新華網(wǎng)北京1月17日電（徐寧）提起2021年的出游關(guān)鍵詞，主題樂園穩(wěn)占一席之地。作為民族自主創(chuàng)新品牌——北京歡樂谷2021年業(yè)績更是屢創(chuàng)新高，完成了用10個月破年度紀(jì)錄的佳績。北京歡樂谷的核心吸引力是什么?在賦能北京“夜經(jīng)濟(jì)”方面成效如何？面向未來，主題樂園如何破局? 近日，北京歡樂谷副總經(jīng)理李偉接受了新華網(wǎng)采訪。
“常玩常新” 以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賦能美好生活
歡樂谷作為作為中國主題公園的開拓者，落地京城15年，始終以歡樂的名義，致力于打造“繁華都市開心地”，“內(nèi)容為王”和“品質(zhì)管理”的理念歷久彌新，持續(xù)為廣大游客提供震撼的娛樂感、突出的沉浸感、超值的體驗(yàn)感、深刻的記憶感。
2021年，北京歡樂谷業(yè)績屢創(chuàng)新高，完成了用10個月破年度紀(jì)錄的佳績。在李偉看來，北京歡樂谷一路突破的根本優(yōu)勢是其產(chǎn)品獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，具體表現(xiàn)為以下四點(diǎn)。
一是產(chǎn)品不斷迭代升級。秉承著“建不完的歡樂谷，玩不完的歡樂谷”的經(jīng)營理念，以及“每年一小改，三年磨一劍”的經(jīng)營思路，開業(yè)15余年以來，北京歡樂谷已上新六期產(chǎn)品，每一期產(chǎn)品的上市均為歡樂谷業(yè)績的提升提供了動力。
二是節(jié)慶活動的創(chuàng)新加持。周周有活動、月月有驚喜、季季有主題、年年有創(chuàng)新，北京歡樂谷堅持“大節(jié)做影響、小節(jié)做市場”，策劃的主題鮮明、形態(tài)各異的六大主題節(jié)慶活動深得游客喜愛。
三是文化演藝的時代魅力。目前，北京歡樂谷已經(jīng)形成了一大主秀，七大核心秀場以及十大光影打卡點(diǎn)為主的文化演藝內(nèi)容體系。打造高光“演藝谷”。城市空間裝置體驗(yàn)秀《歡樂魔方》、萬千星光幻影秀《奇幻東方》以及全新升級的大型實(shí)景演出《瑪雅天災(zāi)》等都受到觀眾一致好評。老牌劇目《燕子李三》等表演也與時俱進(jìn)不斷升級。
四是游客服務(wù)的匠心打磨。服務(wù)是提升游客重游率的一個關(guān)鍵要求，北京歡樂谷在服務(wù)方面堅持軟硬兩手抓兩手都要硬的方針。軟件方面，提出“mot關(guān)鍵時刻”“HMP歡樂時刻”“歡樂操作指南”等系列服務(wù)理念及培訓(xùn)內(nèi)容，讓每一名員工都成為歡樂事業(yè)的締造者；硬件方面，每年都對水霧風(fēng)扇、休閑座椅、遮陽設(shè)施以及排隊區(qū)、衛(wèi)生間等進(jìn)行主題化的升級，讓服務(wù)設(shè)施在功能完善符合游客需求的同時，也成為園區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線。
玩法升級 歡樂谷再塑京城夜游新地標(biāo)
夜間經(jīng)濟(jì)作為都市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的重要載體。其不僅是各地刺激消費(fèi)、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，更是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要的新方式。
以“中國文化、民族自信、京城地標(biāo)”為創(chuàng)意主旨，北京歡樂谷六期·天光夜譚項(xiàng)目在“新”字上求突破，創(chuàng)造新場景、在“深”字上見實(shí)效，打造“京城夜游新地標(biāo)”。應(yīng)用科技手段驅(qū)動沉浸式數(shù)字虛擬體驗(yàn)，多媒體、裝置藝術(shù)、算法影像、投影互動等技術(shù)，把實(shí)體空間塑造成異次元，實(shí)現(xiàn)景區(qū)從“亮化”到“美化”再到“文化”“活化”的提質(zhì)升級。
李偉說，六期·天光夜譚通過強(qiáng)力的主題呈現(xiàn)、強(qiáng)烈的視覺沖擊力、強(qiáng)烈的沉浸式數(shù)字體驗(yàn)、強(qiáng)烈的新奇特感受、身心皆臨其境的互動娛樂感官，放大‘旅游+科技’的效果，致力于打造北京歡樂谷“日·游樂、夜·娛樂”“白天·驚心動魄、晚上·流連忘返”“白天·玩不夠、晚上·不想走”的娛樂標(biāo)簽。
此外，六期·天光夜譚采用“一桿多枝”演藝布局，突出一個演藝主秀、做大若干“沉浸式”演藝枝秀。經(jīng)典代表作之一《歡樂魔方》城市空間裝置體驗(yàn)秀，以“happy·歡樂”為基調(diào)，以城市空間、科技與藝術(shù)融合為創(chuàng)意理念，結(jié)合當(dāng)前年輕人喜愛的“魔方+盲盒”元素，運(yùn)用人與影像和空間的關(guān)系，營造全新的虛實(shí)觀賞體驗(yàn)場景?！镀婊脰|方》萬千星光幻影秀，通過“浪漫·愛琴海”、“秘境·東方”、“奇幻·歡樂谷”三大主題，結(jié)合虛擬影像和機(jī)械交互技術(shù)，在圣托里尼島嶼景觀墻體進(jìn)行實(shí)景結(jié)構(gòu)MAPPING光影演藝。
繼往開來 高質(zhì)量講好中國故事
主題公園是文化+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的生動實(shí)踐，不僅為游客帶來了豐富多樣的游玩選擇，也對城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有明顯的帶動效應(yīng)。針對常態(tài)化疫情防控下，國內(nèi)主題樂園如何破局？李偉認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)可從以下三大特點(diǎn)中不斷發(fā)現(xiàn)新機(jī)、開創(chuàng)新局。
一是主題公園行業(yè)仍將以周邊游客群為主。常態(tài)化疫情防控下，“近程化”成趨勢。以短時間、近距離、高頻次、低價格為特點(diǎn)的本地游、周邊游、近郊游成為主流。
二是主題公園向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。品質(zhì)旅游時代，游客需求不斷提升。國際主題公園的進(jìn)駐和人民生活水平、游樂需求的不斷提升，促使國內(nèi)主題公園在管理理念、品質(zhì)服務(wù)更新升級。
三是講好中國故事仍將是行業(yè)發(fā)展的主流。主題公園行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，可以通過主題化的場景以及文化演藝去傳承并發(fā)揚(yáng)中華文化，是輸出文化自信的一個優(yōu)質(zhì)載體。“北京歡樂谷將繼續(xù)牢牢擔(dān)負(fù)起民族自主創(chuàng)新主題公園的品牌使命，學(xué)習(xí)升級、動態(tài)發(fā)展，讓歡樂谷成為‘講好中國故事’的歡樂平臺。”
談及未來規(guī)劃，李偉說，2022年，北京歡樂谷將再度上新系列產(chǎn)品，通過演藝產(chǎn)品的升級，親子游產(chǎn)品的豐富，進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)價值。“希望通過歡樂谷這個平臺，以游客更加容易接受的方式，為中國文化的傳承與傳播貢獻(xiàn)力量。”
