□綿報(bào)融媒記者 趙燁 杜亞菲
7月19日，綿陽(yáng)市上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出爐，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值824.25億元，增長(zhǎng)4.5%，高于全省2個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)增加值增速居全省第2位。
數(shù)據(jù)的背后，綿陽(yáng)是如何頂住壓力、釋放潛力，不斷激發(fā)市場(chǎng)熱情，保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行韌勁的？
消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”之一。從我市6月社消零總額較上月提高9.6個(gè)百分點(diǎn)，不難看出，綿陽(yáng)在大力助企紓困，釋放消費(fèi)潛力方面下了“硬功夫”。
“全力以赴拼、主動(dòng)出擊戰(zhàn)、槍支彈藥足、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)緊、兩手力道實(shí)。”市商務(wù)局主要負(fù)責(zé)人這樣總結(jié)我市這場(chǎng)“穩(wěn)增長(zhǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)”，成功實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)淡季“旺”起來(lái)。
過(guò)去兩個(gè)月，“樂(lè)享綿州·惠民消費(fèi)”消費(fèi)券促消費(fèi)首輪活動(dòng)持續(xù)火熱。看“成績(jī)單”：全市發(fā)放消費(fèi)券16.3萬(wàn)張，核銷率達(dá)到95.4%，拉動(dòng)消費(fèi)18.8倍。據(jù)界面數(shù)據(jù)從全國(guó)16省份31城市消費(fèi)券核銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況看，截至6月5日，綿陽(yáng)消費(fèi)券拉動(dòng)效果最好，位列31個(gè)城市第一位。
作為消費(fèi)券的主要“KPI”，核銷率超過(guò)90%，意味著每發(fā)放10張，就有9張以上得到使用。錢要花在“刀刃上”效益才能最大化。高核銷率背后，綿陽(yáng)消費(fèi)券撬動(dòng)了什么？
1912個(gè)門店參與，236.8萬(wàn)人次訪問(wèn)
消費(fèi)場(chǎng)景豐富消費(fèi)活力滿滿
調(diào)好鬧鐘、準(zhǔn)時(shí)開(kāi)搶……過(guò)去兩個(gè)月，每周五10點(diǎn)30分，準(zhǔn)時(shí)吹響綿陽(yáng)人“搶券”沖鋒號(hào)。
“首輪活動(dòng)共計(jì)12次發(fā)券。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人在介紹發(fā)放情況時(shí)，不禁感嘆大家的參與度之高、積極性之強(qiáng)。每次消費(fèi)券的領(lǐng)完時(shí)間均在1分鐘內(nèi)，最快6秒內(nèi)領(lǐng)完5000張；活動(dòng)頁(yè)面累計(jì)訪問(wèn)達(dá)到236.8萬(wàn)人次。
吸引力從何而來(lái)？
在該負(fù)責(zé)人看來(lái)，一方面是消費(fèi)券自帶“流量”屬性，由政府主導(dǎo)的消費(fèi)券，很難不引發(fā)關(guān)注。
另一方面，更多消費(fèi)場(chǎng)景的使用也是刺激核銷的重要因素。從供給端看，綿陽(yáng)消費(fèi)券獲得了商家的積極參與——截至6月30日，成功報(bào)名的商戶企業(yè)1175個(gè)，門店1912個(gè)，包含零售、餐飲、景區(qū)、酒店住宿等。該負(fù)責(zé)人分析道，“按行業(yè)分類可以看出，本輪消費(fèi)券入駐商戶涵蓋了大多數(shù)使用場(chǎng)景”。
豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，可以快速拉動(dòng)消費(fèi)意愿，打通循環(huán)。該負(fù)責(zé)人表示：“我們瞄準(zhǔn)線下消費(fèi)場(chǎng)景，從長(zhǎng)期看，消費(fèi)券對(duì)市場(chǎng)信心的修復(fù)作用，其實(shí)比短時(shí)補(bǔ)貼效應(yīng)更為關(guān)鍵”。
交易金額1.56億元，拉動(dòng)消費(fèi)18.8倍
紓困實(shí)體企業(yè)拉動(dòng)大眾消費(fèi)
本輪消費(fèi)券發(fā)放期間，零售業(yè)可謂是受益匪淺。
記者隨機(jī)采訪富臨百盛商場(chǎng)入駐品牌“毛戈平”時(shí)了解到，活動(dòng)期間，店里的銷售量較平日有所增長(zhǎng)；從付款方式來(lái)看，結(jié)賬時(shí)使用政府發(fā)放的普惠優(yōu)惠券的顧客占比較多。
“領(lǐng)消費(fèi)券加油”也是活動(dòng)期間市民討論的“高頻詞匯”。根據(jù)對(duì)核銷訂單總額數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，加油站的核銷訂單總額僅次于零售業(yè)。
除此之外，針對(duì)受疫情影響較大的餐飲業(yè)，也在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)有效發(fā)力。端午節(jié)假期，涪城區(qū)的碧水藍(lán)天銷售金額沖上了全市餐飲業(yè)首位，度假中心經(jīng)理何曉英說(shuō)：“與活動(dòng)開(kāi)展前比較，客流量上漲40%。”
那么，綿陽(yáng)消費(fèi)券到底拉動(dòng)了多少消費(fèi)？
