今年春節(jié)期間，不少券商分析師借返鄉(xiāng)之機，關注周邊行業(yè)。對此有網(wǎng)友調侃：“春節(jié)期間，分析師把記者的活都干了。”縱觀今年的調研報告，消費及家鄉(xiāng)發(fā)展成為關注焦點。
對此，某券商人士向《證券日報》記者表示：“‘草根調研’有別于傳統(tǒng)上市公司直接調研方式，可以通過親身感受、橫向對比、與基層人員溝通等多角度對標的公司產(chǎn)品情況進行判斷，是普通投資者直接感受上市公司運行情況的最有效方式之一。”
今年，國盛證券出品的《春節(jié)草根調研反饋》顯示，分析師走訪了浙江、湖南、山東、山西、安徽、云南6省20余家煙酒門店和商超渠道，對白酒、調味品、休閑食品等板塊的終端動銷情況進行跟蹤。同時，結合節(jié)前“草根調研”內(nèi)容，試圖對春節(jié)期間食品飲料各子板塊的終端銷售情況進行還原。
白酒方面，國盛證券表示，“高端白酒依舊穩(wěn)，中高價格帶受益于消費恢復+升級。各地草根反饋高端白酒動銷順暢，是春節(jié)禮贈的不二選擇，高端酒價盤穩(wěn)健。”
申萬宏源研究的分析師們已經(jīng)出了8篇圖文并茂的春節(jié)見聞，包括“疫情防控下，中國西部新能源和冰雪經(jīng)濟興起”“家門口的冬奧會”“義烏：小商品之都的傳奇能續(xù)寫嗎?”等，分析師們對各自家鄉(xiāng)的消費及發(fā)展等問題進行了調研。
中金公司固收研究團隊也從冬奧會、年夜飯、過年娛樂方式以及春節(jié)回鄉(xiāng)和消費觀察樣本等多角度進行了分析師個人調研心得分享，與以往嚴肅的研究報告相比，分析師們的春節(jié)見聞更接地氣：比如，逛公園景點、逛商場、看電影成為娛樂標配;再比如，具有文化特色的休閑活動火熱，北京和上海的博物館均出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象，尤其是上海浦東新區(qū)去年新開的天文館。
從北京樓市來看，中金公司分析師咨詢了朝陽區(qū)東部到通州區(qū)域的多位地產(chǎn)中介，從小樣本數(shù)據(jù)來看，自去年末房貸放款加速、今年初LPR下降以來，部分買家停止觀望開始入場，有部分賣家選擇放棄對此前價格的堅持，呈現(xiàn)出帶看量上升但成交價未出現(xiàn)上揚的景象。隨著假期結束、氣溫轉暖，今年一二季度北京二手房市場會否出現(xiàn)“小陽春”值得期待。
今年的春節(jié)檔電影票房也備受分析關注。招商證券固收首席分析師尹睿哲在其返鄉(xiāng)見聞中寫到：“回落的觀影人數(shù)背后有幾方面原因，一是去年的高基數(shù);二是高昂的票價，春節(jié)檔票價同比上漲近20%;三是南方濕冷天氣阻礙了部分消費者外出消費的步伐。”
對于這些返鄉(xiāng)見聞及“草根調研”的內(nèi)容，相關券商均表示，消費觀察等春節(jié)返鄉(xiāng)隨筆僅為個人調研心得分享，且樣本十分有限，不代表市場或相關公司全貌。
上述券商人士告訴記者：“通常賣方分析師最常采用的方法有試用調研、賣場觀察、回鄉(xiāng)體驗、基層銷售口碑等，能夠直觀感受行業(yè)與公司動態(tài)，獲得可靠依據(jù)，但也存在一定局限性。比如‘草根調研’的公司通常都是與我們平時生活息息相關的行業(yè)和公司，對于平時生活中難以接觸到的行業(yè)和公司則無法通過該方式進行。另外由于‘草根調研’的樣本有限，無法對行業(yè)和公司的全貌進行完整刻畫，最終得出的結論或存在一定的局限。”
中信改革發(fā)展研究基金會研究員趙亞赟在接受《證券日報》記者采訪時表示：“草根調研由于基本出于個人興趣，可能完全是從散戶投資者的角度出發(fā)，受訪者也更傾向于說出真實想法，似乎更有利于從不同角度分析，對市場進行全面了解。”
