5月2日晚，游人在云南麗江古城享受美食。新華社發(fā)(趙慶祖 攝)
新華社北京5月4日電 題：從“五一”文旅市場看文旅融合大勢
新華社記者
國內(nèi)旅游出游2.74億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1480.56億元——這個(gè)“五一”假期，文化和旅游市場呈現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇局面。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?；馃岬?ldquo;五一”文旅市場背后，涌動(dòng)著文旅融合深入推進(jìn)的鮮活實(shí)踐，折射出“詩和遠(yuǎn)方”不可阻擋的融合大勢。
新體驗(yàn)：在旅游中涵養(yǎng)自信力量
“五一”假期，西安大唐不夜城無分晝夜游人如織。街區(qū)中，旅游演藝精彩紛呈，“唐三彩駱駝載樂俑”在舞曲聲中“復(fù)活”，白衣飄飄的“李白”吟詠千古名篇……
“隨著公眾對傳統(tǒng)文化的興趣漸濃，僅是打造旅游景觀，已經(jīng)無法滿足需求。”西安曲江文旅股份公司演藝管理中心總經(jīng)理蘇卉說，“我們深耕‘文化+演藝’創(chuàng)新，結(jié)合科技、創(chuàng)意、互動(dòng)等表現(xiàn)方式，讓游客沉浸在唐詩所描繪的‘暗聞歌吹聲，知是長安路’的場景中。”
攤開“五一”假期出游熱點(diǎn)地圖，“詩”和“遠(yuǎn)方”在滿足人民美好生活新期待中實(shí)現(xiàn)更好聯(lián)結(jié)——
在山東東營，利津縣老街長巷非遺文化街緊鄰黃河北岸，人們在這里逛老街長巷、趕非遺大集，體驗(yàn)醇厚的黃河文化;
在河南信陽羅山縣何家沖，以紅色旅游休閑為一體的“圍爐煮茶”新方式，吸引著大批年輕人;
在貴州平塘的中國天眼科普基地，大家在目睹“中國天眼”雄姿后，還能參與拼裝“中國天眼”模型活動(dòng)，進(jìn)入天文體驗(yàn)館聆聽脈沖星的聲音;
……
中國旅游研究院院長戴斌說：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合，是‘五一’假期非常明顯的特色。”
深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化，文旅融出新天地。人們在旅游中感悟中華文化、涵養(yǎng)文化自信，成為新時(shí)代旅游新風(fēng)尚。
5月1日，在參觀遵義會(huì)議紀(jì)念館時(shí)，游客王敏敏通過VR看到遵義會(huì)議召開時(shí)的場景，感覺非常震撼：“我更加深刻地了解了紅軍長征路上經(jīng)受的各種嚴(yán)峻考驗(yàn)，倍感如今美好生活來之不易，這次紅色之旅不虛此行。”
在建設(shè)長征國家文化公園進(jìn)程中，遵義市依托VR技術(shù)對紅色景點(diǎn)進(jìn)行了數(shù)字再現(xiàn)。遵義市文化旅游發(fā)展中心副主任何燁說：“長征國家文化公園的建設(shè)有效提升游客旅游體驗(yàn)，更好講述紅色故事、傳承紅色基因。”
近年來，長城、大運(yùn)河、長征、黃河、長江國家文化公園建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，不僅恢復(fù)歷史風(fēng)貌，同時(shí)增加新的旅游項(xiàng)目、新的消費(fèi)場景。
“國家文化公園不僅為我們傳承、保護(hù)和發(fā)展中華文化提供優(yōu)質(zhì)的場所和空間，也為文化和旅游深度融合提供全新的動(dòng)能。”戴斌說。
新消費(fèi)：文旅融合打造活力產(chǎn)業(yè)
逛完博物館，買上一份主題文創(chuàng)商品;預(yù)約景區(qū)門票，順便預(yù)訂特色餐飲;走進(jìn)主題街區(qū)，最好換上相配服飾;打卡城市地標(biāo)，也不能錯(cuò)過當(dāng)?shù)?ldquo;網(wǎng)紅”品牌……當(dāng)文化和旅游深度融合，消費(fèi)更加向“美”而行。
在江蘇南京秦淮區(qū)，白墻黛瓦的夫子廟步行街人潮涌動(dòng)。“逛街哪里都能逛，但像這樣有歷史有文化的街區(qū)卻不多見。槳聲燈影里，感覺喝杯茶也成了一種文化體驗(yàn)。”上海游客孟亞芳說。
充滿文化的旅游體驗(yàn)，帶來充滿活力的產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過長期建設(shè)，今年3月，以夫子廟為核心的南京秦淮特色文化產(chǎn)業(yè)園被命名為國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。
