古箏、二胡、嗩吶、古琴、琵琶……如今，打開手機，直播間里，各種民樂表演或悠揚婉轉，或激情四射，好不熱鬧。不只是民族音樂，傳統(tǒng)的戲曲、武術、舞蹈、文學等內容，通過互聯(lián)網新媒體平臺，開拓了新的傳播空間，吸引了不同年齡層、不同興趣愛好的受眾，實現(xiàn)了破次元、跨界別、跨地域的傳播。
找到“第二舞臺”
曹嘎是江蘇省徐州市沛縣曹家班嗩吶第五代傳人。許多人認識他，是通過“沛縣曹家班嗩吶”賬號的直播間。
老話講“百般樂器，嗩吶為王”，嗩吶屬于雙簧管樂器，也是民樂中最難學的樂器之一。曹嘎說，近幾年來，受疫情防控、移風易俗等影響，縣里嗩吶團隊線下演出的機會大大減少。今年3月18日，“沛縣曹家班嗩吶”賬號第一次在抖音直播，沒想到效果不錯。到現(xiàn)在，賬號已擁有71萬粉絲，直播打賞成了曹家班主要的經濟來源。
更讓曹嘎開心的是，通過直播，嗩吶這種傳統(tǒng)樂器受到更多人喜愛。“現(xiàn)在網上好多人模仿我們吹嗩吶，例如有幾個大學生在宿舍用紙疊了小喇叭，還用塑料瓶、洗臉盆等作為樂器敲打起來，演奏我們的經典曲目《朝天子》，甚至還有外國朋友學吹嗩吶的。”
不少像曹家班一樣的民樂演奏者，在抖音直播等新媒體平臺找到了“第二舞臺”。據《2022抖音民樂直播數(shù)據報告》，過去一年，抖音民樂類直播場次累計超過178萬場，時長達233萬小時。這相當于在抖音直播每天都有4200場民樂演奏會上演。馬頭琴、阮、揚琴等較少人了解的樂器，也吸引了一批批新的粉絲。
今年8月，抖音直播聯(lián)合中央民族樂團共同發(fā)起“DOU有國樂”計劃，中央民族樂團百名藝術家將入駐開播，帶來百余場線上音樂會，讓更多聽眾有機會在線欣賞絲竹之美。中央民族樂團團長、琵琶演奏家趙聰表示，通過這一活動，大家真切感受到民樂在互聯(lián)網新媒體平臺釋放出強大的生命力和感召力。
文化類視頻受熱捧
“我，來自北宋景德元年，為了見到你，我已經走了一千年。”最近，紀錄片《我是你的瓷兒》熱播。這部以中國傳統(tǒng)瓷文化為主題的紀錄片，以年輕化的語態(tài)，將瓷的身世和故事娓娓道來，帶著觀眾走入琳瑯滿目的瓷器世界。
與過往講述瓷器歷史或傳統(tǒng)手工藝不同的是，《我是你的瓷兒》采用短篇幅、5集小體量，聚焦各色瓷器之美，從簡單的單色釉，到青花、斗彩、五彩，再拓展到現(xiàn)代創(chuàng)新裝飾藝術。第一人稱的口吻，輕松活潑的講述，制作精良的畫面，展現(xiàn)出非遺的社會價值、美學價值、文化價值。
同樣受到熱捧的傳統(tǒng)文化類視頻，還有用舞蹈講述華夏文明故事的中國舞綜藝《舞千年》。這檔節(jié)目由視頻網站嗶哩嗶哩(簡稱“B站”)和河南衛(wèi)視聯(lián)合出品打造，以舞蹈為載體，談藝術創(chuàng)作，講歷史故事，并為觀眾科普其中蘊含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
B站《舞千年》制作人、總導演姜小巍表示，如何在傳統(tǒng)文化題材這一領域制作一檔年輕用戶喜歡的節(jié)目，是他們一直在思考的。以舞蹈作為傳統(tǒng)文化的切口，很合適。因為不論服飾、禮儀還是上下五千年關于傳統(tǒng)文化的中國故事，都被舞蹈家沉淀在作品之中。
例如登上熱搜的《盛世雙姝》，飾演太平公主、上官婉兒的兩位舞者一同翩翩起舞，一個舞姿柔美，一個英姿颯爽，用舞蹈語言帶領觀眾一覽唐韻芳華。“其實，傳統(tǒng)文化才是這個節(jié)目的內核。”姜小巍說。
“美哭了”“全程高能”“此生不悔入華夏”“看到想流淚”“民族的才是最有生命力的”“每一幕都感覺到了歷史的厚重感”“什么叫大國氣質，這就是!”……在B站有關傳統(tǒng)文化的視頻中，這些彈幕高頻出現(xiàn)。
“破圈”值得期待
近日中共中央辦公廳、國務院辦公廳發(fā)布的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，運用互聯(lián)網新媒體開展中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網絡傳播。事實上，一些傳統(tǒng)文化作品在互聯(lián)網新媒體上已經實現(xiàn)“破圈”傳播。
“傳統(tǒng)文化深厚的底蘊和新媒體全新的語態(tài)，形成了很好的互補。”北京大學融媒體中心音視頻辦公室主任呂帆接受本報采訪時表示，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有數(shù)千年的積淀，能夠從中挖掘出非常豐厚的內容;新媒體具有受眾廣、流量大等特點，尤其是通過興趣關聯(lián)而建構起來的圈層化結構，有助于可持續(xù)傳播。
業(yè)內人士認為，傳統(tǒng)文化在凝心聚力、增進文化自信等方面具有重要意義，當傳統(tǒng)文化遇見新的媒體傳播語態(tài)和方式，會碰撞出新的火花，值得期待。例如，中國國家級非遺代表性項目共有1557項，在B站，各種視頻內容中已經涉及超過1320項非遺項目，其中許多都是由UP主(視頻上傳者)自己拍攝制作傳播，還吸引到眾多用戶主動點贊分享，加入到創(chuàng)作者的行列。
呂帆表示，在互聯(lián)網新媒體和數(shù)字技術等助力下，希望涌現(xiàn)出更多充滿匠心和創(chuàng)意的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內容，能夠突破年齡圈、話題圈等，形成向上向善的大流量、正能量。(記者 葉子)
編輯：郭成 校對：李志 審核：劉益
