◇依托武漢東湖、“兩江四岸”等優(yōu)質(zhì)資源，武漢現(xiàn)已形成長江游、知音號、夜上黃鶴樓、相約春天賞櫻花等廣大游客心之向往的旅游IP
◇文旅業(yè)融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)110多個，對餐飲、住宿、民航、鐵路客運的貢獻率超80%，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)
◇從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做產(chǎn)業(yè)，從自主研發(fā)轉(zhuǎn)向跨界聯(lián)合，是文旅業(yè)發(fā)展的新思路
千里自駕，只為停留江畔與長江燈光秀合影留念;騎行、漫步，放眼湖面，只為享受東湖的靜謐美好;換上旗袍、中山裝，搭乘知音號，只為穿梭回到百年前，領(lǐng)略大漢口風(fēng)情……
地處長江之畔的武漢，將原有文旅特色推陳出新，打造出賞燈光秀、逛東湖綠道、坐知音號船等文旅“網(wǎng)紅”IP，吸引了全國游客紛至沓來。僅今年國慶期間，就有超2000萬游客接待量，位居全國第一，旅游收入達110億元，旅游消費力居全國第四。
11月26日，由中央宣傳部、文化和旅游部、湖北省人民政府共同主辦的首屆中國(武漢)文化旅游博覽會，將讓武漢文旅再次迎來高光時刻。
釋放武漢文旅強韌性
今年國慶長假，一到晚上7點左右，黃鶴樓公園南門外，游客就排起長隊等候黃鶴樓夜游之旅。
晚風(fēng)起，鵝池邊上演辛氏酒樓的故事，拉開了黃鶴樓夜游序幕。游客們從鵝池、詩碑廊、崔顥題詩壁緩緩向主樓行進。山體、樓閣、池水等共同構(gòu)成一幅光影中的畫卷。真人演繹的仙子起舞、岳飛點兵等故事，融入現(xiàn)代聲、光、電技術(shù)，投影到建筑上，讓千年古樓歷久彌新。
矗立長江之畔的“四大名樓”之一黃鶴樓是外地游客到訪武漢的必游之地，也是武漢旅游的風(fēng)向標之一。官方數(shù)據(jù)顯示，2020年疫情暴發(fā)之前，黃鶴樓景區(qū)的外地游客占80%以上。
除此之外，武漢還新晉了幾處“網(wǎng)紅打卡地”，備受市民游客推崇。夜幕時分，市民、游客漫步于江灘，或乘船行于江上，等到華燈初上時，“兩江四岸”風(fēng)景看起來流光四溢，如夢如幻。登上復(fù)古游輪知音號，觀看沉浸式演出，跟隨劇情穿越回百年前的老漢口。
一場疫情一度重創(chuàng)了武漢及其文旅業(yè)，但是控制住之后，憑借深厚的人文底蘊、優(yōu)美的山水風(fēng)光和疫后的活力景象，一年多來，武漢文旅業(yè)開始釋放韌性與活力。
以黃鶴樓為例，自去年7月21日武漢市恢復(fù)跨省旅游以來，黃鶴樓游客接待量從每日數(shù)千人逐步攀升至疫情防控規(guī)定的上限——2.5萬人次，今年“五一”假期，黃鶴樓的單日游客接待量還達到5萬多人次，“十一”假期的夜游門票更是提前售罄。
據(jù)湖北省文化和旅游廳數(shù)據(jù)，今年國慶期間，武漢市游客接待量達到2116萬人次，是全國唯一一個游客接待量破2000萬人次的城市。而湖北省接待游客6377.4萬人次、旅游綜合收入352.7億元，分別較2019年同期增長2.59%和2.63%。
記者了解到，文旅業(yè)融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)達110多個，對餐飲、住宿、民航、鐵路客運貢獻率超80%，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。武漢文旅業(yè)在疫后快速增長，已成為拉動湖北經(jīng)濟發(fā)展的新動力。
激發(fā)文旅體育產(chǎn)生“聚變反應(yīng)”
武漢乃至湖北文旅業(yè)的韌性與文化旅游深度融合改革密切相關(guān)。
武漢旅游體育集團就是這一改革的產(chǎn)物，也是武漢新晉旅游打卡地的策劃者。
2020年9月，武漢市啟動新一輪國企改革，將武漢文化、旅游、體育行業(yè)三家大型國企融合重組，成立武漢旅游體育集團，武漢最大的旅游體育國有資本運營綜合體應(yīng)運而生。
武漢旅游體育集團董事長董志向說，重組一年來，武漢旅游體育集團立足市場化、專業(yè)化、集約化，以最快速度、最大限度釋放聚合效應(yīng)，推動國有資本向文化旅游業(yè)、體育業(yè)、服務(wù)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)四大主業(yè)集中，做大做強做優(yōu)文化旅游體育資源。
