繼賀歲電影之后，賀歲喜劇的興起又為中國(guó)觀(guān)眾的年味大餐增添了一道美味佳肴。2021年開(kāi)年，《假日暖洋洋》開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)賀歲喜劇的先河，為觀(guān)眾提供了春節(jié)假期合家歡的觀(guān)劇首選。2022年新春，《假日暖洋洋2》接力傳遞著賀歲喜劇的歡樂(lè)能量。系列劇的成功，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)賀歲喜劇的逐漸成形，也讓網(wǎng)絡(luò)賀歲檔變得更加豐富多彩。
合家歡與年味，造就賀歲黃金檔期
1997年，賀歲片《甲方乙方》的成功激起了人們對(duì)賀歲片市場(chǎng)的關(guān)注，“賀歲檔”的概念悄然形成。近年來(lái)，基于市場(chǎng)環(huán)境和文化背景形成的賀歲檔逐步成熟，發(fā)展為影視產(chǎn)業(yè)中最具市場(chǎng)效應(yīng)的黃金檔期。
為什么賀歲檔如此受歡迎?在中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副研究員劉黎明看來(lái)，賀歲檔的出現(xiàn)源于中國(guó)人的節(jié)慶意識(shí)和無(wú)法割舍的傳統(tǒng)情懷。春節(jié)期間，闔家團(tuán)圓是主旋律，人們的活動(dòng)往往以家庭為單位，老少皆宜、舉家同樂(lè)的合家歡影視自然成為觀(guān)眾的不二選擇。
今年春節(jié)期間，賀歲檔笑聲依然不斷。據(jù)悉，僅一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)就發(fā)布超200部“年貨”片單，不少平臺(tái)還推出了適合家庭群體觀(guān)看的春節(jié)專(zhuān)區(qū)?！秷F(tuán)圓飯》《我不是酒神》《李茂扮太子》等多部春節(jié)賀歲電影滿(mǎn)足了春節(jié)觀(guān)影的多樣化需求。
一直以來(lái)電影都是賀歲檔的主角，除了賀歲電影之外，看春晚、重溫老劇也是很多人選擇的娛樂(lè)方式。但是，賀歲劇對(duì)于中國(guó)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)還是一種新鮮的觀(guān)看體驗(yàn)。2021年，國(guó)內(nèi)首部賀歲喜劇《假日暖洋洋》的上線(xiàn)讓觀(guān)眾眼前一亮。與賀歲電影相比，它的內(nèi)容和笑點(diǎn)更加豐富，故事更加輕松愉快，而與一般的劇集相比，它的類(lèi)型化更明顯，賀歲元素也更加鮮明。
賀歲劇是什么樣的?“假日暖洋洋”系列的策劃發(fā)起人、導(dǎo)演姚曉峰坦言，賀歲劇這一類(lèi)型在以往沒(méi)有先例，只能不斷去嘗試和探索。根據(jù)目前已有的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，他認(rèn)為：“賀歲劇一定要是喜劇，要有喜感的橋段。要像一臺(tái)春晚一樣，融合各種各樣的歡樂(lè)元素，不僅有主線(xiàn)劇情，還要有喜劇臺(tái)詞，甚至要載歌載舞。”
從賀歲電影到賀歲劇，合家歡與年味共同鋪就了賀歲檔濃厚的底色。它們帶著溢出屏幕的溫馨和笑點(diǎn)，滿(mǎn)足了觀(guān)眾在春節(jié)假期放松解壓的娛樂(lè)“剛需”，在喜慶熱鬧的節(jié)日里增添了歡樂(lè)氣氛。
網(wǎng)絡(luò)賀歲檔興起，“云上過(guò)年”更有意思
疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，傳統(tǒng)的賀歲檔影視都已經(jīng)加快了向線(xiàn)上延伸的速度，網(wǎng)絡(luò)賀歲檔逐漸興起。2021年，由國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷共同發(fā)起了第一屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，據(jù)統(tǒng)計(jì)三大平臺(tái)在首屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔上線(xiàn)的作品多達(dá)43部。
今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔也毫不遜色，題材類(lèi)型方面更加多元。與此同時(shí)，一些院線(xiàn)上映的賀歲檔影片，如《李茂扮太子》也采取了零窗口期無(wú)縫對(duì)接網(wǎng)絡(luò)上線(xiàn)的模式，讓網(wǎng)絡(luò)賀歲檔更加繁榮。在“影視+互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)賀歲檔乘著東風(fēng)興起，契合了大眾“云上過(guò)年”的新生活方式。
