川觀新聞記者 吳夢琳 楊藝茂
嘉陵江秀美安瀾，“懷抱”中的古城閬中，精彩呼之欲出。
推動文化旅游深度融合發(fā)展，加快建設(shè)世界重要旅游目的地，讓四川文旅名揚天下、享譽全球!今年5月，省第十二次黨代會上響亮提出這一目標，11月的閬中，四川文旅迎來一次集中檢閱——10日，2022四川省文化和旅游發(fā)展大會將在這里拉開大幕。
自2019年文旅融合發(fā)展“元年”，四川“宜融則融、能融盡融”，文旅融合發(fā)展已走過四年時間。四年來，在應(yīng)對疫情等多重困難挑戰(zhàn)中砥礪奮進——從在全國率先召開文旅發(fā)展大會，到創(chuàng)新開展“天府旅游名縣”創(chuàng)建，從構(gòu)建“一核五帶十大四廊”文旅發(fā)展新格局，到組建名縣、名鎮(zhèn)、名企、大九寨、大熊貓、大遺址等聯(lián)盟，喊響“天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明”四大品牌，推進融合發(fā)展，讓四川文旅名揚天下享譽全球。
今年也是天府旅游名縣評選的第四年，作為全域旅游發(fā)展重要抓手，四川已建立起從名縣到多層級、寬領(lǐng)域、特色化、多樣化天府旅游名牌體系，文旅發(fā)展不斷向下沉、邁全域，鄉(xiāng)村游、露營游、農(nóng)旅游、夜經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為惠民富民產(chǎn)業(yè)，為進一步推動縣域經(jīng)濟發(fā)展蓄勢賦能。
叫響擦亮 安逸四川等四大文旅名片更加靚麗
11月4日，三星堆博物館新館建設(shè)現(xiàn)場，工人們“拼”進度的熱氣在蒸騰。從高空俯瞰，形似“古蜀之眼”的新館主體已現(xiàn)雛形。這個定位為特大型的世界級博物館，建筑面積是現(xiàn)有展館的5倍!
高標準、大手筆規(guī)劃，古蜀文明的獨特魅力給了當?shù)氐讱狻Ｈ嵌巡┪镳^副館長朱亞蓉介紹，去年三星堆博物館接待游客146.85萬人次、門票加文創(chuàng)收入突破億元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高，“三星堆真成了世界級的大IP!”
省第十二次黨代會報告中，四川鮮明提出，推動文化旅游深度融合發(fā)展，加快建設(shè)世界重要旅游目的地，讓四川文旅名揚天下、享譽全球，圈定三星堆—金沙、九寨溝—黃龍、大熊貓、都江堰—青城山、峨眉山—樂山大佛等重點文旅品牌和文旅走廊。“天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明”四大文旅名片應(yīng)運而生。
今年5月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、重慶市人民政府、四川省人民政府聯(lián)合印發(fā)《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》，將川渝文旅合作再提一個新臺階，劍指巴蜀文化旅游走廊建成全國文化旅游發(fā)展創(chuàng)新改革高地、全國文化和旅游協(xié)同發(fā)展樣板、世界級休閑旅游勝地。
獨特地理位置和優(yōu)越的自然條件，讓四川自古以來就有天府之國的美譽;作為“四川特產(chǎn)”的大熊貓，在全世界都受到追捧和喜愛;古蜀文明以其神秘絕美獨樹一幟，更是中華文明多元一體的重要例證……種種，構(gòu)成了當下人們所向往的安逸四川，精煉展示了四川在全世界最獨一無二的大美之姿，也描繪了一個安逸的精神家園。
正如黨的二十大報告中所提出，堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。
質(zhì)提量增 天府旅游名牌效應(yīng)日益凸顯
今年8月，2022年“天府旅游名縣巡禮”宣傳活動走進成都市大邑縣。一年過去，“天府旅游名縣”金字招牌給大邑這座雪山小城帶來了哪些變化?大邑縣委書記連華拋出了這樣一組數(shù)據(jù)：新招引重大文旅項目15個，實現(xiàn)旅游綜合收入同比增長28.87%。“獲評‘天府旅游名縣’使對外招商吸引力更強，大邑現(xiàn)在的投資環(huán)境越來越好!”