一場激發(fā)武漢文化、旅游、體育可持續(xù)大發(fā)展的“聚變反應(yīng)”由此開啟：
長江之濱、黃鶴樓之下，上演融合傳統(tǒng)文化風(fēng)韻的服飾大秀;知名企業(yè)家登上知音號，開啟全網(wǎng)直播，致敬武漢光榮的紅色歷史;成功舉辦武漢疫后首次渡江節(jié)，向世界展示武漢“不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步”的自信和獨有的城市親水文化;與騰訊合資開發(fā)“武漢文旅碼”數(shù)字旅游消費平臺，打造全民智慧旅游的“武漢樣本”……
武漢旅游體育集團不斷加大核心產(chǎn)品布局的速度、力度、深度，依托武漢東湖、“兩江四岸”等優(yōu)質(zhì)資源，打造一張張具有國際影響力的城市名片，現(xiàn)已形成長江游、知音號、夜上黃鶴樓、相約春天賞櫻花等廣大游客心之向往的旅游IP，以及擁有全國“最美賽道”的武漢馬拉松、全國內(nèi)湖規(guī)模最大東湖帆船基地等城市文化旅游體育IP。
以知音號為例，這一旅游IP緊跟時下年輕人追捧的新穎娛樂方式，以及文旅業(yè)發(fā)展的新亮點和新熱點——沉浸式體驗，讓夜色中的長江游輪，搖身一變成為沉浸式劇游項目新場地，拓展了知音號IP的內(nèi)涵邊界。
武漢朝宗文化旅游有限公司相關(guān)負責人說，知音號以武漢知音文化和長江文化為IP定位，整合武漢沿江全域資源，打造全產(chǎn)業(yè)鏈。更多游客“用腳投票”，追隨著微博、微信公號的推文慕名而來，不斷放大知音號IP的乘數(shù)效應(yīng)。
這背后體現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的創(chuàng)新，即從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做產(chǎn)業(yè)，從自主研發(fā)轉(zhuǎn)向跨界聯(lián)合。
打造高質(zhì)量文旅產(chǎn)品和服務(wù)
武漢文旅業(yè)的強韌性還得益于文旅業(yè)改革契合了社會對旅游的新需求。
已扎根文旅行業(yè)12年的導(dǎo)游錢文康近年體會到，人們出游心態(tài)發(fā)生很大改變，越來越多游客希望通過旅游感受自然之美、文化之美、生活之美，而不僅是簡單的“到此一游”。
正因人們對多樣化、特色化、品質(zhì)化旅游產(chǎn)品提出新的更高要求，過去那種長線跟團游逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽择{游、小包團、落地拼團等多種旅游形態(tài)，促使市場主體加緊提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。
即將開幕的首屆中國(武漢)文化旅游博覽會，將重點展示兼具文化內(nèi)涵和旅游功能的新產(chǎn)品、新主體、新業(yè)態(tài)，組建服務(wù)于產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的網(wǎng)上交易平臺，以“文化+”“旅游+”撬動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。還將充分運用VR/AR、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等科技融合創(chuàng)新成果，打造沉浸式和互動式體驗場景，給觀眾帶來全新的文旅體驗。
業(yè)內(nèi)專家指出，瞄準這一重大機遇，武漢應(yīng)以文化為經(jīng)、以產(chǎn)業(yè)為緯、以節(jié)會為媒，以文旅新動能增強經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生發(fā)展動力。
湖北省副省長張文兵表示，湖北將利用中國(武漢)文化旅游博覽會這一重要窗口，全方位展示湖北深厚的人文底蘊、優(yōu)美的山水風(fēng)光和疫后充滿活力的繁榮景象，進一步加快湖北文化旅游品牌的整體塑造提升，不斷擴大湖北文化旅游的國際傳播力和影響力。 (記者 廖君饒饒喻珮)
編輯：譚鵬
