新華社北京3月28日電 不少外國官員以認(rèn)識(shí)北京冬奧會(huì)會(huì)徽上的漢字“冬”為榮，“這意味著我們成功實(shí)現(xiàn)了‘教世界一個(gè)中國字’的設(shè)計(jì)初衷”，北京冬奧組委文化活動(dòng)部部長陳寧說來充滿自豪。
中國漢字、中國熊貓、中國色彩、中國美食、中國春節(jié)……無處不在的中國文化元素給北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)客人帶來了別致和驚喜。
在百年未有之大變局下，如期舉行的北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)為世界人民打造搭建疫情發(fā)生以來難得的團(tuán)聚平臺(tái)與溝通橋梁，中國文化軟實(shí)力也以其獨(dú)特的魅力和感召力贏得了全球奧運(yùn)客人的心，為踐行人類命運(yùn)共同體理念作出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)。
踐行“眼見為實(shí)民心相通” 打好“主場外交”牌
“國相交，民相親，心相通”。
各國和地區(qū)官員、運(yùn)動(dòng)員在親眼看到、切身體會(huì)到東道主辦賽的用心與真誠后，主動(dòng)為中國發(fā)聲，反駁外媒虛假報(bào)道，成為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)最好的“代言人”。
美國自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員亞倫·布隆克在冬奧會(huì)期間的新聞發(fā)布會(huì)上直言，在美國他看到了“很多關(guān)于北京冬奧會(huì)的不負(fù)責(zé)任的報(bào)道”，來到北京后，他發(fā)現(xiàn)：“那些都是假的，一切都很了不起。從工作人員到核酸檢測員，到住宿條件，在我們參加過的冬奧會(huì)中，水平非常高。”
英國短道速滑運(yùn)動(dòng)員尼亞爾·特雷西為本次冬奧之行拍攝的Vlog在網(wǎng)上火了。外國網(wǎng)友紛紛留言：“很喜歡這種真人視角拍攝的真實(shí)中國，而不是BBC報(bào)道北京冬奧時(shí)抱有政治偏見的視角。”“解釋了美國為何要‘抵制’北京冬奧，卻又派了那么多官員去。用事實(shí)說話。”
“無論是競賽場館還是運(yùn)動(dòng)員生活起居的冬殘奧村，無障礙設(shè)施隨處可見，全面滿足了運(yùn)動(dòng)員的需求，志愿者細(xì)致周到的服務(wù)讓我非常感動(dòng)。”意大利殘奧冰球運(yùn)動(dòng)員安得勒·亞歷克斯說。
面對(duì)百年變局和世紀(jì)疫情交織的復(fù)雜形勢，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)奏響了和平、團(tuán)結(jié)、進(jìn)步的時(shí)代樂章。
北京冬奧會(huì)開幕式以中國式浪漫和中國智慧講述“一起向未來”的愿景，成為歷屆冬奧會(huì)中收視率最高、讓世界人民擁有溫暖回憶的開幕式。傳統(tǒng)的中國結(jié)紋樣和橄欖枝構(gòu)成的“一朵雪花”的浪漫故事，貫穿開閉幕式始終。冬奧會(huì)開閉幕式總導(dǎo)演張藝謀表示，以代表90多支參賽隊(duì)的小雪花共同構(gòu)建一朵大雪花，是希望以藝術(shù)的形式詮釋“一起向未來”的口號(hào)，傳遞疫情之下全人類共同的心聲。
北京冬奧組委開閉幕式工作部部長常宇說，開閉幕式中體現(xiàn)的中國創(chuàng)意和中國倡議，以大音希聲的方式引發(fā)國內(nèi)外共鳴和好評(píng)，表明了中國文化軟實(shí)力的持續(xù)提升和世界對(duì)中華文明的認(rèn)同，彰顯了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的感召力。
吉祥物“冰墩墩”“雪容融”以可愛的形象成為全球頂流，被海內(nèi)外大眾追捧。日本電視臺(tái)記者辻崗義堂展示“冰墩墩”徽章的一段視頻讓他在中日兩國都獲得了超高人氣。為表達(dá)對(duì)“冰墩墩”的喜愛，他甚至把名字改為“義墩墩”。“義墩墩”最后一次直播向北京告別時(shí)，抱著“冰墩墩”大哭。在與日本國內(nèi)的連線中，“義墩墩”直接公開表示“中國實(shí)在是太好了，我都不想回日本了”。
幾乎所有運(yùn)動(dòng)員都對(duì)中國志愿者的熱情服務(wù)贊不絕口。“通過志愿者的親切和熱情，我們感受到東道主發(fā)自內(nèi)心的歡迎。”第一次來中國的美國運(yùn)動(dòng)員尼古拉斯·戈珀說。
北京體育大學(xué)教授、體育社會(huì)學(xué)專家鮑明曉認(rèn)為，體育超越國界、種族和文化，最易為世人所接受;體育融入西方人的生活方式，對(duì)西方社會(huì)有巨大影響力，容易打動(dòng)心靈，從情感上獲得認(rèn)同感。北京冬奧會(huì)利用國際大賽進(jìn)行主場外交和文化軟實(shí)力傳播取得了積極效果。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院教授戴俊騁說，以蘇翊鳴為代表的中國新生代運(yùn)動(dòng)員以及冬奧會(huì)上備受好評(píng)的志愿者，向全世界展現(xiàn)了中國“00后”的風(fēng)采，增強(qiáng)了外部世界對(duì)中國年輕一代的好感，而這種好感將進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為對(duì)中國的認(rèn)知。
