原標(biāo)題：文化活起來 體驗(yàn)多起來
旅游演藝創(chuàng)新綻放
旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，從劇院演出到實(shí)景演出，再到沉浸式互動(dòng)演出，豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式為廣大游客呈現(xiàn)出歷史文化、紅色文化和時(shí)尚文化等多元文化體驗(yàn)。旅游演藝已成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
展示當(dāng)?shù)匚幕?/p>
8月28日晚，大型沉浸式音樂舞蹈詩《大運(yùn)揚(yáng)州——琴鶴同鳴》在江蘇揚(yáng)州上演。觀眾跟隨著演員，去劇中來一場(chǎng)揚(yáng)州文化穿越之旅。演出開啟了揚(yáng)州旅游的新體驗(yàn)。
極邊第一城云南騰沖，以萬年火山熱海、千年古道邊關(guān)、百年翡翠商城而聞名。華僑城云南文投集團(tuán)的駐場(chǎng)旅游演藝《夢(mèng)幻騰沖》以騰沖歷史風(fēng)情為主題，講述了關(guān)于僑鄉(xiāng)、家國(guó)等人文歷史故事，成為滇西第一個(gè)大型旅游精品人文景觀。
旅游演藝的最大魅力在于展示目的地文化。早在1991年，華僑城在中國(guó)民俗文化村推出了全國(guó)首個(gè)大型文化旅游演藝——《民族藝術(shù)大游行》，隨后又推出《中華百藝盛會(huì)》，將文化演藝融入主題景區(qū)，開創(chuàng)了文化旅游演藝新形態(tài)。
中國(guó)首部公館實(shí)境多維體驗(yàn)劇《今時(shí)今日安仁》，是對(duì)安仁古鎮(zhèn)4座百年公館的保護(hù)及活化，深度挖掘古鎮(zhèn)文化魅力與潛力，為古鎮(zhèn)打造新的造血功能。古鎮(zhèn)被四川省旅游學(xué)會(huì)、四川省古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)授予“文化和自然遺產(chǎn)活化利用最佳案例”。
如今，旅游演藝已成為活化歷史、展現(xiàn)文化的最佳載體，深受游客喜愛。陜西旅游集團(tuán)朗德演藝有限公司總經(jīng)理張晶表示：“陜旅集團(tuán)挖潛歷史文化，推出了一批高水平的旅游演藝，以唐文化為主線在西安打造了中國(guó)首部大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》，以兩漢三國(guó)文化為主線在漢中推出《出師表》，以周文化為主線在岐山上演《封神演義——炫戰(zhàn)》。同時(shí)，賡續(xù)紅色基因，做強(qiáng)紅色旅游，推出《延安保育院》《紅色娘子軍》等紅色旅游演藝，助力紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。”
增強(qiáng)參與體驗(yàn)
如今的旅游演藝不再局限于“你演，我看”，而是請(qǐng)游客參與演出，收獲更多的鮮活體驗(yàn)。
演藝秀是橫店影視城的顯著特色。在《走進(jìn)電影》實(shí)景演藝中，演員與游客面對(duì)面互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)演、現(xiàn)場(chǎng)拍、現(xiàn)場(chǎng)放映。游客是觀眾也是演員，邊走邊演，邊演邊拍。游客親歷熟悉的影視劇經(jīng)典場(chǎng)景，感受真實(shí)的電影世界，獲得影視旅游的快樂。
全息投影、球幕、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，給旅游演藝插上了創(chuàng)新翅膀。橫店的球幕飛行體驗(yàn)《帝國(guó)江山》，讓游客不僅可體驗(yàn)到探秘秦兵馬俑的驚險(xiǎn)刺激，也可領(lǐng)略秦王掃六合的氣概。北京歡樂谷新推出的國(guó)潮幻影秀《蓋世英雄》，融合武俠精神、中國(guó)功夫等10余種表演藝術(shù)、200多項(xiàng)高科技光影，為游客提供沉浸式的英雄體驗(yàn)。
新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)、中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任吳若山認(rèn)為：“旅游演藝要與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合發(fā)展，以文化為內(nèi)核，以科技為工具，形成“文旅+科技”的創(chuàng)新模式，通過數(shù)字化手段打造旅游演藝新產(chǎn)品，豐富游客游覽和觀賞體驗(yàn)，滿足游客對(duì)文化審美、視覺震撼、場(chǎng)景藝術(shù)的追求。”
