8月9日，由北京市委宣傳部和北京市廣播電視局共同主辦的2022第四屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)在北京首鋼園舉行開幕式，會(huì)上一則體現(xiàn)“接訴即辦”主題的公益廣告宣傳片《您的聲音》讓參會(huì)嘉賓印象深刻，同時(shí)引起了大家對(duì)如何讓公益廣告更好融入北京超大城市治理的思考。
正如公益宣傳片所示，一場(chǎng)以市民訴求驅(qū)動(dòng)超大城市治理的深刻變革，如今在北京已經(jīng)蔚然成風(fēng)。通過接訴即辦，堅(jiān)持“有一辦一”，用心用情用力解決群眾急難愁盼問題，同時(shí)深化主動(dòng)治理、未訴先辦，在精治共治法治上下足繡花功夫，探索構(gòu)建有效的超大城市治理體系，一大批群眾身邊的操心事、煩心事、揪心事得到解決，廣大黨員干部公仆意識(shí)、為民情懷、擔(dān)當(dāng)精神顯著增強(qiáng)，努力讓城市生活更健康、更便捷、更舒適、更美好。
公益廣告作為一種有別于商業(yè)廣告的傳播方式，其作用在于增強(qiáng)公眾的社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、宣揚(yáng)社會(huì)公共道德，提升公眾的道德意識(shí)、規(guī)范公眾社會(huì)行為，改善社會(huì)不良風(fēng)氣、提升社會(huì)公眾的藝術(shù)審美。要使公益廣告在超大城市治理中發(fā)揮作用，在內(nèi)容和形式上都有很大的創(chuàng)造空間。要發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢(shì)和力量，對(duì)超大城市治理的重點(diǎn)工作和先進(jìn)典型進(jìn)行公益宣傳。另一方面，公益廣告要達(dá)到廣而告之的效應(yīng)，必須要接地氣，要學(xué)會(huì)用群眾的語言，形象的畫面，富有感染力和親和力的藝術(shù)表達(dá)，將原本晦澀難懂的專業(yè)理論術(shù)語和主流價(jià)值觀充分地表現(xiàn)出來。
在本宣傳片中，我們看到的是老百姓日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，辦不下房本、老舊樓房沒有電梯……都是群眾現(xiàn)實(shí)生活中遇到的急難愁盼，問題解決后，他們都不由自主地露出滿意和開心的笑容。
第四屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)上，國(guó)內(nèi)外具有廣泛影響力的資深廣告研究領(lǐng)域的專家、行業(yè)從業(yè)精英，將共同分享創(chuàng)意賦能公益，挖掘公益廣告在各方面對(duì)于社會(huì)的促進(jìn)意義和重要價(jià)值。
編輯：郭成 校對(duì)：譚鵬 審核：劉益
