最近一段時(shí)間，一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)上C羅的一個(gè)不經(jīng)意的小動(dòng)作引發(fā)了可口可樂(lè)市值的暴跌，為啥一個(gè)發(fā)布會(huì)的小動(dòng)作就能如此影響股價(jià)?這到底是怎么回事?
一、C羅讓可口可樂(lè)市值蒸發(fā)256億?
據(jù)英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》6月16日頭版頭條消息，在本周一(6月14日)舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，葡萄牙球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多·多斯·桑托斯·阿韋羅(C羅，Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro)拒絕與可口可樂(lè)飲料同框，這一舉動(dòng)讓可口可樂(lè)公司的市值蒸發(fā)40億美元(約合256億元人民幣)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月15日，可口可樂(lè)公司發(fā)表聲明回應(yīng)C羅的舉動(dòng)，他們說(shuō)“每個(gè)人都有權(quán)利選擇自己喜歡的飲料”、“每個(gè)人的口味與需求”都不同，針對(duì)本次新聞發(fā)布會(huì)，可口可樂(lè)公司發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，他們?yōu)榍騿T提供多種飲品，除可口可樂(lè)與無(wú)糖可樂(lè)外，也有水。實(shí)際上，在C羅拒絕與可樂(lè)同框的畫(huà)面里，兩瓶可樂(lè)旁邊就有一瓶白水。
C羅表情嚴(yán)肅地推拒可樂(lè)這一搞笑畫(huà)面讓健康飲食成為網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)熱門話題。C羅本人極為自律，他不吃含糖食物，每日吃六頓潔凈飲食?！短?yáng)報(bào)》刊載了C羅每日常規(guī)的6頓食譜，其中早晨第一餐包括芝士、火腿、低脂酸奶;午飯第一餐為雞肉與沙拉;午間第二餐有金槍魚(yú)、橄欖、雞蛋及土豆;下午的小食有新鮮水果與鱷梨吐司;晚飯第一餐為新鮮劍魚(yú)與沙拉;晚飯第二餐是牛排與魷魚(yú)。
二、為啥C羅能這么影響股價(jià)?
說(shuō)實(shí)在看到C羅的一個(gè)舉動(dòng)，就讓可口可樂(lè)的股價(jià)暴跌，相信可口可樂(lè)都沒(méi)有想到這件事情，我們到底該怎么看呢?
首先，我們要明白，對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，實(shí)際上作為一家百年的飲料巨頭來(lái)說(shuō)，可口可樂(lè)實(shí)際上在市場(chǎng)上有著強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，但是這些年來(lái)伴隨著大家消費(fèi)意識(shí)的逐漸提升，大家對(duì)于健康的要求越來(lái)越高，所以可口可樂(lè)實(shí)際上在健康領(lǐng)域一直都被廣為詬病，一方面是可口可樂(lè)的飲料中含糖量較高，已經(jīng)成為了很多人都比較排斥的東西，另外一方面則是可口可樂(lè)本身的成分似乎對(duì)健康有一些影響，所以最終的結(jié)果就是大家在健康領(lǐng)域?qū)煽诳蓸?lè)都有非常多的疑惑。然而C羅的舉動(dòng)基本上就是坐實(shí)了，至少對(duì)于這位運(yùn)動(dòng)明星來(lái)說(shuō)，他比較排斥可口可樂(lè)，可口可樂(lè)的市場(chǎng)因此受到了非常大的沖擊，這實(shí)際上就是可口可樂(lè)在健康領(lǐng)域的問(wèn)題或者潛在風(fēng)險(xiǎn)被坐實(shí)之后最大的一個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)。
其次，我們要明白的是，對(duì)于任何一家上市公司實(shí)際上都有可能出現(xiàn)類似的情況，因?yàn)橘Y本市場(chǎng)往往是非常敏感的，這種具有非常強(qiáng)流量號(hào)召力的明星，往往能夠給資本市場(chǎng)帶來(lái)巨大的影響和沖擊，所以在上市公司的輿論管理和媒體宣傳方面，一定要做好足夠的應(yīng)急預(yù)案，像C羅這種事情明顯能夠看到可口可樂(lè)是有一些應(yīng)對(duì)不足的。我們可以理解，主辦方應(yīng)該是和可口可樂(lè)有合作，所以才會(huì)將可口可樂(lè)的飲料擺放在那么顯眼的位置，但是誰(shuí)也沒(méi)想到C羅的舉動(dòng)就直接引發(fā)了可口可樂(lè)很大的問(wèn)題。
第三，對(duì)于以后企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷或者宣傳的時(shí)候，這也提了一個(gè)醒，這就是不僅要和主辦方簽訂合作的協(xié)議，也要避免主辦方邀請(qǐng)的嘉賓和企業(yè)本身的產(chǎn)品有一定的理念沖突，從而導(dǎo)致一些意外的后果。
編輯：郭成