張晶介紹：“隨著游客對(duì)旅游過程中互動(dòng)性和參與性的要求不斷提高，‘沉浸式’逐漸成為觀演需求。我們?cè)诋a(chǎn)品提升、演藝策劃上積極實(shí)踐，推出以《延安十三年》《黑娃演義》等為代表的沉浸式旅游演藝。今年還推出3部數(shù)字文旅新產(chǎn)品——黑暗騎乘體驗(yàn)項(xiàng)目《公元一萬年》、360極限飛球《長(zhǎng)安·翱翔》和光影秀《夜譚·白鹿原》，不斷優(yōu)化游客的觀賞體驗(yàn)。”
助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展
旅游演藝憑借其吸引力，成為一些地方的文化名片，帶來社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。大型紅色題材雜技舞臺(tái)創(chuàng)新劇《聶耳》是云南省重點(diǎn)扶持的文藝精品，多維、立體地再現(xiàn)了《義勇軍進(jìn)行曲》誕生的歷史畫面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年5月31日，《聶耳》已接待現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過8000人次，并通過國(guó)家公共文化云在北京、天津、江蘇等11個(gè)省級(jí)公共數(shù)字平臺(tái)播出，點(diǎn)擊觀看超過30萬人次。
《長(zhǎng)恨歌》自推出以來，以“真山、真水、真歷史”的優(yōu)勢(shì)成為陜西旅游的金名片，被譽(yù)為“最美舞劇”“來陜必看的演出”，已累計(jì)演出3000多場(chǎng)，接待觀眾超700萬人次，為陜西旅游收入貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)力量?！冻鰩煴怼纷?016年6月首演以來，累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入2000余萬元，填補(bǔ)了陜南地區(qū)大型實(shí)景演出項(xiàng)目的空白，帶動(dòng)周邊旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，已成為漢中地區(qū)重要的文化旅游產(chǎn)品之一。
大型紅色椰海實(shí)景演出《紅色娘子軍》自公演以來，門票總收入超2100萬元，為三亞旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。演出已成為海南紅色旅游精品路線必打卡站點(diǎn)，豐富了周邊紅色旅游的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，助力當(dāng)?shù)匕傩罩赂弧?/p>
持續(xù)突破創(chuàng)新
旅游演藝從未停止探索的腳步。中國(guó)旅游演藝聯(lián)盟執(zhí)行主席梅洪告訴記者：“旅游演藝是文旅融合的重要抓手，要堅(jiān)持以優(yōu)秀人文資源為主干，用文化提升旅游品位，運(yùn)用豐富多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行當(dāng)代表達(dá)。發(fā)展文旅演藝不僅是做好一臺(tái)演出，更是一種擔(dān)當(dāng)，通過演藝彰顯和壯大主流價(jià)值和主流文化。”
疫情常態(tài)化下，旅游演藝面臨危機(jī)和契機(jī)并存。陜旅集團(tuán)逆勢(shì)而上、積極創(chuàng)新探索，開拓多領(lǐng)域融合發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品更新迭代，打破常規(guī)，推出冬季版《長(zhǎng)恨歌》，從舞美、演員、技術(shù)等方面進(jìn)行升級(jí)，變冷資源為熱經(jīng)濟(jì)，打破北方冬季實(shí)景演藝行業(yè)休眠局面，開創(chuàng)北方冬季旅游體驗(yàn)新方式。
梅洪表示，游客消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，人們喜歡慢下來，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和風(fēng)土人情，這為旅游演藝提供了新商機(jī)。選擇并打造合適的場(chǎng)景是旅游演藝節(jié)目的前提，其演出的場(chǎng)景需要與演出地的文化相吻合。場(chǎng)景的選擇最好是與區(qū)域內(nèi)某個(gè)歷史文化類旅游景區(qū)發(fā)展結(jié)合起來。旅游演藝要拉動(dòng)多維消費(fèi)業(yè)態(tài)，文旅商一體化發(fā)展，創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景、打造一站式的服務(wù)。
編輯：郭成 校對(duì)：譚鵬 審核：劉益
