新華社廣州11月7日電(記者丁樂、王浩明)第134屆廣交會(huì)日前落下帷幕，體育及旅游休閑用品展區(qū)成為本次廣交會(huì)上的熱點(diǎn)區(qū)域，中國(guó)制造的運(yùn)動(dòng)器材一如既往受到國(guó)際市場(chǎng)的歡迎，而參展商也普遍看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期潛力，中國(guó)體育用品制造企業(yè)正在“雙循環(huán)”中積蓄勢(shì)能。
10月15日拍攝的第134屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 鄧華 攝
在134屆廣交會(huì)專門設(shè)立的體育及旅游休閑用品展區(qū)，共有超過950家參展企業(yè)、近1700個(gè)展位、超過24000件展品，吸引了大批采購(gòu)商洽談。
自動(dòng)減震系統(tǒng)、跑板軟硬度智能調(diào)節(jié)、穩(wěn)定磁控系統(tǒng)……浙江立久佳運(yùn)動(dòng)器材有限公司副總經(jīng)理余蘭珍向客商推介產(chǎn)品亮點(diǎn)。她介紹，憑借一百多項(xiàng)專利的核心競(jìng)爭(zhēng)力，跑步機(jī)、劃船機(jī)、動(dòng)感單車等產(chǎn)品熱銷海內(nèi)外。公司實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的銷售增長(zhǎng)，在今年第三季度就已經(jīng)完成了全年的業(yè)績(jī)目標(biāo)。
“憑借強(qiáng)大且完善的供應(yīng)鏈體系，中國(guó)在全球體育用品制造版圖中的地位舉足輕重。”中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳江峰說。
從近期公布的體育器材制造類的上市公司三季報(bào)來看，不少公司業(yè)績(jī)?nèi)〉昧肆裂鄣脑鲩L(zhǎng)。例如，英派斯前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7265萬元，同比增長(zhǎng)超145%;金陵體育前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3753萬元，同比增長(zhǎng)超過60%。
今年7月，國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》。最近一段時(shí)間，地方的一系列鼓勵(lì)和促進(jìn)體育消費(fèi)的政策也紛紛出臺(tái)。今年以來，線下體育賽事全面恢復(fù)，職業(yè)聯(lián)賽和群眾體育賽事持續(xù)火爆，體育越來越成為人們生活中不可或缺的部分。廣交會(huì)上的受訪企業(yè)普遍表示，長(zhǎng)期看好國(guó)內(nèi)的體育消費(fèi)市場(chǎng)。
10月15日，阿根廷客商在廣交會(huì)上參觀、洽談。新華社記者 盧漢欣 攝
“企業(yè)看好國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加上電商等貿(mào)易模式的助力，有相當(dāng)一部分純出口外貿(mào)企業(yè)也開始布局內(nèi)銷業(yè)務(wù)，兩條腿走路走得更穩(wěn)。”陳江峰說。
在浙江金亞泰休閑用品有限公司的展位，掛著一個(gè)“可內(nèi)銷”的標(biāo)簽牌，該公司銷售經(jīng)理陳林廣說，公司主要生產(chǎn)蹦床產(chǎn)品，但近期其國(guó)外需求不振，公司看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，開始布局內(nèi)銷，“蹦床目前在國(guó)內(nèi)屬于小眾細(xì)分市場(chǎng)，一定程度上也可以說是有待挖掘的‘藍(lán)海’”。
陳林廣介紹，為了更契合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，公司精準(zhǔn)研發(fā)了適銷對(duì)路的產(chǎn)品，比如更不占空間的小型蹦床，并在色彩、圖案上增添本土特色。此外，公司擴(kuò)充產(chǎn)品線，面向兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，推出更多卡通動(dòng)物頭像的頭盔產(chǎn)品。
“我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，群眾的消費(fèi)觀和消費(fèi)水平持續(xù)提升，有能力和潛力開始為健康買單。”余蘭珍說，“加上政府對(duì)青少年運(yùn)動(dòng)的重視和大眾健康理念的推廣，形成并培育起了相關(guān)的消費(fèi)群體和良好環(huán)境。”
從2004年在海外從事貿(mào)易工作，到歸國(guó)投入健身器材制造，再到2013年發(fā)力內(nèi)銷市場(chǎng)，余蘭珍說，公司正是看中國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)騰飛和“全民運(yùn)動(dòng)”下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，從而不斷在該行業(yè)深耕。接下來，公司還準(zhǔn)備擴(kuò)大產(chǎn)能、提升產(chǎn)品智能化，同時(shí)通過校企合作等加大研發(fā)，瞄準(zhǔn)大健康方向開發(fā)更多品類的產(chǎn)品。
此外，不少企業(yè)還表示，正在從傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式向更加精準(zhǔn)、響應(yīng)速度更快的數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。
“我們根據(jù)不同群體的年齡層、消費(fèi)觀，在不同價(jià)位、不同功能上都有所布局，能滿足不同的消費(fèi)者需求。我們專門組建了六七十人的電商團(tuán)隊(duì)，全渠道觸達(dá)更多消費(fèi)者。”余蘭珍說。
編輯：譚鵬
