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藍(lán)天、椰林、音樂(lè)、市集，樂(lè)迷聚集在一起，共享聲音的盛宴——這是2023海口迷笛音樂(lè)節(jié)的場(chǎng)景。近年來(lái)，?？诎l(fā)掘城市文藝氣質(zhì)，探索出了一條“文藝+旅游”的高質(zhì)量發(fā)展之路，滿足市民游客文化消費(fèi)需求，也擦亮了文旅融合的新名片。
圖為2023?？诿缘岩魳?lè)節(jié)，游客們享受美好時(shí)光。活動(dòng)主辦方供圖
最近，海南省?？谑校兄行淖畲蟮墓珗@——萬(wàn)綠園在不少人的微信朋友圈“刷屏”了，人潮涌向這里，日均兩萬(wàn)樂(lè)迷聚集在一起，同2023?？诿缘岩魳?lè)節(jié)60多組樂(lè)隊(duì)歌在一起、舞在一起。
活力、熱情，這是旅游城市應(yīng)有的樣子。近年來(lái)，?？诎l(fā)掘城市文藝氣質(zhì)，在滿足市民游客文化消費(fèi)需求的同時(shí)，探索出了一條“文藝+旅游”的高質(zhì)量發(fā)展之路，讓“聲音的旅行”成為?？谖穆萌诤闲旅?/p>
美妙的音樂(lè)時(shí)光
一場(chǎng)在朋友圈刷屏的音樂(lè)節(jié)
“第一天就這么燃!”3月17日，2023海口迷笛音樂(lè)節(jié)一開(kāi)幕就吸引眾多關(guān)注。璀璨的舞臺(tái)、賣(mài)力的歌手、奔放的樂(lè)團(tuán)，瞬間將現(xiàn)場(chǎng)氛圍拉滿，觀眾跟著音樂(lè)歡呼，樂(lè)迷揮舞手臂，人潮中掀起陣陣波浪。
“我是追著迷笛來(lái)的!”現(xiàn)場(chǎng)，一名來(lái)自四川的觀眾激動(dòng)地舉起雙臂，向記者展示自己集納的10多個(gè)迷笛手環(huán)，這是她過(guò)去參加迷笛音樂(lè)節(jié)的紀(jì)念。
迷笛音樂(lè)節(jié)是知名的戶外音樂(lè)節(jié)，今年主辦方邀請(qǐng)了60余組高品質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)人和樂(lè)隊(duì)，使?？谑渍狙莩鋈藲饣鸨?/p>
“一開(kāi)票，就售出兩三千張，一半以上的樂(lè)迷來(lái)自島外，潮樂(lè)、潮玩、潮人集結(jié)。” 海南班歌拉文化傳媒有限公司總經(jīng)理陳志說(shuō)，“這得益于海南建設(shè)自貿(mào)港的吸引力和迷笛音樂(lè)節(jié)的號(hào)召力。”
坐高鐵換飛機(jī)，跟小伙伴會(huì)合齊赴海口，參加音樂(lè)節(jié)，當(dāng)志愿者，逛騎樓，吃椰子雞……一名江蘇的樂(lè)迷拍下了自己領(lǐng)略海南風(fēng)光的全過(guò)程，短視頻配樂(lè)洋溢著濃濃的喜愛(ài)。
?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，?？诿缘岩魳?lè)節(jié)觀演人員絕大多數(shù)為18歲—34歲的年輕消費(fèi)群體，3天時(shí)間，迷笛音樂(lè)節(jié)拉動(dòng)旅游出行、住宿、餐飲、購(gòu)物消費(fèi)等約1億元。
除了音樂(lè)本身的魅力，這次音樂(lè)節(jié)還設(shè)置市集、露營(yíng)、飛盤(pán)棒球運(yùn)動(dòng)區(qū)、主題美食餐飲區(qū)等，既滿足了人們文化消費(fèi)需求，又為市民游客提供了更加多元的休閑放松體驗(yàn)。
陳志說(shuō)，萬(wàn)綠園是當(dāng)?shù)厝说奈幕洃?，春天的海口，草長(zhǎng)鶯飛，白天不熱，晚上涼快，人們騎單車(chē)或者散步過(guò)來(lái)聽(tīng)音樂(lè)，度過(guò)一段美好的時(shí)光。
可觀的經(jīng)濟(jì)效益
一條越來(lái)越清晰的產(chǎn)業(yè)鏈
迷笛音樂(lè)節(jié)只是?？谌晡乃囇莩龃髴虻囊恢?ldquo;曲目”，僅今年上半年，?？诰筒邉澚舜笮⊙莩?3場(chǎng)。
?？谑新梦木治乃嚳瓶崎L(zhǎng)陳文佳說(shuō)：“眾多大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)選擇首站落地?？?，說(shuō)明海南自貿(mào)港吸引力強(qiáng)勁，也標(biāo)志著海口演藝市場(chǎng)開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，?？谠谌珖?guó)演出市場(chǎng)的地位愈加重要。”
“我們主動(dòng)招商，對(duì)接國(guó)內(nèi)一流的演藝資源，讓海口周周有活動(dòng)、月月有演出，在公共空間都有高水平的文藝展演。”?？谑新梦木志珠L(zhǎng)王可說(shuō)。
經(jīng)過(guò)逐步探索，在海口，文藝演出帶動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)業(yè)鏈條變得越來(lái)越清晰——
一開(kāi)始，演藝活動(dòng)有效吸引了島外人群觀光旅游。比如，2019年和2020年，?？谑新?lián)合湖南衛(wèi)視舉辦了兩場(chǎng)跨年演唱會(huì)，直接為海口帶來(lái)超過(guò)8萬(wàn)人次的島內(nèi)外游客，票房收入近10億元，帶動(dòng)間接消費(fèi)約13億元。
隨后，演唱會(huì)首次在旅游景區(qū)舉辦，文旅融合開(kāi)始見(jiàn)效。2021年，?？陂L(zhǎng)影環(huán)球100景區(qū)在演唱會(huì)期間日均營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7倍，日均接待游客數(shù)量增長(zhǎng)30倍。
