霍木
網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是億萬網(wǎng)民共同的精神食糧。高質(zhì)量推進網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做好網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置，是包括廣大網(wǎng)民在內(nèi)的人們義不容辭的責任。
主旋律呼喚好內(nèi)容，好內(nèi)容奏響主旋律。日前，由中央網(wǎng)信辦主辦的“踔厲奮發(fā)新時代 篤行不怠向未來”2022年網(wǎng)上重大主題宣傳正式啟動，吹響了本年度網(wǎng)上重大主題宣傳的“集結(jié)號”。2022年網(wǎng)絡(luò)重大主題宣傳包括五個篇章145個項目，將聚焦“人民至上”“非凡十年”“真理之光”“胸懷天下”“文明家園”等主題。屆時，一系列精品力作，將精彩呈現(xiàn)黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，生動展現(xiàn)全黨全國各族人民奮進新征程，建功新時代的宏大圖景和鮮活場景，值得滿心期待。
只有在網(wǎng)絡(luò)空間供給源源不斷的高品質(zhì)內(nèi)容，才能讓正能量充盈于網(wǎng)絡(luò)，讓正能量真正變成大流量。因此，做好2022年網(wǎng)上重大主題宣傳，唱響2022年網(wǎng)絡(luò)主旋律，需要既有意思又有意義。
做好網(wǎng)上重大主題宣傳，首要是“立意”。網(wǎng)上內(nèi)容，立什么意、怎么立意，關(guān)乎方向。這就要求在主題設(shè)置、內(nèi)容創(chuàng)作上，必須做到心有大局意識、胸懷“國之大者”。這是重大主題宣傳的“大寫意”，同時也需要通過精致的“小工筆”來一點一滴地描繪好、書寫好。
做好網(wǎng)上重大主題宣傳，關(guān)鍵是“合意”。網(wǎng)絡(luò)空間是由億萬人民共同營建的空間，雖然有多元聲音、多重表達、多個頻道，發(fā)聲會有差異，但凝聚共識格外重要。這意味著，重大主題宣傳應(yīng)該在凝心聚力、團結(jié)奮進上做文章、下功夫，讓更多聲音匯聚到主題主線上來，形成最大公約數(shù)。2022年，必須緊扣迎接宣傳貫徹黨的二十大主題主線，相信通過策劃推出一系列精品力作，全景式展現(xiàn)新時代成就，全方位展現(xiàn)國家的新變化新面貌新氣象和百姓的獲得感幸福感安全感，就能引導(dǎo)億萬網(wǎng)民深刻感悟新時代的奮進步點和幸福底色，共同描繪奮進新征程的美好畫卷。
做好網(wǎng)上重大主題宣傳，重點是“創(chuàng)意”。好內(nèi)容離不開好傳播，好傳播也能強化好內(nèi)容。這對內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新提出了很高要求，一方面要充分利用技術(shù)手段，賦能內(nèi)容創(chuàng)作，順應(yīng)分眾化、可視化、互動化網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢;另一方面要貼近網(wǎng)民需求策劃與創(chuàng)作，聚焦“爆款”“破圈”產(chǎn)品，力爭實現(xiàn)價值引領(lǐng)與作品魅力同頻共振、內(nèi)容提質(zhì)與表達創(chuàng)新相得益彰。同時，要有未來眼光，著眼于青年一代，以青少年話語融入“青年群”，確保主旋律在最有活力的領(lǐng)域“不缺席”、在最受歡迎的地方“不落伍”。其實，創(chuàng)作最難的是創(chuàng)意，最好的也莫過于創(chuàng)意。唯有開動腦筋、打開思路、拓展視野，讓一系列新穎鮮活接地氣、昂揚向上有朝氣的作品競相開放，才能在堅持守正創(chuàng)新中以創(chuàng)意內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)空間注入澎湃能量。
2022年是黨的二十大召開之年，是進入全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要一年。只有做強網(wǎng)上正面宣傳，才能始終讓網(wǎng)絡(luò)正能量充沛、主旋律高昂。相信，隨著佳作頻推，形成高潮迭起、精彩紛呈的傳播聲勢，一定能在互聯(lián)網(wǎng)上匯聚起奮進新征程、建功新時代的磅礴力量，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。
