原標(biāo)題：低折狂歡、充值福利、線上同價……
商家搶占“雙11” 線上線下齊發(fā)力
商場擺放的“雙11”廣告牌
“嗨購雙11，五折搶爆品”“雙11全面清倉價”“保價雙11，比網(wǎng)購更實惠·······隨著“雙11”購物狂歡節(jié)提前“打響”，記者走訪綿陽各大商圈和部分電商企業(yè)了解到，為應(yīng)對“雙11”消費熱潮，商家們拓展?fàn)I銷思路，線上線下齊發(fā)力，就連早教中心、餐飲店、電器商城等也紛紛“出招”，期望乘上這趟“雙11”的營銷快車。
抽獎、換購、充值優(yōu)惠 實體店鋪一路“高歌猛進(jìn)”
“‘雙11’，我除了關(guān)注網(wǎng)上的優(yōu)惠活動，還會逛實體店鋪，有時線下商場的價格甚至比網(wǎng)上還便宜。”市民王女士正在茂業(yè)百貨商場選購商品。據(jù)商場工作人員介紹，為應(yīng)對“雙11”電商沖擊，茂業(yè)百貨商場自11月5日起，在推出線下充值享福利的同時，結(jié)合線上購物小程序“茂樂惠”開展直播銷售，“線上+線下”雙驅(qū)并行，實現(xiàn)利潤最大化。無獨有偶，綿陽大潤發(fā)商場為配合“雙11”消費熱度，舉行“幸運購物車”等抽獎活動，獎品豐盛，以此激發(fā)消費者購買欲望。
以往只是電商狂歡的“雙11”，如今實體店鋪也不再只是圍觀“吃瓜”，紛紛“強(qiáng)勢加入”。凱德廣場三樓一早教中心的銷售人員告訴記者：“‘雙11’是一年中最佳的營銷時機(jī)，我們也推出了充值活動，吸引顧客搶占市場。”走訪中，記者看到不少餐飲店、咖啡館、母嬰店、健身房等均推出了優(yōu)惠促銷活動，部分商家透露，促銷活動將持續(xù)到12月中旬，直到“雙12”的消費熱潮結(jié)束。
直播、紅包、購物津貼 電商企業(yè)繼續(xù)“乘勝追擊”
實體店鋪頻“放大招”，綿陽的電商企業(yè)更不敢懈怠。為了在“雙11”促銷大戰(zhàn)中脫穎而出，綿陽川富農(nóng)夫食品有限公司自10月27日起，便在抖音平臺開展直播促銷活動，不僅降低商品單價，附送贈品，還推出了產(chǎn)品組合套裝，更加優(yōu)惠。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“往年‘雙11’只圍繞11號當(dāng)天開展，今年的促銷戰(zhàn)線長、競爭大，公司以抖音直播為主，同時配合天貓、京東、拼多多等平臺推出領(lǐng)紅包、購物津貼等卡券，多重福利帶動消費。”
長虹·美菱則將“雙11”的關(guān)注點放在年輕人的消費需求上，圍繞“走進(jìn)家電舒適區(qū)”為主題，在傳播形式上，借助“明星光環(huán)”，通過線上、線下開展各類活動互動，提升產(chǎn)品影響力;在促銷力度上，推出“爆款家電限時免單”“套購搶1111元大額紅包”“套購滿減滿贈”等活動，吸睛更吸“金”。
探訪中，記者發(fā)現(xiàn)，面對這一波從10月底就開始爆發(fā)的“超長版”雙11熱潮，不少綿陽市民卻非常冷靜，紛紛表示，臨近年關(guān)，商家各類宣傳營銷的時間節(jié)點較多，面對花樣繁多的促銷信息會仔細(xì)斟酌，根據(jù)自身需求理性消費。（綿陽日報社融媒體實習(xí)記者 曾晨 文/圖）
編輯：郭成