堅(jiān)定文化自信 打造靚麗中國名片
習(xí)近平總書記曾說：“文化就像一個(gè)綿延不斷的河流，源頭來自遠(yuǎn)古，又由許多支流、干流匯合而成。文化交流是民心工程、未來工程，潛移默化、潤物無聲。”
“冬奧核心元素設(shè)計(jì)和場館建設(shè)等都融入極具特色的中國文化元素。”陳寧表示，冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)是展示中國文化獨(dú)特魅力的重要窗口，將真實(shí)生動(dòng)、富有文化底蘊(yùn)與人文關(guān)懷的中國呈現(xiàn)給世界，促進(jìn)世界文化交流互鑒，彰顯了中國的文化自信。
多個(gè)場館景觀設(shè)計(jì)以“中國風(fēng)”托起的“奧運(yùn)范”驚艷外國受眾。走南闖北的德國老牌雪車教練利奧波德看到延慶國家雪車雪橇中心賽道“雪游龍”時(shí)，贊嘆說這是“超凡之作”“雪車運(yùn)動(dòng)中的終極水平”。
“北京冬奧會(huì)首創(chuàng)將中國山水長卷意境融入場館景觀設(shè)計(jì)，創(chuàng)造性地打造人與自然相統(tǒng)一的畫面。”國際奧委會(huì)顧問、全球體育品牌專家西奧多拉說，“這個(gè)設(shè)計(jì)效果讓我感動(dòng)到落淚。”國際奧委會(huì)評(píng)價(jià)北京冬奧會(huì)的形象景觀時(shí)稱：“將中國文化及美學(xué)融入場館賽事，開啟奧林匹克設(shè)計(jì)新階段。將成為今后奧運(yùn)形象景觀的典范。”
北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)林存真表示，吉祥物、會(huì)徽、獎(jiǎng)牌、火炬等北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的核心元素，蘊(yùn)藏著中國傳統(tǒng)文化的哲學(xué)理念和優(yōu)雅博大的文明氣韻。
冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”將中國書法與冰雪運(yùn)動(dòng)巧妙結(jié)合;奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的構(gòu)思來自中國古代的同心圓玉璧;火炬“飛揚(yáng)”取自“道法自然，天人合一”的哲學(xué)理念;而國寶大熊貓與傳統(tǒng)紅燈籠，變身為吉祥物“冰墩墩”“雪容融”……林存真表示，中國文化與奧林匹克理念的天作之合，為冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)打上了北京2022的獨(dú)特烙印。“這些文化元素會(huì)告訴你，這是北京2022，不是其他。”
文化如水，浸潤無聲。源于篆刻藝術(shù)巔峰“漢印”的體育圖標(biāo)、融入傳統(tǒng)書法設(shè)計(jì)的冬奧口號(hào)……中國漢字作為北京冬奧、冬殘奧文化符號(hào)吸引了不少外國運(yùn)動(dòng)員。
中國色彩的應(yīng)用也獨(dú)具匠心。北京冬奧組委景觀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大膽運(yùn)用了中國礦彩的紅色和青綠色，冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”和“冰立方”的觀眾臺(tái)上的紅燈籠主打中國紅，場館景觀的山水圍欄則以青綠為主。“這是中國色彩體系第一次在國際大型活動(dòng)中系統(tǒng)地向世界呈現(xiàn)，”陳寧透露，“這兩種色彩原本在西方并不討喜，出于文化自信，鑒于時(shí)值中國新年，在冬奧組委的努力協(xié)商與堅(jiān)持下，色彩搭配呈現(xiàn)效果獲得一致好評(píng)，中國色彩體系第一次在國際大型活動(dòng)中系統(tǒng)地向世界呈現(xiàn)。”
中國文化系統(tǒng)性的亮相，讓冬奧、冬殘奧成為文明互鑒的新窗口?；鹁?、獎(jiǎng)牌以及運(yùn)動(dòng)員的證書上都使用了中國傳統(tǒng)紋樣的“冰雪紋”和“祥云紋”，獎(jiǎng)牌上的綬帶充分汲取宋錦的特殊制造工藝，傳統(tǒng)文化在細(xì)節(jié)中見真章，被運(yùn)動(dòng)員們帶往世界各地。北京冬奧會(huì)主媒體中心的文化展示成外國友人的打卡地，其中中醫(yī)藥文化展示空間的“打太極拳”活動(dòng)備受青睞，從中醫(yī)到皮影，從剪紙到景泰藍(lán)……一張張文化“名片”在冬奧閃耀，與世界文化交流融通。
