綿陽新聞網(wǎng)訊 一年一度的雙十一網(wǎng)購狂歡盛宴在全民的消費熱情中落下帷幕。
與以往不同的是，今年的雙十一更加以消費者為本，預(yù)售不熬夜，湊單門檻降低，加上主流電商平臺推出老年專用版、一鍵分享購物車、綠色商品專屬購等新功能，不斷優(yōu)化消費者體驗，促進(jìn)消費者參與度提升，有效釋放消費潛能。
據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間(指2021年11月1日至11月11日)，綿陽網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)26.60億元，同比增長12.31%。行業(yè)結(jié)構(gòu)中，實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)24.19億元，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的90.96%，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)2.40億元，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的9.04%。
多元營銷渠道齊發(fā)力
農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售較快增長
雙十一期間，游仙區(qū)的朝越藍(lán)莓、綿陽米粉、黃荊面條、八品豬肉等農(nóng)特產(chǎn)品通過仙溯農(nóng)莊及其他知名電商平臺打開電商市場，全面提升接單能力，線上銷售額達(dá)到29.8萬元;鹽亭縣的天水緣生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司直播促銷、沃柑、雜柑、愛媛果粒橙等各類水果、果汁類產(chǎn)品，達(dá)成銷售額140萬元……
據(jù)市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，電子商務(wù)具有充分聯(lián)動線上線下、生產(chǎn)消費、城市鄉(xiāng)村的獨特優(yōu)勢。雙十一期間，農(nóng)村電商在平臺、媒體、商家等流量傾斜下，加上以物流、服務(wù)為核心要素的硬件配置，加之以人才隊伍、標(biāo)準(zhǔn)化體系為主體的軟性條件雙重助力，在直播、綜藝、圖文視頻相結(jié)合的新模式引導(dǎo)下，多品類品牌釋放銷售活力，農(nóng)產(chǎn)品上行和網(wǎng)貨下鄉(xiāng)有力發(fā)展，農(nóng)村電商規(guī)模進(jìn)一步壯大，消費者購物體驗與熱情較大提升。
統(tǒng)計顯示，雙十一期間，綿陽農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額4.64億元，同比增長10.24%，在綿陽整體網(wǎng)絡(luò)零售額中占比17.44%。其中，農(nóng)村實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)2.86億元，同比增長14.62%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的61.57%，食品保健行業(yè)為農(nóng)村實物商品上行主動力;農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)1.78億元，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的38.43%。
糧油供需兩旺
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模較快擴(kuò)張
“農(nóng)產(chǎn)品量足價穩(wěn)、供需兩旺是這個雙十一又一顯著特色。”該負(fù)責(zé)人表示，自進(jìn)入四季度以來，新冠疫情多點多面散發(fā)，同時受強降溫、降雨天氣等因素疊加影響，常態(tài)化“防疫保供”工作有序推進(jìn)，家庭儲存生活必需品需求增加。
從市場整體情況來看，綿陽農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)有序，量足價穩(wěn)，呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢，糧油、蔬菜等農(nóng)特產(chǎn)品銷售持續(xù)走俏，雞蛋、橘子、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品品類備受消費者追捧，線上銷售活躍，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模較快擴(kuò)張。
雙十一期間，綿陽農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)0.70億元，同比增長53.33%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額中，畜禽、水果、蔬菜行業(yè)分別實現(xiàn)0.25億元、0.14億元、0.11億元，分別占比35.57%、19.99%、14.97%。
品牌品類提質(zhì)擴(kuò)容
實物商品網(wǎng)銷持續(xù)增長
雙十一期間，各大商家使出渾身解數(shù)，積極創(chuàng)新購物體驗，提升服務(wù)水平，利用線下優(yōu)勢將文化體驗與商業(yè)內(nèi)容結(jié)合，即時零售有效助力線下零售商和各大品牌商發(fā)揮數(shù)字化能力，超市生鮮、數(shù)碼家電、醫(yī)藥健康、蛋糕烘焙等商品品類覆蓋面不斷擴(kuò)大，滿足消費者線上購物、即時性消費習(xí)慣，做到線上線下互融共通。
效果看得見。統(tǒng)計顯示，雙十一期間，綿陽實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)24.19億元，同比增長13.70%。從行業(yè)看，3C數(shù)碼、食品保健、母嬰用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，分別實現(xiàn)14.84億元、3.99億元、1.60億元。
從總體情況分析，國貨消費不斷積勢蓄能，國潮消費邁上新階梯，食品、鞋服、3C、美妝等國貨品牌增長活力持續(xù)迸發(fā)，國產(chǎn)新銳品牌破圈而出，成時尚標(biāo)桿，老字號品牌不斷推陳出新，成績搶眼;食品保健行業(yè)升級加速，剛需食品、保健品熱度飆高，米面糧油、滋補養(yǎng)生保健品等銷售火爆，健康化、品質(zhì)化產(chǎn)品備受關(guān)注，兼具方便、營養(yǎng)、美味等優(yōu)勢的速凍食品備受青睞;居家生活快消品需求旺盛，御寒商品助力“暖經(jīng)濟(jì)”升溫，在寒冬預(yù)期下，御寒物資迎來消費旺季，冬季家紡產(chǎn)品、電暖家居等過暖冬需求集中釋放，羽絨被、電熱毯等家紡過冬好物保持較高熱度;全民儲備應(yīng)急醫(yī)療物資，居家健康需求助推藥品器械線上銷售走高，局部疫情散發(fā)帶動家庭應(yīng)急儲備醫(yī)療物資需求持續(xù)增加，常態(tài)化防疫用品引發(fā)全民拼購熱潮，居家健康防護(hù)用品銷量大幅增長，同時家庭常備藥也戰(zhàn)績不俗。
(綿陽日報社融媒體記者 謝艷 文/圖/視頻)
編輯：李志
