武 楠
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品，通過(guò)跨屏聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)社會(huì)生活的方方面面，牢牢抓住海量互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的創(chuàng)新創(chuàng)作活力，影響了當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)文化
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，秉持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深刻把握多屏傳播生態(tài)，涌現(xiàn)出了一大批接地氣、有特色、高水準(zhǔn)的精品力作。大量主題豐富、形式新穎、垂直細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品，通過(guò)跨屏聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)社會(huì)生活的方方面面，牢牢抓住海量互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的創(chuàng)新創(chuàng)作活力，影響了當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)文化，滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，成為促進(jìn)精神生活共同富裕的重要途徑。
這十年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作通過(guò)價(jià)值引領(lǐng)、培根鑄魂，在更好服務(wù)黨和國(guó)家大局、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展方面展現(xiàn)積極作為。比如，圍繞改革開(kāi)放40周年、建黨百年、抗擊疫情等大事要事，創(chuàng)作了《溫暖的牽掛》《中國(guó)醫(yī)生·戰(zhàn)疫版》等一批緊扣重大主題主線的優(yōu)秀作品，并借助社交網(wǎng)絡(luò)成功開(kāi)展立體交互式傳播，獲得了廣泛認(rèn)可和歡迎?！督忧榫墶返纫慌叱鰢?guó)門(mén)、“火遍外網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品，以多姿多彩的影像和生動(dòng)豐富的畫(huà)面語(yǔ)言講述中國(guó)故事，不僅弘揚(yáng)了中國(guó)精神，還向國(guó)際社會(huì)傳遞了中國(guó)的文化理念和價(jià)值觀念。
這十年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播形態(tài)日益數(shù)字智能化，通過(guò)技術(shù)賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以數(shù)字化為底層邏輯的眾多技術(shù)深刻影響了內(nèi)容的制作、傳播、呈現(xiàn)等各個(gè)領(lǐng)域。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、參與式創(chuàng)作、游戲式體驗(yàn)等新的生產(chǎn)傳播方式不斷進(jìn)入創(chuàng)作視野，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品的在場(chǎng)感、互動(dòng)化、沉浸式等特征更加凸顯，視覺(jué)呈現(xiàn)效果更加逼真自然，產(chǎn)品黏性更加持久。此外，主流媒體聚焦青年群體對(duì)新技術(shù)的使用規(guī)律和習(xí)慣，積極開(kāi)展互動(dòng)式內(nèi)容創(chuàng)作與社交傳播，引發(fā)情感共鳴，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享，一批充滿正能量的“網(wǎng)絡(luò)爆款”產(chǎn)品讓主流價(jià)值得到了高效傳播。
這十年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制更加完善，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，專(zhuān)業(yè)媒體、行業(yè)機(jī)構(gòu)、商業(yè)平臺(tái)和個(gè)體用戶(hù)等生產(chǎn)主體廣泛融合、持續(xù)發(fā)力。主流媒體主動(dòng)適應(yīng)新的技術(shù)潮流與傳播語(yǔ)境，完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，相繼推出各類(lèi)微視頻工作室和融合創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，凸顯比較優(yōu)勢(shì)。在政策激勵(lì)與市場(chǎng)配置的雙輪驅(qū)動(dòng)下，主流影視劇和時(shí)代報(bào)告劇取得了新的突破與成功，主流媒體和商業(yè)平臺(tái)積極聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)了傳統(tǒng)文化題材綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與流行?！队X(jué)醒年代》《國(guó)家寶藏》等一批現(xiàn)象級(jí)作品成為內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革的創(chuàng)新成果。
當(dāng)前，文化數(shù)字化的加快發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。順應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢(shì)，滿足人民日益多元、多層次的精神文化需求，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)必須始終以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障，完善內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，聚焦主題主線、抓好源頭原創(chuàng)，為不斷壯大網(wǎng)上主流思想輿論陣地、發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。
（作者為中國(guó)傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院副研究員）
編輯：李志 校對(duì)：郭成 審核：劉益
