千呼萬喚始出來的動畫版《三體》終于官宣定檔。消息傳來，相關(guān)話題討論迅速登上各大主流社交媒體熱榜。為什么觀眾對動畫版《三體》抱有如此高的期待呢?這其中既有原著小說流量加持，更有市場對高質(zhì)量國創(chuàng)動畫的深層次需求。
有媒體預測，動畫版《三體》很有可能成為一部爆款。信心從何而來?當然是寄希望于《三體》這一超級IP能夠賦予動畫片超能力。作為中國科幻小說界的頂流，《三體》的影視化一直備受矚目，和《三體》相關(guān)的影視作品動向都會引起國內(nèi)“三體迷”的熱烈討論。動畫技術(shù)的進步點燃了《三體》影視化的希望，正如原作者劉慈欣所說，動畫和科幻小說都是想象力的藝術(shù)，動畫特別適合展現(xiàn)科幻小說的內(nèi)容和意境。
動畫在我國擁有龐大的受眾群體。但是一段時間以來，市場主要被國外動畫壟斷。隨著《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等一批制作精良的國創(chuàng)動畫產(chǎn)生叫好又叫座的社會反響，市場掀起了一陣“國漫崛起”的熱潮，人們對國創(chuàng)動畫的關(guān)注也達到新高度。近年來，在市場驅(qū)動和政策加持下，我國動畫創(chuàng)作與生產(chǎn)呈現(xiàn)良好態(tài)勢，在產(chǎn)量和質(zhì)量方面穩(wěn)步提升。但與美日韓等動畫生產(chǎn)大國相比，我國動畫市場仍然缺少真正意義上的“現(xiàn)象級”作品，高質(zhì)量國創(chuàng)動畫還遠遠無法滿足旺盛的市場需求。即便頭頂流量光環(huán)，動畫版《三體》要想真正滿足觀眾期待，還要下一番真功夫。
首先，堅守內(nèi)容為王。熱門IP也需要精耕細作，不能搞“拿來主義”。高價購入、改編粗糙的熱門IP在市場上“塌房”的例子比比皆是，不僅透支了熱門IP的品牌價值，也破壞了觀眾的美好期待。熱門IP改編應(yīng)牢固樹立精品意識，既尊重原著，又有所創(chuàng)新，才能在同期作品中脫穎而出，得到市場認可。
其次，在高質(zhì)量特效上有所突破。觀眾對動畫版《三體》的期待是對中國動畫技術(shù)水平的考驗。從《西游記之大圣歸來》到《哪吒之魔童降世》，近年來涌現(xiàn)的國創(chuàng)動畫佳作都與新技術(shù)在動畫制作領(lǐng)域的應(yīng)用密不可分。動畫特效、動作捕捉、實時渲染等技術(shù)如何展現(xiàn)文學作品中奇幻壯麗的場景?《三體》動畫能否依托新技術(shù)創(chuàng)造國創(chuàng)動畫的新高度?觀眾期待動畫版《三體》給出精彩答案。
另外，要深入研究市場需求。從一些動漫周邊產(chǎn)品的熱銷可以看出，當今觀眾對國創(chuàng)動畫的喜愛不再是淺嘗輒止，粉絲更愿意用真金白銀支持自己熱愛的IP。我國動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)明顯滯后于動畫的播映，從而難以產(chǎn)生兩者互相促進的宣傳效應(yīng)。因此，動畫制作企業(yè)與動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)要形成緊密合作，一方面滿足粉絲對動漫衍生品的旺盛需求、增強粉絲黏性，另一方面也拓展了國創(chuàng)動畫的市場空間。
經(jīng)過多年發(fā)展，動畫在我國的受眾群體已經(jīng)發(fā)生改變，動畫產(chǎn)業(yè)也從低幼產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展為全齡產(chǎn)業(yè)。大眾審美是多元的、用戶需求是多樣化的，相關(guān)企業(yè)應(yīng)把握市場機遇，創(chuàng)作出更多獨具個性的作品來回應(yīng)不同年齡群體的期待。
