在剛剛過(guò)去的端午小長(zhǎng)假，壓抑已久的游客出游需求初步釋放。據(jù)文旅部消息，今年端午假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7961.0萬(wàn)人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%。全國(guó)多地旅游景區(qū)近期推出降價(jià)或免門(mén)票措施，常態(tài)化疫情防控下的跨省游正逐漸“破冰”。在端午游的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。
京滬回歸熱門(mén)出游城市
今年端午小長(zhǎng)假，各地并未因小假期的到來(lái)而放松防控要求，各景區(qū)均采取預(yù)約限流措施，往年“人從眾”的場(chǎng)面并未出現(xiàn)。在安徽池州，一場(chǎng)小雨過(guò)后，雨后的九華山出現(xiàn)了壯美的云海景觀，景區(qū)針對(duì)省內(nèi)游客推出“全家游，三免一”的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了不少游客來(lái)打卡。
“大家都被憋壞了，京郊露營(yíng)地在端午又火了!”位于北京密云區(qū)葦子峪村的營(yíng)地工作人員孫先生這個(gè)假期“連軸轉(zhuǎn)”，忙起來(lái)連看手機(jī)的工夫都沒(méi)有。他告訴記者，很多家庭選擇在端午假期前一晚就驅(qū)車到達(dá)郊區(qū)，搶占最佳露營(yíng)地。6月3日清晨開(kāi)始，很多游客驅(qū)車前往，營(yíng)地不得不提前謝絕游客進(jìn)入。
隨著疫情得到控制，旅游從業(yè)者普遍認(rèn)為端午節(jié)旅游市場(chǎng)會(huì)好于預(yù)期，各旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)印證了這一判斷。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，在這個(gè)端午小長(zhǎng)假，北京、上海兩座城市已回歸假期熱門(mén)出游城市前十名;端午期間，飛豬平臺(tái)酒店、鄉(xiāng)村民宿的訂單量較“五一”均增長(zhǎng)一倍以上，特別是高星級(jí)酒店增速最快，訂單量勁增超160%，平均消費(fèi)金額增長(zhǎng)了近兩成。
攜程數(shù)據(jù)顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過(guò)2019年同期水平，例如端午假期前兩日平臺(tái)民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%，即便是與今年“五一”假期相比仍有小幅領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。
長(zhǎng)線游增幅超本地游
端午小長(zhǎng)假首日上午，西湖景區(qū)斷橋旁的北山街上車水馬龍，不少游客選擇乘坐搖櫓船，湖面上搖櫓船數(shù)量也多了起來(lái)。“這么多人，這么多車，這么多船，特別開(kāi)心!”黃先生從安徽來(lái)杭州游玩，正在西湖邊跟家人視頻通話。
除了“本地人游本地”，長(zhǎng)線游也在這個(gè)端午假期迅速回暖。文旅部在5月31日發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制的通知》，將跨省游“熔斷”范圍從原先的省級(jí)調(diào)整到了縣級(jí)。各省積極響應(yīng)，河南、湖南、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、內(nèi)蒙古等地相繼宣布恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，各旅游平臺(tái)搜索熱度大幅增長(zhǎng)。
從飛豬數(shù)據(jù)上來(lái)看，端午長(zhǎng)線游已呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)線游訂單量較“五一”同期增長(zhǎng)82%，增幅超過(guò)了本地游。自四川、廣東開(kāi)放跨省游以來(lái)，跨省出行旅客逐漸增多，去哪兒平臺(tái)鐵路跨省熱門(mén)線路前十名中，就包括重慶-成都、長(zhǎng)沙-廣州、成都-西安、廈門(mén)-深圳等。
文旅部披露，與清明節(jié)和“五一”假期旅游市場(chǎng)景氣局限在客源城市不同，端午節(jié)假期云南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠(yuǎn)程目的地市場(chǎng)景氣度明顯回溫，全國(guó)旅游市場(chǎng)的區(qū)域均衡性提升。
暑期旅游市場(chǎng)有望繼續(xù)復(fù)蘇
隨著疫情得到有效控制，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，端午假期或成為今年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
“長(zhǎng)三角以及京津冀地區(qū)積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力將在暑期旅游旺季得到加速釋放。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧預(yù)測(cè)，畢業(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細(xì)分市場(chǎng)將加速回暖，不同年齡段、不同消費(fèi)層次的游客，將用補(bǔ)償性消費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)上半年旅行記錄的空白。
新時(shí)代文旅研究院研究員張佳怡同樣認(rèn)為，多省份恢復(fù)跨省游，端午旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭，對(duì)今年上半年壓抑已久的大眾出游需求是一次相對(duì)集中的釋放。
每年暑期都是旅游旺季，接下來(lái)的暑期游市場(chǎng)備受業(yè)界期待。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，各地氣溫的上升讓游客將“避暑游”提上日程，既能避暑又能享受戶外樂(lè)趣的親水露營(yíng)、森林露營(yíng)、海邊露營(yíng)成為小長(zhǎng)假期間最受年輕人關(guān)注的幾大露營(yíng)主題。馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒分析稱，端午小長(zhǎng)假的回暖態(tài)勢(shì)為旅游市場(chǎng)注入一劑“強(qiáng)心針”，在跨省游恢復(fù)利好政策等多重條件的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)暑期旅游市場(chǎng)有望在復(fù)蘇的道路上更進(jìn)一步。(記者 潘福達(dá))
編輯：郭成
