綿陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)品深受昆明市民喜愛(ài)（記者王勇攝）
□記者郭若雪彭紫薇
以走南闖北之姿，綿陽(yáng)“走出去”，打開了一片“新天地”。
6月28日至30日，綿陽(yáng)“文化三推”的足跡圖再次“點(diǎn)亮”新城市。這一站，綿陽(yáng)以文化為鑰、以“文”會(huì)友，與昆明上演“雙向奔赴”。
在一場(chǎng)場(chǎng)“走出去”、一次次“引客來(lái)”中，外界以“文化”的方式打開綿陽(yáng)，看到的是這方天地得天獨(dú)厚的自然資源、璀璨奪目的文化瑰寶。
綿陽(yáng)闊步向前，走得更遠(yuǎn)，去擁抱更多的城市，在“走出去”中尋求更廣泛的機(jī)遇，以主動(dòng)出擊之勢(shì)推動(dòng)文旅深度融合。
“出圈”引客來(lái)
穿越古今，蜀韻滇風(fēng)。
6月28日，在昆明市金馬碧雞坊內(nèi)，一臺(tái)“綿陽(yáng)文化”融合“大秀”，向外界講述著綿陽(yáng)的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。
事實(shí)上，昆明與綿陽(yáng)的文化羈絆，早就埋下了歷史的伏筆。兩地因茶馬古道相遇、相連，穿越古今，一條路把兩顆“明珠”串在一起。
展館內(nèi)，昆明市民與身處山水間的“李白”舉杯邀月、圍觀綿陽(yáng)非遺產(chǎn)品制作過(guò)程……綿陽(yáng)用系列“寶藏級(jí)”文創(chuàng)產(chǎn)品詮釋出底蘊(yùn)厚重的城市之美。
展館外，兩地開展“花式”交流，通過(guò)綿陽(yáng)傳統(tǒng)剪紙、泥塑、草編、拼布技藝非遺項(xiàng)目進(jìn)校園等活動(dòng)，共話“常來(lái)常往、常來(lái)常想、常來(lái)常新”的情誼。
更多的合作交流在場(chǎng)外延續(xù)。在昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)辦公室主任楊淑敏看來(lái)，昆明現(xiàn)有旅行社700余家，通過(guò)參加綿陽(yáng)“文化三推”活動(dòng)，“對(duì)綿陽(yáng)有了更深刻、更全面的認(rèn)識(shí)，下一步就是去綿陽(yáng)勘探線路，進(jìn)一步加深兩地資源共享、市場(chǎng)互動(dòng)、業(yè)態(tài)共拓。”
這樣跨區(qū)域、跨界的“出圈”并非首次。今年5月，綿陽(yáng)市“文化三推”活動(dòng)在山東青島圓滿結(jié)束。令人驚喜的是，僅僅3天后，綿陽(yáng)北川就迎來(lái)了山東首批團(tuán)建游客。
跟著“文化三推”來(lái)綿陽(yáng)的山東游客梁玉霞，看到羌族群眾身著鮮艷的民族服飾圍著篝火翩翩起舞，感覺(jué)不虛此行，“在這里，不僅有很多美食，還有好玩的地方，而且各種設(shè)施、建筑都非常漂亮。我希望以后全國(guó)所有喜歡旅游的朋友們都能來(lái)這里看看。”
宣傳推介加快了游客來(lái)到綿陽(yáng)的步伐。以端午假期為例，全市累計(jì)接待游客61.497萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)43.74%；景區(qū)門票收入559.2795萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)
57.46%。
“吆喝”傳四方
活力在“走出去”的過(guò)程中不斷激發(fā)。早在今年年初，綿陽(yáng)最強(qiáng)文旅“推介團(tuán)”的足跡便開始踏向省外——
3月，“文化三推”首站走進(jìn)廈門，一臺(tái)融合了綿陽(yáng)館、熊貓優(yōu)選館、李白文化長(zhǎng)廊、非遺互動(dòng)區(qū)、“祈福七曲山勵(lì)志兩弾城”梓潼館、“最長(zhǎng)虹”科技文化館的文創(chuàng)產(chǎn)品精品展，集中呈現(xiàn)以“白、紅、綠”為代表的綿陽(yáng)文旅品牌資源，情景宣講《記憶中的兩彈一星》、原創(chuàng)多媒體兒童劇《哪吒》火爆“出圈”，打開廈門市民認(rèn)識(shí)綿陽(yáng)文化的一扇窗口。
4月，綿陽(yáng)走進(jìn)杭州，以“文化市集”的形式展示了北川羌繡、綿州扎染、綿州面塑、平武剪紙、鑫田糧藝、羌族草編等特色非遺項(xiàng)目，以及西漢人體經(jīng)脈漆人、東漢大銅馬、說(shuō)唱俑、舞俑等特色文物，組成了“流動(dòng)的微型博物館”。
5月，“最炫綿陽(yáng)風(fēng)”吹向山城，綿陽(yáng)三大頂流“李白”“熊貓”“長(zhǎng)虹”齊聚重慶，以文化之名，渝綿深情對(duì)話，共敘一家親。
