成都潮流商場(chǎng)COSMO的球場(chǎng)內(nèi)開(kāi)展籃球比賽。圖片來(lái)自該商場(chǎng)
川觀新聞?dòng)浾?鄭志浩
今年3月底，國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部啟動(dòng)全國(guó)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)后，“三進(jìn)”(即“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”的簡(jiǎn)稱(chēng))這一新趨勢(shì)，正成為跨界的熱門(mén)話題。
而借著節(jié)假日、知名賽事落地承辦等有利條件，四川多地紛紛將體育賽事切換到商圈等新場(chǎng)地，刷新了消費(fèi)者的觀賽和游玩體驗(yàn)。在記者的走訪中，業(yè)內(nèi)人士對(duì)商圈的體育賽事包容性與承載力也頗為看好。四川，正著力打造一系列體育與文旅深度融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。
“五一”期間，交子公園商圈借助國(guó)際羽毛球賽事契機(jī)策劃運(yùn)動(dòng)市集。圖片來(lái)自成都交子公園金融商務(wù)區(qū)發(fā)展服務(wù)局
原創(chuàng)賽事、聯(lián)動(dòng)賽事紛紛“入圈”
商圈里的運(yùn)動(dòng)氛圍越來(lái)越濃
4月28日，“五一”假期前夕，“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”(四川站)活動(dòng)在樂(lè)山啟動(dòng)。隨即，原創(chuàng)賽事、聯(lián)動(dòng)賽事切換場(chǎng)地的新嘗試，讓商圈里的運(yùn)動(dòng)氛圍越來(lái)越濃。
大力扣殺、反手回?fù)?、后?chǎng)拉鋸……5月19日，成都知名潮流商場(chǎng)COSMO的中庭化身匹克球賽場(chǎng)，吸引了年輕消費(fèi)者駐足。除了視線的高度集中，觀眾嘴上也沒(méi)閑著，不同商鋪售賣(mài)的奶茶等飲料隨著比賽進(jìn)程持續(xù)刺激他們的味蕾。運(yùn)動(dòng)裝、飾品、餐飲等品牌的優(yōu)惠券也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放。
“5月還有一場(chǎng)匹克球新手賽要舉辦。”COSMO的活動(dòng)策劃相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，商圈新設(shè)立了一塊適配籃球、匹克球、棍網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)的綜合球場(chǎng)。“通過(guò)各類(lèi)型新興原創(chuàng)潮流賽事，我們可以更緊密連接背后的年輕人社群，為消費(fèi)者提供更多元化、更具活力的消費(fèi)場(chǎng)景。今年下半年，我們預(yù)計(jì)每個(gè)月都會(huì)有賽事放在商場(chǎng)內(nèi)舉辦。”
知名賽事的本地化聯(lián)動(dòng)，成為商圈新增的發(fā)力點(diǎn)。“五一”假期，2024年道達(dá)爾能源·湯姆斯杯暨尤伯杯在成都舉辦期間，成都高新區(qū)的交子公園商圈舉辦羽毛球?yàn)橹黝}的互動(dòng)賽事，涵蓋了賽況轉(zhuǎn)播、趣味羽毛球比賽、潮流運(yùn)動(dòng)展演等形式，在線上、線下都取得了頗高的討論熱度，吸引打卡人次超過(guò)15萬(wàn)，帶動(dòng)商圈客流量同比增長(zhǎng)50%。
將體育賽事從傳統(tǒng)場(chǎng)館轉(zhuǎn)移到購(gòu)物中心、商場(chǎng)等新場(chǎng)景中，成為省內(nèi)多地的共同行動(dòng)。近期，自貢在商場(chǎng)內(nèi)舉辦傳統(tǒng)武術(shù)、家庭航模比賽;宜賓把搏擊比賽與美食、夜游等結(jié)合帶動(dòng)商圈消費(fèi);內(nèi)江將休閑運(yùn)動(dòng)瑜伽相關(guān)賽事體驗(yàn)活動(dòng)安排在商場(chǎng)公共空間內(nèi)。“結(jié)合商場(chǎng)內(nèi)大屏硬件條件以及臨近高校的地理優(yōu)勢(shì)，我們還在嘗試對(duì)接電競(jìng)賽事的落地，希望吸引更多年輕人。”內(nèi)江萬(wàn)晟匯購(gòu)物廣場(chǎng)活動(dòng)策劃負(fù)責(zé)人何利超表示。
“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”讓位“流量經(jīng)濟(jì)”