“產(chǎn)業(yè)園既有大量重要的歷史文化遺存，又有現(xiàn)代便民的設(shè)施環(huán)境，文化和旅游稟賦突出。”夫子廟—秦淮風(fēng)光帶風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)副主任江永強(qiáng)說，歷史文化的融入，使旅游品質(zhì)極大提升，慕名而來的游客又通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)。
除了傳統(tǒng)文化，時(shí)尚潮流也在深度融入旅游。
湖南長沙，線上，五一檔影片《長沙夜生活》正在熱映;線下，一個(gè)“電影平行時(shí)空市集”在湘江邊的北辰三角洲同步舉辦，許多年輕游客前來沉浸式地體驗(yàn)電影中同款場景。
線上“出圈”，線下“打卡”。從主打中國風(fēng)的奶茶品牌，到喚起“80后”記憶的復(fù)古餐廳，從創(chuàng)意迭出的綜藝節(jié)目，到富有湖湘特色的劇場演出……每個(gè)游客都有自己來到長沙旅行的理由。
“長沙正加快建設(shè)具有‘長沙味、湖湘韻、中國范’的文旅名城和世界旅游目的地。”長沙市文化旅游廣電局局長郭潤葵認(rèn)為，長沙近年來的文旅融合，產(chǎn)生了“1+1大于2”的效果，體現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展的要求。
在專家看來，新興文旅消費(fèi)也為許多城市的文旅融合提供了嶄新思路。“借助旅游者自帶的價(jià)值系統(tǒng)，文化與旅游之間形成了‘相互賦值’的過程。”武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院院長傅才武認(rèn)為，文化旅游消費(fèi)聯(lián)通著文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，成為促進(jìn)文旅融合邁上新階段的動(dòng)力。
新業(yè)態(tài)：創(chuàng)新發(fā)展重塑“詩和遠(yuǎn)方”
家門口就有國家4A級(jí)旅游景區(qū)是種什么體驗(yàn)?廣州市民對這樣的生活習(xí)以為常。
位于廣州市中心的正佳廣場，既是購物中心，也是擁有極地海洋世界、生態(tài)植物園、博物館、科學(xué)館、天文館、冰雪世界和大劇院的獨(dú)特文化和旅游目的地。“五一”期間，許多廣州市民攜家?guī)Э趤淼竭@里。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期全場總客流量超90萬人次，同比增長97%。
正佳企業(yè)集團(tuán)有限公司副董事長兼首席執(zhí)行官謝萌介紹，正佳廣場不斷探索新“玩法”，目前文化和旅游消費(fèi)占比已經(jīng)達(dá)到了四成，是華南城市休閑度假新空間，形成了兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。
創(chuàng)新的商場“火”起來，創(chuàng)新的博物館“活”起來。
5月1日，首屆北京博物館活動(dòng)月在中國鐵道博物館東郊展館啟動(dòng)，包括展覽展示、互動(dòng)體驗(yàn)、論壇研討等在內(nèi)的系列博物館文化活動(dòng)將持續(xù)整個(gè)5月。40余家博物館和相關(guān)文博單位攜本館特色文創(chuàng)產(chǎn)品亮相文創(chuàng)市集，30余家博物館探索延時(shí)開放服務(wù)模式，力求更好服務(wù)觀眾。
“看了各類高科技展陳手段和可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，令人暢想未來博物館將多么多姿多彩。”北京市民王溪說。
兩個(gè)多月以前，《北京博物館之城建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2023-2035)》面向社會(huì)公開征求意見。規(guī)劃展望，到2035年，全域活態(tài)博物館基本形成，博物館與城市發(fā)展深度融合，為加強(qiáng)首都“四個(gè)中心”功能建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
博物館不僅是文化旅游地點(diǎn)，也能成為城市發(fā)展支點(diǎn)之一。北京市文物局博物館處處長白崇表示，北京將充分發(fā)揮北京地區(qū)博物館的整體資源優(yōu)勢，充分調(diào)動(dòng)博物館的積極性，讓博物館成為啟迪美好生活智慧、促進(jìn)社會(huì)福祉和構(gòu)建可持續(xù)未來的重要力量。
從博物館到商業(yè)區(qū)，從大城市到小村莊，從歷史文化名城到新開發(fā)城市……如何讓“詩”和“遠(yuǎn)方”在共創(chuàng)美好生活中“融”得自然、“合”得協(xié)調(diào)，已經(jīng)成為一道必答題。
伴隨著文旅市場持續(xù)復(fù)蘇，人們相信，文化和旅游將在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合。
