大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字媒介技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓人們真切感受到“流量生活”帶來的變化，短視頻也在這股潮流中獲得蓬勃發(fā)展。一方面，在智能傳播時代，跨國化、社交化、情感化成為新聞傳播的新趨勢;另一方面，李子柒、“阿木爺爺”等草根網(wǎng)絡(luò)紅人和重慶、西安等“抖音城市”的成功“出圈”，充分印證了中國多姿多彩的文化對全球網(wǎng)民的巨大吸引力。
作為中國對外交流的窗口之一，短視頻平臺在國外也擁有大量受眾，以Tik Tok為首的各類短視頻APP接踵而至，海量內(nèi)容豐富、制作精良的文化類短視頻受到外國網(wǎng)友的喜愛和關(guān)注，也成就了大量視頻主播。在推動中國國際傳播轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系方面，需要利用好短視頻平臺開放、包容、參與、互動的傳播特點與先進技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播方式，賦能文化傳播，讓短視頻平臺成為“講好中國故事，傳播好中國聲音”的“擴音器”。
發(fā)揮短視頻平臺“講好中國故事，傳播好中國聲音”的作用，要扎根本土文化，展現(xiàn)中華文化魅力。為了構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，短視頻平臺發(fā)起了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)話題，利用高文化含量的內(nèi)容做主導(dǎo)，依托平臺龐大的用戶群體和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，發(fā)揮交互式、節(jié)點式、即時性的傳播優(yōu)勢，著力提高中華文化國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力，有效推動了泛娛樂社交平臺向更廣闊的文化內(nèi)容領(lǐng)域拓展和深耕。
其中，視頻類用戶生成內(nèi)容通過短視頻平臺進入海外網(wǎng)友視野，影響力不斷增強。以李子柒的短視頻為例，她的作品有效融合了中國文化和風(fēng)土人情，讓都市人群找到了一種心靈的歸屬感，同時也讓外國網(wǎng)友感受到極具中國特色的田園氣息，堪稱互聯(lián)網(wǎng)傳播時代中國式的“田園詩”。她的作品沒有刻意宣傳中國文化和傳統(tǒng)技藝，而是用自己的勞動和質(zhì)樸的鄉(xiāng)村人形象向世界各地粉絲提供了一個感受中華傳統(tǒng)文化的機會，其經(jīng)驗值得我們借鑒。
發(fā)揮短視頻平臺“講好中國故事，傳播好中國聲音”的作用，要堅定文化自信，增進跨文化認同感。要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。短視頻不僅能展示中國形象，更能展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。“阿木爺爺”憑借一雙巧手，不使用釘子、膠水，利用卯榫技術(shù)把尋常的木頭變成精巧的工藝品，令外國網(wǎng)友驚嘆這是神奇的“中國功夫”，他也被譽為“當(dāng)代魯班”。相關(guān)視頻讓國外網(wǎng)友見識到化腐朽為神奇的中國傳統(tǒng)技藝，更重要的是，他們從中感受到了中華民族努力生活、自力更生的優(yōu)秀品質(zhì)。“阿木爺爺”性格開放、謙和，展示出可信、可愛、可敬的中國形象，增進了跨文化認同。李子柒的視頻，也讓外國網(wǎng)友感受到中國人勤勞勇敢、自強不息的民族精神。
發(fā)揮短視頻平臺“講好中國故事，傳播好中國聲音”的作用，要拓寬多元傳播渠道，提升國際傳播能力。傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。因此，正確處理文化傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，不斷推進傳統(tǒng)文化與融媒體的深度融合，創(chuàng)新內(nèi)容傳播模式、增加受眾新鮮感，增進受眾的互動交流至關(guān)重要。只有創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、方式、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，做到既有思想的說服力、文化的感染力，也有道德的感召力、情感的穿透力，才能贏得人心、凝聚共識，讓中國形象更加鮮明、更加親近。
據(jù)統(tǒng)計，2021年Tik Tok美國用戶規(guī)模突破5000萬人，2021年1月抖音及海外版Tik Tok在全球App Store和Google Play收益近1.28億美元。近年來，短視頻平臺龐大的用戶群體和立體式的傳播渠道，起到了連接海外受眾和中國文化的樞紐作用，有效提升了中國文化的國際傳播效能。我們要做到既有傳承也有國際化、既有創(chuàng)新也有堅持、既有內(nèi)涵也保證多元化，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。同時，我們也要創(chuàng)新體制機制，把我們的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體、自媒體等平臺和渠道發(fā)聲，從不同角度、不同方面，以多種方式向全世界展示豐富多彩、生動立體的中國形象。
基于新的信息傳播手段，短視頻平臺能夠根據(jù)相關(guān)性特征、環(huán)境特征及熱點特征等，系統(tǒng)篩選出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，傳播路徑轉(zhuǎn)換為“點對點”的社會網(wǎng)狀傳播，充分發(fā)揮渠道分發(fā)和表達機制優(yōu)勢，又集紀錄片、文藝片和商業(yè)片為一體，具有極強的文化穿透性。未來，短視頻平臺有望成為世界各地民眾接觸中華文化、認知立體多彩中國的重要渠道和跨文化傳播行之有效的方法。(王筱卉 馬緒峰)
編輯：譚鵬
