記者 尹 婕
日前，2022年海南旅游消費(fèi)嘉年華聯(lián)合推廣活動(dòng)在廣西南寧舉辦；2022年黑龍江省冬季旅游推介會在福建廈門、云南昆明等地舉行。位于中國大陸南北的兩個(gè)省份不約而同拉開了今年冬季旅游推介的大幕，或避寒，或玩雪，各自為游客送上旅游新方案。
旅游推介已成為旅游目的地推動(dòng)旅游消費(fèi)潛力釋放、樹立當(dāng)?shù)匚穆闷放菩蜗?、助力旅游發(fā)展、講好城市故事的重要方式。
今冬又有新玩法
在昆明舉辦的2022年黑龍江省冬季旅游推介會上，黑龍江省文化和旅游廳介紹了包括夢幻冰城、雪國秘境、鶴舞雪原等在內(nèi)的“十條冰雪旅游精品線路”，這10條旅游線路不僅串聯(lián)起網(wǎng)紅打卡地，還各有特色，有的適合研學(xué)游和親子游，有的適合初次到訪的游客，還有冠軍之城、雪國列車的主題游，可以為游客提供全新體驗(yàn)。
“今冬最新玩法”是此次黑龍江冬季旅游推介的關(guān)鍵詞。哈爾濱、伊春、大興安嶺等地都有各自好玩又有趣的新看點(diǎn)：游客到哈爾濱可以有觀覽、體驗(yàn)、文博、民俗、度假、極限挑戰(zhàn)等豐富玩法；在伊春，可以收獲融合滑雪、民宿、溫泉、霧凇雪凇等多重元素的全新體驗(yàn)；大興安嶺推出“找北探源游、驛站懷古游、開發(fā)追憶游、浪漫尋愛游、森林穿越游、界江風(fēng)情游、冬令研學(xué)游”七大精品旅游線路供游客選擇。
在南寧的旅游推廣活動(dòng)中，海南充分展示了冬季旅游產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢和特色。活動(dòng)現(xiàn)場以免稅購物旅游、海洋旅游、熱帶水果、賽事活動(dòng)為主題，讓現(xiàn)場觀眾全方位、多視角、沉浸式體驗(yàn)海南旅游資源的獨(dú)特魅力；并向觀眾展現(xiàn)了沖浪、帆船、高爾夫、足球、排球等多種海南特色的“體育+旅游”玩法，讓觀眾感受到海南國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)的蓬勃生氣，突出了“到海南暖洋洋冬日嗨玩”的主題，受到游客歡迎。
品牌也要叫得響
文化和旅游部日前發(fā)布2021年國內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例名單，入選的28個(gè)案例成為旅游宣傳推廣的標(biāo)桿和典范。這些案例都展示了旅游目的地獨(dú)特的旅游資源、鮮明的旅游特色，讓人印象深刻，進(jìn)而發(fā)展成為一地叫得響的旅游品牌。
寧夏文化和旅游廳主辦的“絲路魂·山海情”大西北主題宣傳推廣活動(dòng)是入選案例之一。2021年，電視劇《山海情》熱播，寧夏的閩寧鎮(zhèn)、葡萄酒、灘羊肉、枸杞等隨之成為熱詞。寧夏隨即策劃開展“絲路魂·山海情”大西北主題宣傳推廣活動(dòng)，并聯(lián)合西北五省區(qū)、內(nèi)蒙古文旅廳及兵團(tuán)文旅局發(fā)出大西北文旅倡議書，共建大西北協(xié)作平臺、共推大西北旅游名片、共筑大西北文旅高質(zhì)量發(fā)展新路徑，打響了“大西北”文旅招牌。沙坡頭、66號公路、黃河宿集、沙湖、賀蘭山等一批寧夏旅游景區(qū)熱度顯著上升。
《滑雪吧！少年》大型融媒互動(dòng)主題活動(dòng)是黑龍江省入選的2個(gè)案例之一。該活動(dòng)以冰雪研學(xué)旅游為主題，通過定制研學(xué)課程，打造冰雪研學(xué)、體旅融合品牌IP活動(dòng)，普及冰雪旅游文化，提高大眾參與度。這一活動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)專題、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，從多角度向觀眾展示了黑龍江冰雪旅游的資源優(yōu)勢。
多年持續(xù)的旅游推廣活動(dòng)，也推動(dòng)著當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品不斷成熟、升級。2021安徽自駕游大會也是入選案例之一。2014年，安徽自駕游大會創(chuàng)辦，幾年來，陸續(xù)推出皖南川藏線、黃山218風(fēng)景道、江淮分水嶺風(fēng)景道等一批優(yōu)質(zhì)自駕游線路，“駕游安徽”品牌影響力和美譽(yù)度不斷提升，安徽成為長三角乃至全國自駕游客喜愛的重要目的地。
攜手拓展新路徑
近年來，旅游推介已逐漸由單向推廣發(fā)展成為雙向合作，即兩地間互為旅游目的地和客源地，并在旅游產(chǎn)品線路設(shè)計(jì)、旅游推廣、人才培養(yǎng)等方面互相協(xié)作。
在昆明舉辦2022年黑龍江省冬季旅游推介會期間，黑龍江省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年7月，黑龍江省曾在昆明舉行夏季旅游推介會。此次再度到云南推介冬季旅游產(chǎn)品，正是看到了兩地文旅資源的差異以及交流合作的潛力，期待讓兩地“全然不同的四季景致交互式走進(jìn)兩地人民的眼簾和心田”。
11月1日，乘坐地鐵、公交或游船的杭州市民聽到了來自青藏高原的悠揚(yáng)歌聲。這些歌曲均出自原生態(tài)音樂專輯《向陽之地·亞丁》，這是由東西部協(xié)作和對口支援省級資金支持、浙江省駐川工作組主導(dǎo)推廣的稻城歌曲。11首歌曲覆蓋多個(gè)杭州行政區(qū)域、交通樞紐、主流商圈、著名風(fēng)景區(qū)等地，將通過歌聲傳播圣潔甘孜、大美四川的獨(dú)特魅力，助力稻城的文旅發(fā)展。
這是浙江、四川文旅協(xié)作發(fā)展的一個(gè)寫照。近日，浙江省文化和旅游系統(tǒng)赴四川省開展“2022浙川文旅協(xié)作周”，通過舉辦2022浙江（四川）旅游交易會、文旅對口協(xié)作、文旅專題推介等活動(dòng)，促進(jìn)兩地間文旅發(fā)展。在此期間召開的浙川文旅合作省際聯(lián)席會議，就進(jìn)一步推進(jìn)浙川文旅深度合作、促進(jìn)冬季旅游消費(fèi)市場等作出部署。
