經(jīng)過(guò)持續(xù)不斷的資源匯聚、技術(shù)迭代、類(lèi)型更新，近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生了由量到質(zhì)的提升。從業(yè)者逐漸走出了探索中的迷茫，開(kāi)始向精品化方向掘進(jìn)。在這個(gè)過(guò)程中，一個(gè)突出的表現(xiàn)就是很多片方和創(chuàng)作者跳出了以往扎堆玄幻、靈異、驚悚等題材的窠臼，轉(zhuǎn)而深耕主旋律題材，靠真情的力量打動(dòng)人，以精良的質(zhì)感吸引人，試圖為主流價(jià)值傳播開(kāi)掘更多藝術(shù)空間。在這個(gè)過(guò)程中，一批精品力作脫穎而出，在網(wǎng)絡(luò)用戶中獲得較高的評(píng)價(jià)和熱烈的反響。人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容除了“爽感”“甜度”“反轉(zhuǎn)”之外，還能看到那么多可愛(ài)可敬的人物形象、多樣靈活的藝術(shù)呈現(xiàn)和潤(rùn)物無(wú)聲的價(jià)值表達(dá)。從業(yè)者的這些嘗試，不僅為助推網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生產(chǎn)從粗獷型向集約型轉(zhuǎn)變做出有益探索，也從題材內(nèi)容、風(fēng)格形式、傳播渠道等層面對(duì)主旋律影視表達(dá)多樣化產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。
以青春化、個(gè)性化視角展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活和歷史風(fēng)云
深刻理解時(shí)代精神，積極表達(dá)主流價(jià)值，一直是影視創(chuàng)作的重要主題。尤其是近年來(lái)重大歷史事件和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)頻現(xiàn)，很多影視創(chuàng)作者緊跟歷史潮流，主動(dòng)參與到表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)、見(jiàn)證歷史、展望未來(lái)的藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中，在整個(gè)行業(yè)形成了一股創(chuàng)作風(fēng)潮。這幾年，相關(guān)政府部門(mén)在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生產(chǎn)走精品化道路的過(guò)程中，開(kāi)始科學(xué)規(guī)劃布局選題，積極、有效地引導(dǎo)視頻網(wǎng)站和內(nèi)容制作方調(diào)整供給側(cè)。一方面，調(diào)控玄幻、古裝等產(chǎn)能過(guò)剩的題材創(chuàng)作，引導(dǎo)制作方提質(zhì)減量;另一方面，在審核立項(xiàng)、播出宣傳等方面對(duì)反映現(xiàn)實(shí)生活、禮贊偉大時(shí)代的主旋律作品提供支持。在幾方合力之下，主旋律網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品數(shù)量和質(zhì)量均穩(wěn)步提升，并在題材領(lǐng)域嘗試多元探索。
我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，腳踏實(shí)地，聚焦當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)與民生話題的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品越來(lái)越多。網(wǎng)絡(luò)電影如《草原上的薩日朗》《毛驢上樹(shù)》《綠皮火車(chē)》《藏草青青》《我來(lái)自北京》系列，網(wǎng)絡(luò)劇《約定》《在希望的田野上》等，紛紛著眼于脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、支援邊疆等時(shí)代主題，在社會(huì)變革與國(guó)家發(fā)展的宏大背景下，聚焦扎根鄉(xiāng)村的扶貧干部、普通百姓、創(chuàng)業(yè)者、支教老師等，洞察現(xiàn)實(shí)生活變化過(guò)程中的那些細(xì)微褶皺。既有現(xiàn)實(shí)帶來(lái)的灼痛，也讓人感知平凡日常的幸福，在觸及社會(huì)現(xiàn)實(shí)的深廣度上均有不凡表現(xiàn)。
相較于傳統(tǒng)影視劇，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品體量小，宣傳與發(fā)行成本低，制片方所承受的經(jīng)濟(jì)壓力小，有時(shí)面對(duì)正在發(fā)生的火熱現(xiàn)實(shí)能更快速靈活地做出反應(yīng)，在聚焦某些具有時(shí)效性的新話題、新趨勢(shì)與新現(xiàn)象方面擁有天然優(yōu)勢(shì)。比如，網(wǎng)絡(luò)電影《中國(guó)飛俠》將視角對(duì)準(zhǔn)這幾年新興的職業(yè)“外賣(mài)小哥”，展現(xiàn)他們生活中的酸甜苦辣。這部作品填補(bǔ)了影視創(chuàng)作的題材空白，讓觀眾了解到普通勞動(dòng)者的辛酸、熱血和追求，不失為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在主旋律創(chuàng)作方面的一次成功實(shí)踐。
此外，站在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)回望歷史也成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作的題中應(yīng)有之義。以抗美援朝為故事背景的《浴血無(wú)名川》，展現(xiàn)民族大義的《辛棄疾1162》《功夫宗師霍元甲》等網(wǎng)絡(luò)電影以青春化、個(gè)性化、類(lèi)型化等多維敘述風(fēng)格回望崢嶸歲月，使在固有印象中較為嚴(yán)肅刻板的歷史講述活潑起來(lái)，在不同語(yǔ)境下提供對(duì)于主流價(jià)值理念的多樣化解讀，在不同面向上拓展主旋律題材內(nèi)涵與外延的同時(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作增添了幾分醇厚韻味。
平實(shí)且有網(wǎng)感的視覺(jué)風(fēng)格適應(yīng)移動(dòng)優(yōu)先的傳播生態(tài)
