原標題：“綿品出川”搭建平臺區(qū)域品牌整體聯(lián)動
“破圈”有道 綿陽農(nóng)產(chǎn)品“吸睛”又“吸金”
“綿陽造”深受消費者喜愛
近年來，乘著“綿品出川”的東風，農(nóng)產(chǎn)品銷售的革新之旅悄然開始。綿陽好物接續(xù)走進大灣區(qū)、長三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。
高山青，綠水長。綿陽擁有眾多優(yōu)質(zhì)、綠色、健康的農(nóng)產(chǎn)品。其中，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品超600個;有涪城麥冬、平武天麻、北川苔子茶等地理標志農(nóng)產(chǎn)品28個;禹珍臘肉、羌龍谷茶葉等綠色有機產(chǎn)品211個……
隨著產(chǎn)業(yè)振興、品牌強農(nóng)等戰(zhàn)略的開展以及電商等新銷售途徑的全面崛起，如何讓綿陽農(nóng)特產(chǎn)品從眾多競爭者中脫穎而出?
在一次次“綿品出川”中，綿陽有了答案——帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度和拓展銷路，真正叫響綿陽品牌。
乘風啟航 搭建產(chǎn)銷對接平臺促合作
10月29日，記者在“綿陽造”寧波行產(chǎn)品展示展銷活動現(xiàn)場看到，參展企業(yè)正在擺放產(chǎn)品。中城投資集團有限公司負責人袁鵬勇來到展廳，在每個展位前進行深入交流和咨詢，認真了解參展產(chǎn)品信息，他目前在浙江金華做經(jīng)銷代理工作，此次是通過綿陽的合作伙伴引薦而來，希望在生態(tài)農(nóng)業(yè)展區(qū)找到更多的經(jīng)貿(mào)合作機會。
與此同時，在“綿陽造”寧波跨境電商選品會上，江油肥腸、北川“羌食薈”、米好商貿(mào)正在做現(xiàn)場推介，多家跨境電商與企業(yè)也在進行選品洽談。
四川醉國色食品有限公司負責人王小蘭剛與寧波精芝康農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司進行現(xiàn)場簽約，臺下又向網(wǎng)絡直播達人陳六六介紹自己的產(chǎn)品，“我們公司生產(chǎn)的牡丹籽油是一種十分健康的食用油，希望有機會能進一步合作。”陳六六也希望在此次活動中找到符合自己賬號屬性的綿陽產(chǎn)品進行深度合作。
兩個會場齊忙活，線上線下共牽手，綿陽正積極全面拓展營銷合作渠道，這是綿陽農(nóng)特產(chǎn)品又一次在外展銷展示，也是再一次全新的突破。
“‘綿品出川’活動為我們搭建了很好的品牌宣傳平臺。”綿陽膳里純味農(nóng)業(yè)有限公司董事長黃森告訴記者，這次來到寧波收獲頗豐，“剛和寧波特產(chǎn)渠道商貿(mào)公司達成品牌合作。”
值得一提的是，不僅如此，壤塘縣相關領導看到膳里純味的蜂蜜產(chǎn)品十分受歡迎，也向企業(yè)尋求進一步的技術支持與指導，希望游仙區(qū)與壤塘縣進行蜂產(chǎn)業(yè)的蜂種選育、成熟蜜生產(chǎn)等全產(chǎn)業(yè)鏈項目合作。
“綿品”為何要“出川”的答案呼之欲出。綿陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局工作人員在“寧波行”現(xiàn)場告訴記者，“如今隨著綿陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系不斷完善，綿陽優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品數(shù)量穩(wěn)步增長，品質(zhì)也不斷提升，但是增產(chǎn)不增收、品牌不響、銷售不暢等問題還沒解決，所以亟須拓展銷售渠道，宣傳推廣農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓經(jīng)銷商知道我們，讓消費者知道我們，讓我們優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出綿陽、走出四川、走向全國。”
整合資源 打造“區(qū)域化”農(nóng)業(yè)公用品牌
記者注意到，和以往一樣，此次“綿品出川”寧波行按照八個農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌分區(qū)布展，展示各縣(市、區(qū))的文化特色和特色產(chǎn)品。破局并未止步于“出川”。為了更好地整合資源，提高品牌影響力，綿陽還著力打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。
“目前，我們八個縣(市、區(qū))聚焦當?shù)靥厣幕c農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，有游仙的‘游仙優(yōu)品’、安州‘安得意’、三臺‘梓鄉(xiāng)情’、鹽亭‘嫘之味’、梓潼‘文昌貢’、平武‘報恩饗禮’、北川‘羌食薈’、江油‘江山有物’。”綿陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局工作人員接受采訪時說，希望通過展示綿陽各地的文化特色和特色產(chǎn)品，鞏固消費者對綿陽農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的認識和理解。
政府牽頭、企業(yè)策劃、百姓獲利，區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建不僅有利于提高地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的整體形象和質(zhì)量，也為各地經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。
以平武中蜂蜜為例。當?shù)胤涿圪Y源豐富，發(fā)展了中蜂7.3萬余箱，有中蜂養(yǎng)殖專業(yè)合作社52個，存在散、亂、堵等銷售問題。對此，平武以區(qū)域公用品牌“報恩饗禮”為延伸，創(chuàng)建“報恩饗蜜”品牌，將老百姓的土蜂蜜統(tǒng)一收購、統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一生產(chǎn)和統(tǒng)一營銷，不僅保證了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和本土性，也提高了產(chǎn)品的市場競爭力。
據(jù)介紹，自“綿品出川”第一站廈門行活動舉辦以來，全市已組織綿陽農(nóng)特產(chǎn)品到長三角、珠三角、重慶等全國14個城市開展推介活動，綿陽農(nóng)產(chǎn)品“綠色”“生態(tài)”“養(yǎng)生”等符號已逐步深入人心。
同時，綿陽推動區(qū)域公用品牌建設實現(xiàn)了從無到有、從1到多的歷史性跨越。如今，八大區(qū)域公用品牌已經(jīng)建立并共同走出綿陽，將當?shù)鬲毺氐纳鷳B(tài)地理、農(nóng)業(yè)特色、民俗歷史整合傳播，實現(xiàn)了以點帶面、整體聯(lián)動的良好效果，推動一二三產(chǎn)整體聯(lián)動及區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體升級。
?。ňd報融媒記者 李靈越 市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖）
編輯：譚鵬