6月，具有綿陽(yáng)“烙印”的原創(chuàng)音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》先后走進(jìn)江蘇、福建、云南，帶領(lǐng)觀眾夢(mèng)回大唐、徜徉蜀地、縱情千古。
7月5日，綿陽(yáng)原創(chuàng)現(xiàn)代川劇《文昌第一?！穼⒃诶ッ魃涎?，再現(xiàn)川劇“變臉”“飛跪”“掛畫”“跳板凳”等傳統(tǒng)技藝，講述文昌年畫人的曲折命運(yùn)和年畫的興衰發(fā)展故事。
在一次次“走出去”中，綿陽(yáng)文旅人開闊了視野，汲取了各地優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，也讓綿陽(yáng)奔向了更廣闊的天地。
綿陽(yáng)市川劇頭盔傳統(tǒng)制作技藝非遺傳承人汪偉已跟隨“文化三推”活動(dòng)走進(jìn)杭州、青島、昆明三地。“走出去，天地寬！”在汪偉看來(lái)，在不斷“走出去”中，不僅能與各地的非遺傳承人相互交流學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，而且通過(guò)走出去，川劇頭盔傳統(tǒng)制作技藝也“火出圈”了。
走出去，拓市場(chǎng)，綿陽(yáng)文旅資源尋求更廣泛機(jī)遇；走出去，添活力，跨區(qū)域合作譜寫文旅協(xié)作新篇章；走出去，謀機(jī)遇，以主動(dòng)出擊之勢(shì)推動(dòng)文旅深度融合。
這便是綿陽(yáng)文旅“走出去”的意義所在。
“融合”謀新路
透過(guò)“文化三推”活動(dòng)，看到的是綿陽(yáng)跨界融合打開的新方式——
從內(nèi)容上，綿陽(yáng)選擇“接地氣”的“吆喝”方式，把城市品牌推廣、文化藝術(shù)推介、文旅產(chǎn)品推銷進(jìn)行有機(jī)融合，推出城市融合“大秀”，讓文化“走出去”，將游客“引回來(lái)”；
從形式上，綿陽(yáng)注重提煉展示獨(dú)特的文旅資源和文旅產(chǎn)品，善于打好“創(chuàng)意牌”，串珠成線，亮出綿陽(yáng)特色、彰顯巴蜀魅力，進(jìn)一步提升綿陽(yáng)城市形象，激發(fā)文旅消費(fèi)新潛力。
這種融合的模式，也恰如綿陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路——文旅+。前不久召開的2024綿陽(yáng)市文化和旅游發(fā)展大會(huì)，將大會(huì)與文化展演、旅游活動(dòng)相融，并提出“深入推進(jìn)‘文旅+百業(yè)’和‘百業(yè)+文旅’融合發(fā)展”。
在“文化三推”活動(dòng)昆明行現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)大V陳初玥身著漢服，在昆明邂逅詩(shī)意綿陽(yáng)。她用一幀幀華麗的“大片”驚艷四方，以獨(dú)特的視角，為全國(guó)網(wǎng)友打開一扇了解綿陽(yáng)的新大門。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了諸多機(jī)遇和“潑天的富貴”，綿陽(yáng)接住“流量”的背后，既是源自文化上的自信，又是來(lái)自觀念上的突破。近年來(lái)，綿陽(yáng)堅(jiān)持“跳出綿陽(yáng)看綿陽(yáng)、跳出四川看綿陽(yáng)”，用“走出去”的實(shí)踐，一步步打開對(duì)外開放新格局，在全域激起高質(zhì)量發(fā)展的熱潮。
破圈出擊。早在2022年6月，綿陽(yáng)啟動(dòng)“三推”（城市形象推廣、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推介、特色產(chǎn)品推銷）活動(dòng)，主動(dòng)“走出去”尋找標(biāo)桿、對(duì)標(biāo)先進(jìn)，向最好的學(xué)、與最強(qiáng)的比、跟最快的賽，打破盆地意識(shí)，在更大范圍內(nèi)尋求合作共贏。
有“融”乃大。今年，綿陽(yáng)啟動(dòng)“文化三推”，用文化之鑰解碼“最炫綿陽(yáng)風(fēng)”，開啟城市品牌進(jìn)階之旅，打開文化交流之門、合作之窗，實(shí)現(xiàn)文化交流大融合、大聯(lián)動(dòng)、大貫通。
兩年來(lái)，從“三推”到“文化三推”，從“綿品出川”到“文化出川”，綿陽(yáng)一座內(nèi)陸城市的“向外生長(zhǎng)”，讓外界更懂綿陽(yáng)，讓綿陽(yáng)名揚(yáng)天下。
編輯：李志