與“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品實(shí)現(xiàn)主旋律影視題材拓展”共生的另一個(gè)話題，是形式的創(chuàng)新表達(dá)。由于傳播介質(zhì)、美學(xué)載體、文本形態(tài)以及作品受眾的變化，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品從大屏轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏，勢(shì)必從場(chǎng)面調(diào)度、景別構(gòu)圖、剪輯節(jié)奏及視覺(jué)風(fēng)格等多層面進(jìn)行富有針對(duì)性的革新，以適應(yīng)當(dāng)前移動(dòng)優(yōu)先的傳播生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主旋律創(chuàng)作逐漸摸索出一種與其他主旋律影視作品有所不同的視覺(jué)風(fēng)格。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品主要在電腦、Pad和手機(jī)端播出，由于視頻景框受到較大限制，不適合持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)、演員走位復(fù)雜、運(yùn)鏡路線繁復(fù)的場(chǎng)面調(diào)度。所以，《草原上的薩日朗》《中國(guó)飛俠》《毛驢上樹(shù)》等放棄了華麗的鏡頭語(yǔ)言，使用簡(jiǎn)潔明快的畫(huà)面敘事，讓觀眾注意力集中于劇情鋪排。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品為適應(yīng)小屏傳播，除在交代環(huán)境時(shí)使用全景之外，景別構(gòu)圖一般以中近景拍攝動(dòng)作和對(duì)話。與這種情形相對(duì)應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品的剪輯節(jié)奏大多較快，較少出現(xiàn)大場(chǎng)景、多動(dòng)作的長(zhǎng)鏡頭。如《中國(guó)飛俠》中李安全挺身而出勇救遇險(xiǎn)孩子的重場(chǎng)戲，可分為飛奔而至、沖出人群、勇猛登樓、平安著地等幾個(gè)核心動(dòng)作段落，剪輯節(jié)奏干凈利落、化繁為簡(jiǎn)，塑造了雖身處底層、不時(shí)遭遇尷尬但始終保持善良本性的主人公形象。
除了網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇之外，微電影和短視頻在推動(dòng)主旋律影視創(chuàng)作形式革新方面也功不可沒(méi)。如張藝謀導(dǎo)演的豎屏美學(xué)微電影系列《遇見(jiàn)你》《陪伴你》《溫暖你》《謝謝你》等，在調(diào)度與構(gòu)圖上充分發(fā)揮手機(jī)豎屏特性。還有賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的短片《一個(gè)桶》等，這些作品形式新穎，內(nèi)容暖心，價(jià)值正向，是主旋律多樣性的有益補(bǔ)充。正是多種因素合力帶來(lái)的形式革新，鑄就了主旋律網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品相對(duì)平實(shí)、親民且具有強(qiáng)烈網(wǎng)感的視覺(jué)風(fēng)格。
多屏互動(dòng)、社交傳播使主流價(jià)值理念深入人心
在當(dāng)下多屏互動(dòng)、碎片閱讀日益成為主要傳播態(tài)勢(shì)的接受環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品的傳播過(guò)程不僅打破了以往傳統(tǒng)影視的時(shí)空禁錮，而且持續(xù)借助社交媒體與短視頻平臺(tái)等進(jìn)行二次分發(fā)與社交傳播，形成了多元交錯(cuò)的傳播局面，為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主旋律作品走近大眾、使主流價(jià)值理念深入人心做出有益探索。
這種探索主要在兩個(gè)層面展開(kāi)。一是傳統(tǒng)大型視頻網(wǎng)站，繼續(xù)垂直耕作、穩(wěn)中求變，通過(guò)會(huì)員付費(fèi)等方式加大用戶黏性，保持傳統(tǒng)影視播出渠道優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也嘗試開(kāi)發(fā)具有網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)自身調(diào)性的主旋律節(jié)目和作品。如愛(ài)奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)劇《約定》由六個(gè)不同故事組成，故事之間沒(méi)有情節(jié)連續(xù)，這樣用戶在觀看時(shí)具有較大自由度，不僅可以隨時(shí)觀看，又不用過(guò)多顧慮上下集之間的劇情銜接。這種便捷的觀賞體驗(yàn)讓網(wǎng)絡(luò)用戶更易接受其中所蘊(yùn)含的主流價(jià)值理念?！段襾?lái)自北京》則是系列網(wǎng)絡(luò)電影，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷播出后引起了矩陣式的連鎖效應(yīng)。企鵝影視等聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)劇《在希望的田野上》只有24集，雖體量不大但言之有物，也符合現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)劇集的播出規(guī)律。
二是在新崛起的短視頻平臺(tái)上，如今微博、微信、小紅書(shū)等社交媒體的短視頻板塊，以及具有視頻社交屬性的抖音、快手等短視頻平臺(tái)異軍突起，強(qiáng)勢(shì)助力主旋律網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品在青年群體中開(kāi)花結(jié)果。最突出的表現(xiàn)就是用戶利用短視頻將原作及其所承載的主流價(jià)值理念進(jìn)行通俗化、趣味化轉(zhuǎn)譯，通過(guò)二次分發(fā)及圈層傳播，使與主旋律網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品相關(guān)的內(nèi)容在受眾尤其是年輕觀眾群體中迅速傳播開(kāi)去。
大浪淘沙，隨著越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品涌現(xiàn)并不斷引爆各種社交話題，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)超越了過(guò)去野蠻生長(zhǎng)與無(wú)序發(fā)展的混沌狀態(tài)，日益呈現(xiàn)出守正創(chuàng)新、風(fēng)清氣正的精神面貌，這對(duì)于主旋律影視生產(chǎn)的多樣化實(shí)在是可喜之事。
(作者：宗俊偉，系鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，本文系2021年度鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)成果)
編輯：郭成
