近段時間以來，在文化類節(jié)目的引領(lǐng)下，傳媒領(lǐng)域持續(xù)掀起“國風(fēng)潮”與“歷史熱”?！兜浼锏闹袊芬詰騽』?、電影化、穿越化的形式重讀經(jīng)典，領(lǐng)略橫亙古今的智慧傳承;《中國詩詞大會》聯(lián)結(jié)現(xiàn)代科技與古典情懷，將背詩、記詩升級至用詩、評詩，打造一場融匯古今的視覺效果;《唐宮夜宴》將短視頻平臺納入傳播視野，憑借短視頻這一傳播手段強勢“出圈”，實現(xiàn)大屏和小屏的融合與互動……這些產(chǎn)品的成功經(jīng)驗表明，新時期的文藝創(chuàng)作既要持續(xù)性產(chǎn)出有精神格調(diào)的影視作品，又要實現(xiàn)更廣范圍的受眾觸達(dá)，因此，努力探索“創(chuàng)作與傳播兩手都要硬”的經(jīng)驗規(guī)律是重中之重。
習(xí)近平總書記指出，任何一個時代的文藝，只有同國家和民族緊緊維系、休戚與共，才能發(fā)出振聾發(fā)聵的聲音。做大做強主流輿論，是傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺面臨的重大任務(wù)，是時代賦予的重大使命。在影視傳媒領(lǐng)域，要占領(lǐng)文化輿論場的高地，則需要全方位擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能并在全媒體領(lǐng)域拓展傳播渠道，打造更多的“硬通貨”。
從塑形到鑄魂，“硬通貨”的核心是軟實力。在新媒體傳播環(huán)境中，以平臺主導(dǎo)、數(shù)據(jù)驅(qū)動的渠道傳播搭上了技術(shù)的快車道，但“內(nèi)容為王”始終是黃金鐵律。一個國家的軟實力越是能夠釋放出凝聚力、創(chuàng)造力、生命力，其所蘊含的價值觀、道德準(zhǔn)則與文化感召力就越能得以彰顯。近年來，舉凡擁有廣泛影響力的文藝作品，除了在形態(tài)創(chuàng)新上大膽顛覆之外，更蘊含著中華文明豐富多彩的歷史文化與博大精深的價值內(nèi)涵?？梢姡瑑?yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國文化軟實力的源頭活水，蘊藏著鑄魂立德的豐富資源。
從流量到走心，“硬通貨”的底色是真性情。毋庸置疑，影視傳媒領(lǐng)域的發(fā)展需要流量支撐，流量本身也具有客觀屬性與參考價值，這并不違背發(fā)展邏輯。然而，真正在社會產(chǎn)生積極深遠(yuǎn)影響的作品往往是以彰顯人情人性中的真善美為基礎(chǔ)的。隨著新媒體對現(xiàn)代生活的形塑和重構(gòu)，當(dāng)代國人的文藝需求也日益體現(xiàn)出基于“綠色流量”的新特征，即重真實、重向善、重審美。電影《你好，李煥英》以時光穿越追憶“無條件的母愛”，激發(fā)積極勵志、永遠(yuǎn)熱愛生活的態(tài)度;《山海情》以寫實主義精神“俯身下腰”，描繪出閩寧鎮(zhèn)從干沙灘到金沙灘的宏偉壯舉和眾生群像;《覺醒年代》以“史實不虛、情懷不拘”的辯證創(chuàng)作思維為出發(fā)點，對劇中人物的刻畫既高度契合歷史事實又個性鮮活、細(xì)節(jié)飽滿……這些作品既做到了“導(dǎo)向為先”又做到了“內(nèi)容為王”，直接觸發(fā)大眾情感與情緒共鳴，讓作品充滿奮進(jìn)精神與人性光芒。
從聯(lián)動到出圈，“硬通貨”須重建傳播鏈。在現(xiàn)有傳播格局下，電視面臨的問題并不在內(nèi)容品質(zhì)層面，而更多的是傳播層面的挑戰(zhàn)。移動傳播媒體的高度便捷，使得電視的開機率急速下降，倒逼傳播鏈的改革。影視藝術(shù)的未來發(fā)展需要將每一種媒體的優(yōu)勢最大化。伴隨著媒體融合的深入推進(jìn)，傳播與創(chuàng)作同等重要的呼吁之聲凸顯，“硬通貨”內(nèi)容更多表現(xiàn)為傳播層面的“出圈”屬性。原本依靠強邏輯性與連續(xù)性輸出的影視作品，如今更多依靠短視頻與社會話題的移動端傳播倒推至策劃與制作，形成“大屏端負(fù)責(zé)超級宣推與精品創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)端成為移動書架與前沿探索，微信微博端形成輿論話題，短視頻實現(xiàn)精準(zhǔn)到達(dá)”的新型傳播鏈條，讓“硬通貨”變得更有穿透力。
從智能到跨界，“硬通貨”要倚重強創(chuàng)新。“硬通貨”的高頻次涌現(xiàn)，還要依托于對策劃研發(fā)領(lǐng)域的高度重視與投入。但凡廣受好評的影視作品，其前期投入在國情調(diào)研、劇本采風(fēng)、方案策劃中的精力與成本都大大提高，影視傳媒領(lǐng)域需要建立“原生創(chuàng)意就是核心資產(chǎn)”的理念。除了以上文本創(chuàng)作方面的高度重視之外，還要打好智能與跨界這兩張新牌。既最大限度地滿足受眾全方位、多維度的沉浸式欣賞需求，又在內(nèi)容創(chuàng)造與視聽表達(dá)上開辟媒介互鑒與跨界學(xué)習(xí)的特色革新之路。隨著多元藝術(shù)形態(tài)正逐漸實現(xiàn)融會貫通與融合新生，新型綜合性影視作品必將迎來新的發(fā)展機遇。
當(dāng)前，輿論傳播的對象、方式、手段、機制出現(xiàn)了許多新情況新特點，輿論傳播方式和受眾接受習(xí)慣發(fā)生了很大變化，但許多嶄露頭角的精品力作彰顯了時代的機遇與挑戰(zhàn)并存。跟上節(jié)拍，適應(yīng)變革，著力創(chuàng)新，我們必能開創(chuàng)不斷出精品、出人才的生動局面，打造更多輿論場上的“硬通貨”。(作者：冷 凇，系中國社會科學(xué)院習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授)
編輯：郭成