以理念升級(jí)更好滿足多重價(jià)值
“有商業(yè)廣場(chǎng)招商的朋友請(qǐng)聯(lián)系一下我!”這是成都市拳擊運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)岳斌近期置頂?shù)囊粭l微信朋友圈。他正在為協(xié)會(huì)旗下的“白領(lǐng)拳擊賽”尋找更有人氣的場(chǎng)地。“商場(chǎng)人來(lái)人往，高于客流相對(duì)靜態(tài)的拳館，能夠讓不了解的人近距離觀看比賽，對(duì)拳擊運(yùn)動(dòng)的推廣有很大價(jià)值。”岳斌表示。
人流即是客流，具備消費(fèi)潛力。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局四川調(diào)查總隊(duì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，全省居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)達(dá)2418元，較上年增長(zhǎng)20.6%，其中觀賽觀演需求旺盛。賽事的“入圈”不僅可以滿足人民群眾持續(xù)增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求，賽事帶來(lái)的人流也成為可以深度挖掘的“富礦”。
交子公園商圈在上述互動(dòng)賽事期間，順勢(shì)舉辦了匯聚40余個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)市集，滿足觀眾吃、喝、游、購(gòu)、娛需求。經(jīng)測(cè)算，“五一”期間，交子公園商圈各商業(yè)綜合體營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)9%，客流量同比增長(zhǎng)6%。
在業(yè)內(nèi)人士的眼中，體育比賽得以進(jìn)入商圈的一大前提就是賽事能滿足消費(fèi)者的情緒價(jià)值。“辦車(chē)展、辦促銷(xiāo)與辦賽相比，消費(fèi)者的代入感是截然不同的。”成都交子公園金融商務(wù)區(qū)發(fā)展服務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，體育比賽特有加油助威環(huán)節(jié)、精彩對(duì)抗場(chǎng)面能夠活躍商圈氣氛，更容易激發(fā)情感上的共鳴。“通俗理解，一般的促銷(xiāo)活動(dòng)很難吸引消費(fèi)者自發(fā)分享今天的所見(jiàn)所得。賽事卻吸能引消費(fèi)者持續(xù)觀看、分享甚至主動(dòng)參賽，延長(zhǎng)駐留時(shí)間，增加消費(fèi)。”
“商圈辦賽體現(xiàn)了賽事運(yùn)營(yíng)理念的升級(jí)，這一合作形式運(yùn)作得當(dāng)可以實(shí)現(xiàn)賽事宣傳推廣、群眾健身需求滿足以及地方消費(fèi)促進(jìn)等多重價(jià)值的滿足。”成都市曲棍球協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、四川師范大學(xué)體育學(xué)院副教授胡用崗表示，商圈這樣一個(gè)持續(xù)有人員進(jìn)入的開(kāi)放環(huán)境里辦賽，一般需要免費(fèi)或者低收費(fèi)開(kāi)放，以往賽事的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”在此刻讓位給“流量經(jīng)濟(jì)”。“后續(xù)關(guān)鍵是抓好人流轉(zhuǎn)化，用更細(xì)致場(chǎng)景和體貼的服務(wù)，帶動(dòng)商圈內(nèi)商家銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，打響賽事的知名度。”胡用崗總結(jié)道。
四川省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，我省還將持續(xù)探索辦賽新模式、豐富體育消費(fèi)供給，充分發(fā)揮體育賽事的乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)，培育體育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，優(yōu)化體育消費(fèi)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，為持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模貢獻(xiàn)體育、商貿(mào)流通、文化和旅游力量。
編輯：譚鵬
