原標(biāo)題：安州羅浮山溫泉度假區(qū)榮獲“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”——
點亮“夜經(jīng)濟(jì)” 文旅消費“越夜越美麗”
羅浮山溫泉度假區(qū)夜景
8月25日，國家文化和旅游部舉行“全國夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”，對全國第一批和第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)進(jìn)行授牌。綿陽安州羅浮山溫泉度假區(qū)榮獲“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”，并作為四川第二批國家級集聚區(qū)唯一代表參加論壇和授牌儀式。
羅浮山溫泉夜間文化和旅游消費集聚區(qū)核心區(qū)位于安州區(qū)桑棗鎮(zhèn)，占地面積2.48平方公里，由羅浮山溫泉康養(yǎng)休閑區(qū)和安州洋馬路文旅商業(yè)綜合體構(gòu)成，文旅商業(yè)綜合體面積1.8萬平方米。
斬獲國家級新名片，安州在點亮“夜經(jīng)濟(jì)”，激活“夜消費”，推動文旅消費“越夜越美麗”迭代升級的背后，蘊(yùn)藏著怎樣的魅力和奧秘?
音樂晚會
?資源優(yōu)勢點亮“夜經(jīng)濟(jì)”?
夜幕降臨，華燈初上，羅浮山溫泉度假區(qū)里人潮涌動，童夢小屋的燈光秀泡泡大戰(zhàn)拉開序幕，孩童們的嬉笑聲如銀鈴般在耳畔回蕩，在流光溢彩的燈影里歡呼跳躍著;天池湖畔，水舞燈光秀開啟，動靜之間，虛實結(jié)合，光影與音樂舞動夜色，時而恬靜柔美、時而氣勢磅礴，時而交相輝映。“光影交織，綽綽靈動;華麗炫目，直入蒼穹”。場地變成舞池，噴泉化身舞者，與光影聯(lián)袂奏響了一支支美妙的舞曲。
一縷縷人間煙火氣，豐富了都市人的多彩夜生活。上百家企業(yè)匯聚在安州區(qū)洋馬路，形成了融吃、喝、玩、娛、購、游、文化展示、休閑度假于一體的城市級文化旅游商業(yè)綜合體。
夜幕下的洋馬路熱鬧起來了，游客們熙熙攘攘從四面八方紛至沓來。逛街的游客們穿行于各家特色店鋪中，形形色色的夜巿攤主們此起彼伏地吆喝招徠著顧客，三三兩兩的游客在攤位前留連忘返，市井風(fēng)情蕩羨著城市的喧囂繁華。姊妹廊橋上，乘涼的市民圍坐在一起拉家常，話生活。品夜市美食、逛本地商品、賞民俗演出……一幅幅人間煙火“夜游圖”，勾勒出安州夜色的顏值。
正是依托這些得天獨厚的旅游資源稟賦，安州文旅夜游定位躍然眼前——集聚區(qū)著力打造夜游、夜養(yǎng)、夜娛、夜購、夜宴、夜演、夜宿、夜景8個維度36個層級200多種業(yè)態(tài)，形成了洋馬路風(fēng)情街、羅浮山溫泉康養(yǎng)、童夢小屋光舞秀、天池湖水舞秀、浮生御文化藝院、特色民宿、音樂餐吧、品牌餐飲等20多個文旅IP，在廣度、深度、力度上夯實了夜間文旅產(chǎn)品內(nèi)核，提供了差異化、多元化的夜間生活選項，營造了更多可觸可感的夜間消費場景。
?人間煙火激活“夜消費”?