博大精深的中國美食文化，迅速俘獲了冬奧、冬殘奧村各地運(yùn)動(dòng)員的心。許多外國運(yùn)動(dòng)員紛紛轉(zhuǎn)行“吃播”，讓餃子、韭菜盒子、麻婆豆腐等美食迅速在全球圈粉。美國單板滑雪運(yùn)動(dòng)員特莎·莫德在冬奧會(huì)期間至少制作了8條“吃播”視頻，她在鏡頭里滿臉笑意地展示宮保雞丁、蔥花餅、麻婆豆腐等中國美食。
國際傳播廣泛 中國優(yōu)越性被“看見”
國際奧委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在北京冬奧賽場上，全世界最出色的運(yùn)動(dòng)員奉獻(xiàn)了精彩的賽事。賽場外也創(chuàng)造多項(xiàng)紀(jì)錄：數(shù)字化互動(dòng)最廣泛的冬奧會(huì)、轉(zhuǎn)播時(shí)長最長的冬奧會(huì)以及開幕式收視率最高的冬奧會(huì)，賽事獲得了數(shù)十億次平臺(tái)互動(dòng)數(shù)，在中國僅電視收視人數(shù)就超6億。
91個(gè)國家和地區(qū)的近3000名運(yùn)動(dòng)員參加了北京冬奧會(huì)。除了參加比賽，更多的時(shí)間里，許多外國選手愿意記錄賽場外的點(diǎn)滴并分享至社交平臺(tái)。
返回美國不久的特莎·莫德已開始想念北京：“迫不及待想再回去，走走看看。”“我非常喜歡中國人和中國的美食及文化。”除莫德外，在社交媒體上為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)“代言”的運(yùn)動(dòng)員不勝枚舉，通過他們的朋友圈，全球更多人看到了真實(shí)的中國。
數(shù)據(jù)顯示，國際奧委會(huì)的社交媒體賬號(hào)在北京2022年冬奧會(huì)期間的瀏覽量達(dá)到27億人次，很多明星運(yùn)動(dòng)員的社交媒體賬號(hào)評(píng)論量也達(dá)到10億條。其中，視頻網(wǎng)站YouTube奧林匹克頻道的觀看人數(shù)比平昌冬奧會(huì)增長58%，抖音海外版(TikTok)上“奧運(yùn)精神”主題標(biāo)簽的視頻瀏覽量超過21億次。粉絲在奧林匹克網(wǎng)站上給他們支持的奧運(yùn)選手發(fā)出4700萬條虛擬助威。
冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)開閉幕式成為傳播亮點(diǎn)之一。比利時(shí)財(cái)經(jīng)雜志《走進(jìn)比利時(shí)》總編輯弗朗索瓦·曼森說，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的開閉幕式富有人文關(guān)懷。而張藝謀總導(dǎo)演在知乎平臺(tái)親自解答的冬奧會(huì)閉幕式“折柳寄情”內(nèi)容，被媒體翻譯為英、日、韓等語言，中國駐開普敦總領(lǐng)事林靜在推特轉(zhuǎn)發(fā)了人民日?qǐng)?bào)英文版報(bào)道，受到國外網(wǎng)友關(guān)注和好評(píng)。相關(guān)話題在微博上總曝光達(dá)8908萬次，討論次數(shù)2.5萬，登上熱榜累計(jì)時(shí)長近4小時(shí)。
常宇認(rèn)為，“簡約、安全、精彩”貫穿冬奧、冬殘奧始終，恰恰是以簡約又符合國際慣例和審美的方式，讓冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)向世界表達(dá)的主題更集中清晰，中國向世界傳遞的形象更深入人心。
全球疫情依然嚴(yán)峻，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)如期舉辦，兌現(xiàn)了中國對(duì)國際社會(huì)的莊嚴(yán)承諾。國際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫表示，北京冬奧會(huì)的閉環(huán)管理很成功，“所有人在閉環(huán)內(nèi)都生活得非常安全舒適”。比利時(shí)殘奧運(yùn)動(dòng)員琳達(dá)·勒邦說：“如果疫情應(yīng)對(duì)也有金牌，中國應(yīng)該得到一枚。”
北京冬奧組委執(zhí)行副主席張建東表示，按照“簡約、安全、精彩”的辦賽要求，中國兌現(xiàn)了“兩個(gè)奧運(yùn)、同樣精彩”的莊嚴(yán)承諾，“一起向未來”是中國向全世界發(fā)出的攜手共創(chuàng)未來的時(shí)代之音，更是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念的生動(dòng)實(shí)踐。
中國人民大學(xué)黨委副書記、副校長胡百精表示，在百年未有之大變局和全球疫情背景下，中國以令人印象深刻的安全和標(biāo)準(zhǔn)圓滿舉辦了北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，體現(xiàn)了中國的組織管理水平和制度優(yōu)越性，也是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的一個(gè)可借鑒、具有深遠(yuǎn)影響的國際性案例。
記者：許基仁、周寧、李麗、李會(huì)平
編輯：樹文、吳博文、周欣、張雨萌(實(shí)習(xí))