現(xiàn)在，演藝活動(dòng)期間，?？诠膭?lì)旅游企業(yè)推出優(yōu)惠，旅行社制定精品線路，游客到免稅店、夜市、餐飲店、旅游景區(qū)等均可憑演藝活動(dòng)門(mén)票享受折扣優(yōu)惠，營(yíng)造出良好的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。
王可說(shuō)，通過(guò)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，將演藝活動(dòng)帶來(lái)的巨大人流逐步引導(dǎo)到旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、免稅購(gòu)物等消費(fèi)鏈條。據(jù)測(cè)算，近年來(lái)?？谂e辦的演唱會(huì)等大型營(yíng)業(yè)性演出經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)比已經(jīng)達(dá)到1∶7，每場(chǎng)演唱會(huì)平均拉動(dòng)旅游消費(fèi)過(guò)億元。
“以迷笛音樂(lè)節(jié)為例，3天時(shí)間帶動(dòng)的旅游購(gòu)物消費(fèi)達(dá)2982萬(wàn)元，餐飲消費(fèi)1019萬(wàn)元，住宿收入870萬(wàn)元，演藝經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)潛力還有很大。”?？谑新梦木滞茝V科科長(zhǎng)徐毅說(shuō)。
可期的發(fā)展前景
一條差異發(fā)展的文旅融合之路
?？诖罅ν诰虺鞘形乃嚉赓|(zhì)，一方面來(lái)自對(duì)旅游家底的深刻剖析：海南度假游特征明顯，而?？诼糜位A(chǔ)較差，沒(méi)有5A景區(qū)，這決定了?？谖穆冒l(fā)展必須蹚出新路。
另一方面，海南自貿(mào)港建設(shè)，讓?？诳梢苑叛廴蛘覂?yōu)勢(shì)，緊盯國(guó)際做文章。王可說(shuō)，海口是歷史文化名城，擁有足球、帆船帆板、沙灘排球等國(guó)家冬訓(xùn)基地，做強(qiáng)文藝、體育軟實(shí)力，就能形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅契合自貿(mào)港氣質(zhì)，演藝、賽事協(xié)同發(fā)展，有助于文旅消費(fèi)升級(jí)。
3月24日，海南省政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》，出臺(tái)十大舉措加快國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，明確支持文化演藝等多元業(yè)態(tài)發(fā)展，要求加快文體會(huì)展與旅游消費(fèi)的深度融合。
目前，海口正加快制定“繁榮發(fā)展文藝演出市場(chǎng)實(shí)施辦法”，計(jì)劃從打造演藝新空間、推動(dòng)街頭藝術(shù)行業(yè)發(fā)展、扶持精品文藝創(chuàng)演、支持大型營(yíng)業(yè)性演出等方面大做“文化演藝文章”。
首先從政策獎(jiǎng)補(bǔ)入手，通過(guò)省市雙重補(bǔ)貼，充分調(diào)動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體積極性和參與度，激發(fā)演出行業(yè)全面復(fù)蘇，吸引各類大型營(yíng)業(yè)性演出落戶?？凇Ｔ趦?yōu)化服務(wù)上，通過(guò)“一窗受理、集成服務(wù)”簡(jiǎn)化審批流程，政府一次性列出清單，經(jīng)營(yíng)主體以承諾制的方式備案運(yùn)行，解決一個(gè)演出要跑10多個(gè)部門(mén)的低效審批。
人才是第一資源。去年底，海口組建了街頭藝術(shù)協(xié)會(huì)，短短4個(gè)月時(shí)間，已經(jīng)吸納藝人50多組，并組織參演各項(xiàng)活動(dòng)80多次。今年5月，?？趯⑴e行街頭藝術(shù)大賽，這支網(wǎng)紅生力軍將進(jìn)一步壯大。
3月28日，由海口市旅文局主辦、街頭藝術(shù)協(xié)會(huì)承辦的“聲音的旅行——?？诼梦淖哌M(jìn)博鰲亞洲論壇”舉行。這場(chǎng)活動(dòng)利用3塊場(chǎng)地、400多平方米空間，呈現(xiàn)藝術(shù)裝置、國(guó)風(fēng)民樂(lè)、走秀和海南非遺文化展，集合古風(fēng)和潮流市集等元素，推介?？诔鞘形幕吐糜钨Y源。街頭藝術(shù)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人李佳澤說(shuō)：“‘聲音的旅行’得到了與會(huì)嘉賓和媒體的廣泛關(guān)注，4天時(shí)間吸引國(guó)內(nèi)外觀眾2000多人次。”
“希望通過(guò)熱鬧的藝術(shù)展演，吸引國(guó)際客人來(lái)到海口，感受海口。”王可說(shuō)，“接下來(lái)，我們還計(jì)劃引進(jìn)國(guó)外表演團(tuán)隊(duì)，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)外樂(lè)迷消費(fèi)需求，助力國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。”(記者 周亞軍)
編輯：郭成