當(dāng)夕陽的余暉漸漸消散，被世界溫泉和氣候養(yǎng)生聯(lián)合會鑒定為“世界級療養(yǎng)溫泉”的羅浮山溫泉，將璀璨燈火攬入懷中，如暮春微云般撫慰身心。無論是留連于極簡北歐、藝術(shù)奢華的浮生御度假村，還是漫步在富麗典雅、一步一景的羅浮山綿州酒店，或是走進(jìn)溫泉入戶、亦古亦今的啟明星溫泉酒店，抑或是踏入翠綠環(huán)繞、靜謐舒適的羅浮山會議中心……集聚區(qū)以溫泉康養(yǎng)為核心資源打造的休閑度假酒店，泉池氤氳，人影憧憧，讓人忘卻人間煩惱。
夜幕低垂，還可在度假區(qū)內(nèi)的民宿中度過幾晚靜謐的時光。在放夏民宿的天窗穹頂、泳池民謠中，任思緒飄飛至童年盛夏的夜晚;在水云澗·上舍的白墻黛瓦、飛檐翹角中，探尋來自古徽州的遙遠(yuǎn)記憶;在朦朧月色下，放空所有思緒，感受清風(fēng)吹過荷塘的愜意……除此之外，還可踏步蝴蝶谷，在婆娑樹影間靜享迷朦夜色，融進(jìn)山野之間;在翎谷·濯纓的木屋紅橋、潺潺溪水之間，找到“家人閑坐，燈火可親”的溫馨;在遇見·棲心的飛船木屋、落地陽臺中，將滿山遍布的燈火一覽無余……夜在暖心的燈光和食物的香氣里，剪一縷清風(fēng)相伴，夜賞星空銀河。
從夜娛、夜養(yǎng)到夜游、夜宿，百花齊放的夜間消費新業(yè)態(tài)，讓這座原本隱匿群山之間的川北小鎮(zhèn)“越夜越美麗”。一手抓發(fā)展，一手抓文化，集聚區(qū)深入研究本地歷史，挖掘本土文化，順應(yīng)本地民風(fēng)民俗，將本地多元文化深度融合到夜景營造之中，巧手變幻，讓區(qū)內(nèi)的四川省特級文化站、千年楠木、國家級傳統(tǒng)村落，以及葫蘆烙畫、剪紙、花廟土陶、古琴、張包蛋、焦鴨子等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)充分發(fā)展成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要活力因子，切實提升了文化底蘊(yùn)，以“文化磁力”綻放城市魅力，激活消費潛力，不斷促進(jìn)夜間文旅消費迭代升級，使之成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。
?文旅新業(yè)態(tài)釋放消費新活力?
如今，游客到安州旅游，打卡洋馬路民國風(fēng)“九里洋場實景劇本殺”，到羅浮山體驗夢幻溫泉水舞秀，入住蝴蝶谷特色民宿，品嘗焦鴨子的味道……吃喝玩樂，樣樣俱全。柚香園音樂火鍋莊園、飛鳴禪院省級文保單位、夢幻溫泉水舞秀、洋馬路文創(chuàng)街區(qū)、滑翔傘基地、省特級文化站、國家級傳統(tǒng)古村落等，一大批文化旅游項目的加持，讓集聚區(qū)增添了人氣，也更添文化韻味。
文旅夜游歸根結(jié)底是要促進(jìn)消費，挖掘“文化+旅游+商業(yè)”一體化模式內(nèi)生動力，實現(xiàn)商家、游客和政府的三贏。目前，羅浮山集聚區(qū)有商戶近300戶，文化類商戶數(shù)量占比達(dá)48%，夜間游覽服務(wù)是全年全天候服務(wù)，夜間營業(yè)的文化娛樂設(shè)施項目占比達(dá)53%以上。其中溫泉度假區(qū)、洋馬路、桑棗夜生活休閑區(qū)等，均為全年365天全天24小時免費開放。
安州傾力打造文商旅融合發(fā)展夜間消費新業(yè)態(tài)，文旅企業(yè)運營好，夜間文旅消費發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，數(shù)據(jù)就是最好的佐證：2021年，集聚區(qū)共接待游客184.75萬人次，旅游消費總額約5.64億元;夜間文旅消費接待游客159.52萬人次，占比86.34%，消費總額達(dá)4.45億元，占比78.90%。
文旅融合，智慧夜游。“造山水”“孕生靈”“育文化”，靈山秀水之處，便是大美羅浮。下一步，安州將以建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈這一國家戰(zhàn)略為契機(jī)，緊盯羅浮山國家旅游度假區(qū)、國家全域旅游示范區(qū)和天府旅游名縣等創(chuàng)建目標(biāo)，全力實施羅浮山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)、千佛山文旅產(chǎn)業(yè)提升、曉壩溫泉康養(yǎng)文旅綜合體、羅浮山西部藥泉等一批投資上百億的重大文旅項目，以此改善集聚區(qū)旅游發(fā)展環(huán)境，完善配套服務(wù)功能，豐富文旅產(chǎn)品類型，在全國溫泉度假市場中確立起文化特色濃郁、溫泉產(chǎn)業(yè)集聚、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的品牌形象，致力于將羅浮山溫泉打造成為西南地區(qū)一流的溫泉旅游度假區(qū)，建成西部一流、全國有名的溫泉養(yǎng)生休閑度假旅游目的地。（曾娟 胡佳佳 綿報融媒記者 李春梅 文/圖）
編輯：郭成 校對：李志 審核：劉益
