容的多樣化演繹而變得更精彩，更加深入人心。(遠(yuǎn)山)
編輯：郭成 校對(duì)：譚鵬 審核：劉益