“首輪市級(jí)財(cái)政消費(fèi)券核銷金額達(dá)到830萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)交易金額1.56億元，拉動(dòng)消費(fèi)18.8倍。”據(jù)市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“我們綿陽(yáng)可以說(shuō)是拉動(dòng)效果最好的城市。”
值得關(guān)注的是，綿陽(yáng)還重點(diǎn)聚焦汽車、家電等行業(yè)推出專項(xiàng)補(bǔ)貼。
截至7月18日，全市累計(jì)申領(lǐng)汽車補(bǔ)貼3192筆，審核通過(guò)補(bǔ)貼641.9萬(wàn)元，拉動(dòng)汽車消費(fèi)5.28億元；申領(lǐng)家電補(bǔ)貼4.4萬(wàn)筆，審核通過(guò)補(bǔ)貼1849.6萬(wàn)元，拉動(dòng)家電消費(fèi)2.37億元。統(tǒng)計(jì)顯示，限上汽車類商品零售額6月增速環(huán)比上漲30個(gè)百分點(diǎn)，限上家用電器類商品零售額6月增速環(huán)比上漲30.6個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)之外，企業(yè)的感受更加直觀。
“6月份，家福來(lái)電器綿陽(yáng)區(qū)域6月家電零售增幅超40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全國(guó)行業(yè)15%的增幅。”四川家福來(lái)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司營(yíng)采總監(jiān)朱志桃在采訪中表示，十分感謝黨委政府以及相關(guān)部門的一系列促銷費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)措施，期待綿陽(yáng)在下半年繼續(xù)加大助推力度，進(jìn)一步激活市場(chǎng)消費(fèi)，賦能綿陽(yáng)零售及服務(wù)行業(yè)的銷售增長(zhǎng)，爭(zhēng)取彌補(bǔ)上半年因疫情及整體經(jīng)濟(jì)下行帶來(lái)的損失，在下半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)。
出臺(tái)“13條”，累計(jì)投入超2億元
消費(fèi)促進(jìn)“給力”提振市場(chǎng)信心
放眼全國(guó)，促消費(fèi)反應(yīng)最快的是綿陽(yáng)，是全國(guó)率先正式啟動(dòng)消費(fèi)券發(fā)放工作的地級(jí)市，反應(yīng)速度甚至快于一線城市。
縱觀全省，地級(jí)市中投入最多的是綿陽(yáng)。“超過(guò)2億元，我們是除了成都外，全省刺激消費(fèi)投入金額第一的城市。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，市級(jí)“給力”，市區(qū)、園區(qū)也拿出超億元的財(cái)政資金用于消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，在關(guān)鍵時(shí)期展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)。目前，全市（含13個(gè)縣市區(qū)、園區(qū)）累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券4000余萬(wàn)元，企業(yè)主體信心提振、消費(fèi)者獲得感顯著提高。
無(wú)論如何發(fā)放，消費(fèi)券仍然只能治“表”——要想真正提振消費(fèi)，城市還要有更多作為。
“措施最給力的也是綿陽(yáng)。”該負(fù)責(zé)人表示，“我市出臺(tái)‘促消費(fèi)13條’，統(tǒng)籌全領(lǐng)域，創(chuàng)新提出支持集團(tuán)消費(fèi)、實(shí)施‘綿品出川’戰(zhàn)略、補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)短板、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等引領(lǐng)性舉措。”
疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，?shí)干見(jiàn)真章。除此之外，為助力企業(yè)主渡難關(guān)，綿陽(yáng)“連續(xù)出招”“毫不手軟”——
市級(jí)財(cái)政部門開(kāi)辟綠色通道，積極做好資金保障工作；投入3000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券支持文旅體市場(chǎng)企穩(wěn)回升，帶動(dòng)消費(fèi)1300余萬(wàn)元，餐飲、住宿等行業(yè)客流量顯著回升；商務(wù)局、文旅局、鄉(xiāng)村振興局等部門共同拉開(kāi)全市鄉(xiāng)村振興消費(fèi)節(jié)序幕，合力開(kāi)拓鄉(xiāng)村消費(fèi)大市場(chǎng)；74家農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)共赴“綿品出川”廈門站活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)交易額1400余萬(wàn)元，線上交易額8000萬(wàn)元，簽約項(xiàng)目50余個(gè)，簽約金額3.6億元；“綿品出川”第二站東莞行正在火熱籌備中……
面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行的壓力，綿陽(yáng)始終保持著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的超強(qiáng)韌性，打出“組合拳”、下好“及時(shí)雨”，持續(xù)激活了市場(chǎng)主體“一池春水”。
編輯：李志