在這樣的行業(yè)趨勢(shì)下，兩部賀歲喜劇《假日暖洋洋》都很重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。網(wǎng)絡(luò)賀歲劇的上線(xiàn)流程更便捷，內(nèi)容創(chuàng)作更靈活，拓寬了影視作品的豐富度，讓觀(guān)眾有了更多元的選擇。以2021年的《贅婿》《假日暖洋洋》與今年的《瓦舍江湖》《假日暖洋洋2》為代表的都市喜劇和古裝喜劇成了最受網(wǎng)友歡迎的搭配組合，讓大家在春節(jié)假期足不出戶(hù)，也能感受快樂(lè)、紓解壓力。過(guò)年看網(wǎng)絡(luò)賀歲劇逐漸讓很多觀(guān)眾有了新的儀式感。
中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林說(shuō)：“隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的終端設(shè)備越來(lái)越豐富、便捷，人們線(xiàn)上觀(guān)影、看劇的體驗(yàn)持續(xù)提升。尤其是在智能大屏普及后，網(wǎng)絡(luò)視頻也能夠連接多年齡層用戶(hù)，成為春節(jié)家庭團(tuán)聚多世代的親情紐帶。伴隨著網(wǎng)絡(luò)賀歲檔的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視在家庭場(chǎng)景中的消費(fèi)價(jià)值將進(jìn)一步顯現(xiàn)。”
緊跟熱點(diǎn)觀(guān)照現(xiàn)實(shí)，賀歲劇要用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住觀(guān)眾
“假日暖洋洋”系列的成功為賀歲喜劇積累了一部分固定觀(guān)眾，接下來(lái)如何讓賀歲喜劇持續(xù)滿(mǎn)足觀(guān)眾需求，不斷創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成了創(chuàng)作者面臨的艱巨任務(wù)。
就像電影中的“囧”系列、“唐探”系列，還有電視劇的“鄉(xiāng)村愛(ài)情”系列、“愛(ài)情公寓”系列等，都是通過(guò)品牌內(nèi)容的不斷生產(chǎn)，培養(yǎng)固定受眾，獲得良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價(jià)值積累。賀歲喜劇也需要打造滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的劇集品牌，形成穩(wěn)定生產(chǎn)的內(nèi)容矩陣，不斷增強(qiáng)觀(guān)眾吸引力和市場(chǎng)號(hào)召力。
中國(guó)人民大學(xué)博士后何天平認(rèn)為：“無(wú)論是賀歲喜劇也好，其他類(lèi)型也好，影視作品最重要的還是要在故事上下功夫，內(nèi)容過(guò)硬才是根本。在凸顯春節(jié)氣氛的同時(shí)緊跟社會(huì)熱點(diǎn)、觀(guān)照現(xiàn)實(shí)，堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，才是賀歲喜劇保持活力、留住觀(guān)眾的關(guān)鍵。”《假日暖洋洋2》本身就是一部現(xiàn)實(shí)題材作品，它抓住了無(wú)人機(jī)競(jìng)速、網(wǎng)絡(luò)主播、冬奧會(huì)等流行元素，呼應(yīng)了全民冬奧、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等時(shí)代主題和熱點(diǎn)。有對(duì)普通人生活狀態(tài)與情感世界的真實(shí)刻畫(huà)，也有對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)話(huà)題的觀(guān)照，還有對(duì)親情、友情、愛(ài)情的細(xì)心描摹和勾勒。這些亮點(diǎn)讓賀歲喜劇在詼諧幽默的背后，具有堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)核和旺盛的生命力，充滿(mǎn)了濃郁的煙火氣和人情味。
作為一種全新的影視類(lèi)型，賀歲喜劇正逐漸擺脫流水線(xiàn)、功利化的刻板印象，進(jìn)一步挖掘現(xiàn)實(shí)題材和文化資源，向著精品化創(chuàng)作不斷邁進(jìn)。在行業(yè)新格局下，以《假日暖洋洋2》為代表既受到平臺(tái)歡迎，又能滿(mǎn)足大眾文化需求的賀歲喜劇或?qū)⒂瓉?lái)新的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)傳統(tǒng)與當(dāng)下結(jié)合的賀歲新民俗，講述有溫度、有情感、有故事的新年合家歡。
(記者 牛夢(mèng)笛 通訊員 楊曜如)
編輯：郭成
