受疫情影響，目前電影行業(yè)受到?jīng)_擊，陷入一定困境，資本也紛紛避險(xiǎn)，“差錢兒”的電影業(yè)將何去何從?在8月15日舉行的第十二屆北影節(jié)的“中國電影投融資峰會(huì)”上，業(yè)界資深人士認(rèn)為，今年是中國電影市場(chǎng)最難的一年。然而，危機(jī)中也有希望，嘉賓們表示，現(xiàn)在恰恰是投資電影的好時(shí)機(jī)，拐點(diǎn)已經(jīng)來臨，電影投資進(jìn)入了右側(cè)時(shí)代。
準(zhǔn)備迎接下一個(gè)紅利期
中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光回憶道：“2015年，中國電影增長(zhǎng)了48.6%，那時(shí)期的中國電影資金是以‘百米賽跑’的速度、不計(jì)成本地跑步進(jìn)入電影行業(yè)，但是，2020年初至2022年疫情的出現(xiàn)，使得電影行業(yè)處于資金短缺、新項(xiàng)目開工不足的尷尬處境，‘差錢兒’成為了普遍現(xiàn)象。”
華夏電影常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛已經(jīng)從事電影行業(yè)35年了，對(duì)于目前的電影市場(chǎng)，他表示，自己的目力所及之處，都在喊難。不過，黃群飛認(rèn)為，目前電影市場(chǎng)的基本面還在，存量觀眾和存量市場(chǎng)還是很大的，“據(jù)國家電影局最新數(shù)據(jù)顯示，截至8月14日10：27，我國2022年暑期檔票房達(dá)75.04億元，超過2021年暑期檔73.81億元的票房成績(jī)。其中，《獨(dú)行月球》票房23.67億元、《人生大事》票房16.88億元，都達(dá)到或者超過了預(yù)期，何況，這還是目前在電影院停業(yè)影院數(shù)量達(dá)到3223家、停業(yè)銀幕將近一萬塊的情況下取得的成績(jī)。”黃群飛表示，現(xiàn)在電影融資難，因?yàn)殡娪安痪皻?，資本紅利期已過，但這只說對(duì)了一半，“上一個(gè)紅利期已經(jīng)過了，我們要準(zhǔn)備好迎接下一個(gè)紅利期。”
真樂道文化傳播有限公司總經(jīng)理劉瑞芳表示，確實(shí)有很多投資者目前對(duì)于電影行業(yè)處于謹(jǐn)慎觀望的狀態(tài)，但她反而認(rèn)為現(xiàn)在就是最好的投資時(shí)機(jī)，“經(jīng)過疫情這三年的時(shí)間，留下來愿意繼續(xù)在電影行業(yè)生根的人已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的堅(jiān)守者了，他們是值得被投資的，這也是電影業(yè)慢慢成熟、開放合作心態(tài)最好的時(shí)機(jī)。”
浙江大學(xué)國際影視發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)范志忠認(rèn)為，當(dāng)去泡沫化加速完成之后，電影的拐點(diǎn)已經(jīng)來臨，“博納影業(yè)即將在A股上市，說明電影行業(yè)正在吸引新一輪投資。”
用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強(qiáng)資方信心
不過，電影行業(yè)面臨的一些問題也不容忽視，需要去完善、去解決。黃群飛擔(dān)心電影市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)影片供給不足的狀況，而且這個(gè)問題會(huì)長(zhǎng)期存在。黃群飛說：“我搜索了一下，6月份，院線電影開機(jī)只有6部，7月份是7部，立項(xiàng)備案數(shù)量同比、環(huán)比都在下降，5月份比4月份環(huán)比下降了57部，4月份與去年同期相比下降了75部，5月份與去年5月份相比下降了71部，如果今年立項(xiàng)備案的數(shù)量這么少，那么明年的市場(chǎng)怎么辦?這是目前面臨的最大的困擾和問題。電影產(chǎn)業(yè)化最重要的就是內(nèi)容，資本投資渠道也是投資于內(nèi)容，如果沒有內(nèi)容，后續(xù)的投資也談不上，無法形成電影宣發(fā)、廣告商務(wù)、衍生品、授權(quán)游戲等等完整的閉環(huán)。”
目前電影資金鏈整體是缺錢，但是頭部電影的投資卻越來越大，頭部效應(yīng)對(duì)于電影市場(chǎng)有帶動(dòng)作用，但是專家們也希望投資能夠青睞中小影片，呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，避免題材的單一。
據(jù)悉，今年暑期檔的總票房中，《獨(dú)行月球》一枝獨(dú)秀，占據(jù)了30%，起到了中流砥柱的作用?！丢?dú)行月球》的出品方開心麻花總經(jīng)理劉洪濤表示，開心麻花的特色是喜劇，有特色觀眾就會(huì)喜歡，投資人也會(huì)比較愿意加持，然而這個(gè)過程也不是一帆風(fēng)順的，《獨(dú)行月球》的項(xiàng)目啟動(dòng)是在2018年，“到現(xiàn)在四年半了，回收票房需要再過半年，那么就一共是五年的時(shí)間，從金融角度，如何讓資金流動(dòng)的速度加快也是需要探討的。”劉洪濤還認(rèn)為，成熟的電影工業(yè)不能僅僅依賴于票房，而是要有大量的衍生、版權(quán)各種各樣的銷售收入來平衡整個(gè)電影投融資。
嘉賓們還表示，當(dāng)下正是中國電影最需要資本支持的時(shí)期，此時(shí)，創(chuàng)作者不僅要推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以增強(qiáng)資本方的信心，市場(chǎng)也要探索更多契合電影領(lǐng)域的金融產(chǎn)品與投資合作模式。
投融資對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯
中國電影制片人協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)周建東表示，投融資對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是很明顯的，“沒有資金，什么事情也做不成。”而對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的脈絡(luò)，周建東以資深電影人的經(jīng)歷進(jìn)行了梳理。他表示，中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的脈絡(luò)起步比較晚，至今經(jīng)歷了三個(gè)階段。
第一階段，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換的過程。周建東說：“1996年前后，只有15個(gè)電影制片廠可以拍電影，之后放開了拍攝的門檻，當(dāng)時(shí)制定了五項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，從稅收、減免、資助、獎(jiǎng)勵(lì)等等方面進(jìn)行扶持，嚴(yán)格而言，這是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換的過程。”他表示，從1994年開始以前電影是壟斷發(fā)行的，之后打破壟斷，制片單位本身就可以發(fā)片，之后院線制的改革，這些是制片行業(yè)和發(fā)行行業(yè)轉(zhuǎn)化的過程。
第二階段，是電影產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)階段。周建東表示，從2002年開始，國產(chǎn)影片數(shù)量只有110部，電影票房只有8億，電影銀幕只有1873塊，根本談不上產(chǎn)業(yè)化。2001年12月11日中國加入世貿(mào)組織，2002年中國GDP增長(zhǎng)8%，在此形勢(shì)下，2003年提出“電影產(chǎn)業(yè)化”，“基于此，從法律法規(guī)而言對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了促進(jìn)?！峨娪胺ā窔v時(shí)15年，一直到2016年9月1日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過，形成了2017年3月1日實(shí)施的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》。到2017年票房達(dá)到了457.12億元，為制片行業(yè)打下了基礎(chǔ)。”
第三階段，產(chǎn)業(yè)化雛形階段或產(chǎn)業(yè)化初級(jí)階段。在2014年，廣電總局聯(lián)合財(cái)政部、發(fā)改委和國家稅務(wù)總局等七部委下發(fā)了文件《支持電影發(fā)展的若干通知》，把稅收、融資、信貸等等給予了優(yōu)惠政策，形成了2017年正式實(shí)施的《電影法》當(dāng)中的第四章電影產(chǎn)業(yè)支持、保障，有關(guān)稅收優(yōu)惠、金融信貸、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)等等條文，法律上提供了基礎(chǔ)，“在這樣的助力下，2017年當(dāng)年的影片生產(chǎn)數(shù)量達(dá)到798部影片，2018年電影產(chǎn)量高達(dá)902部。”
關(guān)注
北上廣浙四省市齊頭并進(jìn)
在“中國電影投融資峰會(huì)”上，《北京電影投融資發(fā)展報(bào)告》也最新出爐，中國電影基金會(huì)投融資發(fā)展專項(xiàng)基金總監(jiān)朱玉卿率先“揭秘”了其中的新鮮內(nèi)容。
朱玉卿表示，電影市場(chǎng)在逐步恢復(fù)之中，投融資機(jī)構(gòu)對(duì)于電影雖然仍有觀望，但行業(yè)內(nèi)資本開始抱團(tuán)取暖?，F(xiàn)在影視融資開始轉(zhuǎn)向金融機(jī)構(gòu)，銀行的融資變?yōu)榱酥匾那馈?/p>
雖然北京頭部資源聚集，投資機(jī)構(gòu)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是在全國范圍，浙江影視生態(tài)正在加速，已經(jīng)有了初步的成果，“生產(chǎn)的數(shù)量、票房的產(chǎn)出、觀眾的人次，浙江都是后起之秀。”
朱玉卿表示，目前，深圳、杭州、上海也通過各種各樣的辦法促進(jìn)電影發(fā)展，“這就形成北京、上海、廣東、浙江四個(gè)省市齊頭并進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)。”
延伸
章子怡、劉昊然 談“高峰表演”
8月16日，第十二屆北京國際電影節(jié)電影強(qiáng)國論壇舉行，章子怡、劉昊然等出席。對(duì)于“高峰表演”，章子怡認(rèn)為是讓觀眾念念不忘的表演，劉昊然認(rèn)為是能留得住的表演。
章子怡表示，“高峰表演”沒有量化指標(biāo)，不像體育比賽，誰跑得快誰就是第一，“高峰表演”靠一個(gè)人的能量是達(dá)不到的，是集體塑造出來的。作為演員，要給自己創(chuàng)造一個(gè)心流狀態(tài)，“那個(gè)心流是讓你心無旁騖、全力以赴的，自己整個(gè)的情緒、思維、雜念是不可以有的，那種集中投入的狀態(tài)是需要演員做到的。想辦法進(jìn)入那種狀態(tài)里，心靜了，沒有干擾了，就可能創(chuàng)造出一個(gè)你想象不到的狀態(tài)，這是你、導(dǎo)演、編劇都沒有辦法預(yù)設(shè)的。”章子怡認(rèn)為這種或許可以稱為是“高峰表演”，這種表演是可遇不可求的。
劉昊然也認(rèn)為“高峰表演”是很主觀的判斷，“我認(rèn)為‘高峰表演’就是能留得住的表演，即便不是一部特別好的電影，但其中一段戲，五年后十年后還能回憶起來。演員要和角色融為一體，直戳觀眾內(nèi)心，能停留在人的記憶里，這就是‘高峰表演’。”(文/記者 肖揚(yáng))
編輯：李志 校對(duì)：譚鵬 審核：劉益