窺一斑而知全豹。
近年來，全省上下掀起文旅發(fā)展熱潮。天府旅游名縣創(chuàng)建工作通過實實在在的資金、政策支持，極大激活了縣域文旅發(fā)展熱情，前3批31個命名縣，文旅經(jīng)濟對當?shù)亟?jīng)濟增長貢獻率和稅收貢獻率分別超過25%和15%，旅游收入占農(nóng)民純收入比重超過13%。
隨著天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導(dǎo)、名品和美食等系列天府旅游名牌的建設(shè)推進，文旅融合發(fā)展的富民“效應(yīng)”蕩漾在廣袤鄉(xiāng)村。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，全省鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點)累計達1143個，更多群眾得以共享發(fā)展成果，實實在在鼓了“錢袋子”，得了幸福感。
在天府旅游名鎮(zhèn)——九寨溝縣漳扎鎮(zhèn)，今年7月，“看見九寨·魔幻現(xiàn)實情境體驗戲劇”正式首演。在1萬平米的劇場空間中，通過裸眼3D、全息、空間成像等多媒體新技術(shù)打造出一個“時空幻境”。作為第三批天府旅游名縣，自去年九寨溝全域恢復(fù)開放以來，九寨溝縣圍繞“世界只有一個九寨溝、九寨溝不只有九寨溝”全域旅游發(fā)展目標，在提升建設(shè)中不斷豐富旅游服務(wù)業(yè)態(tài)，通過鄉(xiāng)村游、民俗游、非遺游等，進一步推動文旅成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展重要動能和群眾增收致富的重要渠道。
項目牽引 文旅產(chǎn)業(yè)做大做強
夜幕低垂，燈火輝煌。11月4日，記者來到位于西昌市的建昌古城，隨著這座擁有600多年歷史的明代四川行都司駐地被重新打造，雄偉壯觀的城樓、古樸厚重的城墻驚艷“重生”，重現(xiàn)這一明朝軍事要塞、商貿(mào)重鎮(zhèn)的歷史風華。在整體性推進建昌古城復(fù)原打造這一重大文旅項目中，探索以古建保護帶動文旅商融合新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“北有古城、南有邛海”的文旅新格局，也帶動著當?shù)匾菇?jīng)濟發(fā)展。
近年來，省委省政府把文化旅游作為事關(guān)長遠的大事要事來抓，著力建機制、搭平臺、塑品牌，文化旅游業(yè)已形成“萬億級”產(chǎn)業(yè)集群，對全省地區(qū)生產(chǎn)總值綜合貢獻率達25%。這其中，重大項目提供了有力支撐，讓千億產(chǎn)業(yè)有了“穩(wěn)”的基礎(chǔ)。
今年1—9月，四川省581個在建文化和旅游重點項目實際完成投資874.03億元，投資完成率達全年任務(wù)額的76.9%，75個項目竣工投運，42個項目實現(xiàn)新開工，高于年度預(yù)期進度。尤其值得注意的是，其中民營資本投資總額占比高達64.02%，彰顯出民營資本對未來文旅行業(yè)的投資信心。
在疫情形勢復(fù)雜多變、宏觀經(jīng)濟承壓加大等外部環(huán)境下，四川文旅也以奮進之姿，不斷推陳出新、尋求突破。
今年暑假，甘孜州文旅發(fā)力“流量密碼+優(yōu)惠政策”刺激暑期市場，“隨手一拍皆是大片”的大美風光吸引大批游客到來。經(jīng)歷幾年的“內(nèi)功”修煉，在這一波暑期熱市場中，通過智慧管理等精細化服務(wù)，讓游客收獲優(yōu)質(zhì)旅游體驗，積累下了優(yōu)質(zhì)口碑。
應(yīng)對疫情沖擊，四川省文旅廳還聯(lián)合10個部門出臺支持旅行社紓困發(fā)展措施，幫扶市場主體渡難關(guān)，2021年共為省內(nèi)旅行社暫退保證金1187萬元，下了一場及時雨。
高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，四川也在以更加靈活、豐富的方式促消費市場。自今年暑假以來，瀘州持續(xù)通過發(fā)放消費券、開展特色活動等方式，促進文旅消費回暖。截至目前，全省已成功創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市1家、試點城市5家;國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)13個，數(shù)量居全國第一。
開放交流 世界重要旅游目的地加快建設(shè)
今年4月起四川推出“文旅局長說文旅”短視頻系列，成為文旅界又一個現(xiàn)象級宣傳營銷案例。甘孜“網(wǎng)紅局長”劉洪、眉山“功夫局長”王楓等各地文旅局長紛紛當起了推介官，以富有人文情韻又充滿“網(wǎng)感”的中短視頻，展示鮮活可觸的特色文旅資源。截至目前，全省已有上百位局長參與拍攝，視頻總播放量超過3.4億。“沒想到四川居然這么豐富，如此千面。”有網(wǎng)友感嘆。
2020年9月，四川文旅吉祥物“安逸”熊貓?zhí)摂M形象對外發(fā)布，受到公眾喜愛，一年后，實體大熊貓“安逸”又橫空出世，“安逸”IP形象更加立體豐滿。
8月6日，旅比大熊貓“寶弟”“寶妹”3歲生日會在比利時天堂動物園舉辦，中國(四川)大熊貓文化旅游周活動同步啟動，推出“熊貓家園 安逸四川”圖片展、熊貓彩繪活動、川劇熊貓變臉娃娃文創(chuàng)產(chǎn)品，還有全網(wǎng)點擊量超1400萬次的“慶生直播”等系列活動，熊貓的憨態(tài)可掬“萌倒”全球網(wǎng)友，“安逸四川”的迷人多姿更加令人神往。
立足巴蜀文化底蘊，講好四川特色故事，四川文旅大步走出國門，立志名揚天下、享譽全球。
過去幾年來，以“三星堆—金沙”為代表的古蜀文明展在美國、意大利和中國臺灣巡展，“走進三星堆 讀懂中華文明”主題活動吸引全球目光。中國(四川)大熊貓周在丹麥、法國、中國澳門等地舉辦，“熊貓家園·美麗四川”深入人心。“九寨溝全域開放儀式”全球多語種直播，讓世界看見“九寨溝依然美麗”。自貢彩燈在世界五大洲70余個國家和地區(qū)以及國內(nèi)500多個大中城市展出，累計觀燈人數(shù)達4億多人次，已占據(jù)90%以上國際市場。
背后，是四川對外交流合作形成的一系列機制，據(jù)了解，目前四川已與意大利、西班牙、日本等國家多個城市簽署文旅合作備忘錄，與東京、首爾、悉尼等10余個中國文化中心開展部省合作。與中國香港、中國澳門簽訂文化旅游合作協(xié)議。
新時代凝聚新使命、新征程譜寫新篇章，錨定“文化強省”和“世界重要旅游目的地”建設(shè)目標，四川以奮進之姿、昂揚之勢，付諸于行動、見之于成效。
編輯：郭成 校對：譚鵬 審核：劉益
